《秀出你的工作》:打造个人品牌的10堂创意课
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文/石墨杨
艺术家要解决的头号难题是被人看到。——巴尔扎克
不讨人厌的自我营销,只需Show your work!创意时代的全新工作模式,不讨人厌的自我营销,只需show you work!亚马逊、《纽约时报》、Goodreads高分图书。
《秀出你的工作》这本书打破了长久以来认为创作者就该苦心孤诣、惨淡经营的迷思,为创作者提供了找到同行、加入圈子的方式。想要有人找,关键是要找得到;与其无效社交,不如善用网络。
书中给出了10条展示自己的法则,比如:要重视过程,而非结果;每天分享一点新知;保持初学者心态;敞开怀抱接受不同的可能。去联结,去讲授,去分享。如此,你的光芒会被看见,你也会在不断反思与精进中,变得愈发耀眼。
这本书的作者是奥斯丁·克莱恩(Austin Kleon),作家、艺术家。《纽约时报》畅销书作者,擅长“用画笔写作”。他的书已被翻译成几十种语言,并在全球售出超过100万册。《纽约杂志》(New York)称他的作品"非常出色",《大西洋月刊》(he Atlantic)称他是“互联网上最有趣的人之一”。他在皮克斯、谷歌和TEDx都做过精彩的演讲。
一、10条黄金法则,打造个人品牌
1. 你不必是天才
2. 过程比结果更重要
3. 每天分享一点点
4. 打开你的百宝箱
5. 讲个好故事
6. 学到的东西要讲出来
7. 没有人欠你
8. 学会承受打击
9. 别那么高风亮节
10. 死磕到底
广告业巨擘保罗·亚顿说:“把自己的知识藏着掖着,只会坐吃山空,脱离时代。”不如分享出去,让自己变得一无所有,逼迫自己去寻找,去学习,去补充知识。从这个意义上说,分享越多,真正得到的也越多。
400多年前,蒙田在随笔《论经验》中说:“依我之见,我们如善于从最寻常、最普遍、最熟悉的事物中得到启示,最伟大的自然奇迹、最出色的范例便可形成。”你只需要带着明亮的双眼、开放的心态,愿意去别人不能或不愿去的地方,就能发现宝藏。
书中观点鲜明,铿锵有力,直抵人心。我们一起来让攻击来得更猛烈些。审计师蒙泰罗说,他在艺术学院学到的最有用的东西就是接受批评。同学之间相互批评,完全不讲情面。“我们就想看看,谁能把对方气得辍学。”而这些粗暴的批评教会了他不要在意批评。
当你把作品亮给世界,你就得做好准备迎接不同的反馈,甚至会有恶语相向。作品的曝光量越大,你要面对的批评就越多。
二、怎么面对批评,有些建议可以试试
深呼吸,放轻松。面对虚拟世界的指责,我们很容易往坏处想。所谓恐惧,无非是想象力拐错方向的产物。差评不是世界的尽头。据我所知,还没有人是因为收到差评而死的。深呼吸,差评来就来了吧。(你也可以试试冥想对我挺管用的)
脖子挺直。接受攻击最好的方式是多多练习挨揍。多发布作品,让大家可劲儿开炮。然后继续发布,绝不删除。你接受的批评越多,你就越确信,批评杀不死你
越挫越勇。别停下,继续走。每一条批评里可能都藏着新作品的契机。你无法控制自己收到何种批评,但你可以控制自己面对批评的方式。有时,当人们讨厌你作品中的某个元素,你甚至可以故意强化它,也许会带来意想不到的效果。让他们恨得更猛烈些吧!作品被某些人痛恨也是一种荣誉的象征。
保护要害。如果你的作品内容比较敏感,或者暴露了你过多的个人信息,那就不要发布。不过,记住作家科林·马歇尔的话:“因为怕尴尬而什么都不做,无异于自杀。”如果你把精力都花在避开可能的风险上,你和你的作品就很难真正触达他人。
保持平衡。要知道,作品只是作品,不是你本身。艺术家尤其要谨记这一点,因为他们的作品就是自我的表达,很容易混淆自我与作品之间的界限。多花点时间陪陪家人、朋友,珍视那些不仅喜欢你的作品,更喜欢你这个人的人。
三、刷新你的行为方式
奥斯丁·克莱恩发现,当有机会同读者交流时,读者最喜欢问自我营销方面的问题:如何才能把我的作品发布出去?如何才能让别人注意到我?我如何找到自己的受众?你是怎么做到的?
奥斯丁·克莱恩不愿谈论自我营销这个话题。好莱坞“白头翁”史蒂夫·马丁对这个问题一向采取回避态度,只说:“只要做得好,你就不会被埋没。”他的意思是,如果你专注于提升自己,人们自然就会注意到你。你不用去寻找受众,受众自然会找到你。但我觉得,光提升自己是不够的;要想让别人看到你,你得能够被看到。你完全可以一边提升自己的专业技能,一边把你的工作成果亮出来,让大家注意到。事实并非如此,俗话说:酒香也怕巷子深。明珠也有蒙尘时。
那些我崇拜的、我想要借鉴的人,不论来自何种领域,几乎都把“分享”纳为日常工作。他们从不在酒会上闲聊,他们有的是正事要做。他们一边在实验室、工作室或格子间里埋头苦干,一边定期把工作的一些成果、想法和心得发在网上,绝不敝帚自珍。他们不会浪费时间做无效社交,而是充分利用互联网带来的便利。通过在网上无私分享知识和想法,他们获得了一批受众。当他们需要同行,需要反馈,需要资助时,这些受众就是最好的资源。
奥斯丁·克莱恩想为初学这种行为方式的人写一个指南,随后完成了这本书。所有讨厌自我营销的人都可以来读读这本书。它提供了自我营销的另一种方式、另一种可能。在这本书里,我会教你如何把工作看作一个持续的过程,如何把这一过程以吸引人的方式分享出去,以及如何应对曝光带来的种种起伏。如果前一本书《创意来自抄袭》(Stealing Like an Artist)讲的是如何从他人身上获取灵感,那么这一本书讲的就是如何让自己成为他人灵感的来源。
想象一下,如果你是上班族,你的下一任老板已经看过你的个人主页,所以不必再去读你的简历;如果你是学生,你的第一份工作机会可能就来自于你放到网上的一个作业项目;如果你丢了工作,却有一票网友了解你的特长,愿意为你牵线搭桥;又或者,你把副业做得风生水起,收获了众多粉丝,于是干脆把副业做成主业。
或者可能没那么复杂,但也足够让人满意:你把大部分时间和精力放在磨炼一项技能、学习一门手艺或经营一桩生意上,也通过自己的这项事业吸引到志同道合的朋友。要做到这些,你只需要把自己的工作展示出来。
书中还配以生动风趣的涂鸦,从流量到存量。这块内容要分享吗?有趣或有用,它能占一样吗?能—分享;不能—扔掉;不知道—放一放。整本书短小精悍,方形开本,纸质顺滑。
奥斯丁·克莱恩用轻松幽默的语言,告诉大家“秀出你的工作”,在书的结尾写道:“因人而异,有的建议可能并不适合你,请把有用的留下,没用的摒弃,没有一定之规。”
墨杨世无双,赠君一枝梅!