你印象最深刻的公益广告是什么？

在我的记忆里印象最深刻的公益广告是2011年央视拍摄的“家”。

动画中英文的Family变成了爸爸（Father）妈妈（Mother）和我（I）三个人。一开始Father是这个家的顶梁柱，Mother相夫教子，一家子其乐融融。渐渐的我长大了，总想要挣脱家人的束缚，让他们伤心不已。等到我步入社会，体会到生活艰辛时，一回首才发现父母早已老去。于是我勇敢地撑起“家”这一片天，为父母遮风挡雨。这才是一个完整的家。Family = Father and Mother, I love you.

当时恰逢我在外漂泊十年刚回国，正是发现父母悄然老去的心酸时刻，一时间“家”的广告竟看得我鼻子发酸，禁不住落泪。至此，留下了公益广告宣传的不是商品，是文化、是情怀的深刻印象。

伴随着电子时代的到来，各种广告铺天盖地、形式纷呈，甚至有些广告让你察觉不到它的推销。就是让商品自然地出现在画面里，不主动cue它，但会让收视者注意到它，对它产生兴趣，称之为“软广”。

公益广告的内容和规模也越来越大，文化、和平、环保、爱护动物等等，有些是国家相关部门投资制作的 有些则是广告公司自己制作的。细想想，广告公司以赚取广告费用为经营目标，而公益、公益，顾名思义，公益广告是免费义务宣传，赚不到钱的。那么，他们做公益广告的目的到底是什么呢？

《公益让广告收益更大》一书中阐明了公益广告的作用。

一.缓解压力、精神价值充盈

在商业为王的广告业竞争非常激烈，为了方案被采用、赢得客户、提高销售额、得到老板的赏识，从业者们不得不时刻上演翻云覆雨、兵不厌诈的一面。长此以往，他们身心疲惫，精神压力与日俱增。

而不求谋利的公益广告通常宣传的都是人性之善，这对于缓解压力的广告业人员来说不啻于是治愈良药。因此广告行业的人们对公益广告是持欢迎态度的。

二.提高知名度、荣誉加身

一般商品广告看中的是给商品带来的销量，只要有用，拙劣的洗脑式单纯重复也能达到效果。而公益广告的出发点是感化大众，更加追求的是创意和情感，对于广告设计师来说是施展才能、自身价值得到体现的绝佳时刻。

另外公益广告通常会让广告人负责广告制作全过程，这在分工明确的广告业是不可多得的锻炼机会。如果能凭借公益广告得到奖项，广告的设计师和所在公司的知名度会得到提升、新的商机也将随之而来。

三.公益广告的模糊性和冲突性

无论是钱还是名利，正因为公益广告有着让广告收益扩大的一面，广告公司设计公益广告的动机也逐渐掺杂了一些其他要素。甚至某些获得大奖的公益广告遭到了民众的质疑。

曾经声称为难民解救水源、为海上遇难的人提供一丝生机为目的制作的公益广告获得了大奖，但其商品并未落实到行动上，或者理论与实际并不相符，这就会违背公益广告的初衷，造成了与“善”的冲突。

作者们通过对纽约广告业的73位从业员的采访总结了大量实例，在事例中穿插讲解，让诸如我等广告界的门外汉也能容易地理解其中奥秘。

世界在变化，广告业也会随之变化。如何做到广告与公益的完美结合，如何消除善之间的冲突是广告人需要认真思考的课题！