堕落不起的中国版《VOGUE》
堕落不起的中国版《VOGUE》
——手痒批《VOGUE》七月号
从来没有想到自己对时尚的态度可以从消遣上升到思考，这一感人的瞬间就发生在我将20rmb递给报亭老板换回一本貌似《VOGUE》杂志的时候。戴上眼镜看清封面，上书“我们自己的It Girl”“呛口小辣椒独家拍摄专访”“跟踪子萱二十四小时”。我一度怀疑自己拿错杂志了，把杂志翻来倒去，直到最后笑得无比灿烂的封面女郎Parker不耐烦：不好意思，我把vogue遮住了，不过这真的是《VOGUE》。
我的思考再次升华为愤怒！对一本背靠欧美的权威时装杂志来说，是堕落？不伦不类？好了，冷静吧，你这说的是哪国的版本呢，咱家还未必有那个高度堕落呢。首先我们明确了《VOGUE》这一期的主题是It Girl，从封面来看，呛口小辣椒字体仅次于大标题。紧跟着是子萱专题，封面最下行辅以靓模Angelababy，英美It Girl Alexa Chung、Georgia、Dree；从内页分量来看，辣椒以八页专访加时装片，子萱以四页日志加时装片分居杂志中间位置。英美妞们基本是简短几句文字加片子若干居5/4位置，baby以专访加片子分居中间与5/4位置。所以说，这一期It Girl的重点就是辣椒、子萱、baby。哇咔咔，中国版《VOGUE》是全面沦为日杂的跟班呐！
分别来看这四个女主角，统统都是日杂的产物。七月号首推的呛口小辣椒以时装搭配博客出名，区别于欧美时装博客达人在服饰搭配上的原创性与独特性，这对双胞胎的搭配基本借鉴于日杂《ViVi》，发型妆容模仿日本模特Lena、梨花等人。祖上积德给了二人好身材加好父母，使得其可在无财务忧虑的前提下在身上捣鼓出一桩桩日杂copy秀。而N多无时尚知识储备的少女少妇再对其进行第N次方的copy，巨大的市场需求更促成了辣椒与淘宝网店的亲密友谊。在《VOGUE》上的出现简直是这本欧美杂志对复制时尚的极大肯定！
再看身为《瑞丽》当家模特的子萱。《瑞丽》是一本与日杂合作的日系杂志，其模特沿袭了日杂甜美、可爱、娇小，穿衣服层层叠叠的风格，同样在网上受到少女们的推崇。张子萱能把Prada与MiuMiu穿出日系的平民感，为《VOGUE》撰写的日志也是一派“我很真善美”的仙女模范。
对于Angelababy的走红我一直觉得很费解，也许是借力于香港的嫩模风，说她是一个日系的卡哇伊靓妹尚可，时尚？她空洞的美瞳大眼睛可不懂HF的表情，杂志中编辑硬是给她套上的大牌，就像一个未成年的女富二代拿上老妈的卡刷了一套套大牌，撑不起还要端着表情，一切都太over了。
纵观2010年7月号《VOGUE》，舍弃模特、时装创意大片，服饰搭配的介绍少的可怜，文字编辑也跟着采访对象一起酸得不可开交，通通浮着一层美好的油腻，人家辣椒明明看的是《ViVi》，却要说看的是欧美杂志。以为是招安日杂呢，其实是日杂登堂入室，把你们脑门都挤坏了。整本杂志没有一个统一的风格，编排凌乱，我甚至怀疑，以前中国版《VOGUE》是不是都靠外援做起来的，外援一撤，全都六神无主，急急抓来几个风头人物救市，It Girl们还很高兴，以为《VOGUE》承认了It Girl的影响力，其实It Girl们也证实了《VOGUE》的无力。
市场是细分的，《瑞丽》、《时尚芭莎》、《ELLE》、《VOGUE》等杂志各自有受众群体，一如少女们对《VOGUE》、《时尚芭莎》等的无感，看《VOGUE》的群体也不爱幼齿的甜美，不爱在纸上谈两性关系，而这也是《VOGUE》最初的定位，就是时装，时装，还有时装。抛弃了这一标杆，企图端着个HF的盘子卖甜品，或许可以吸引一两期的目光，但是旧的读者不好这口，新读者会觉得你盘子端得太高。而定位的模糊与读者的流失将会带来更大的危机，就是广告商的流失。广告是杂志的命根，从七月号来看，以往不能缺席的时装广告大片居然了无踪影，除了几个名表广告撑门面，与其它入门性杂志已无区别。看到中国版《VOGUE》渐渐沦为teenage vogue或者vogue girl之类的，广告商们觉悟到没有必要再浪费银子了。
其实也不能怪中国版《VOGUE》堕落，早前说了，堕落也得有原始高度。而国内本来就缺乏时尚这个高度。西方人谈时尚之所以自然是因为他们的父母、祖父母都用过LV、Chanel，时尚是生活方式，是有存在根基的。而中国最后的贵族死得也差不多了，所有人上溯到上两代，全都穿着整齐划一的蓝绿军装。没有根基，《VOGUE》带来的那一点点时尚气数业已用尽，被所谓的本土化冲击得失了方向。而本土的时尚不过是时装只有装，时尚圈只有圈，一群官二代，富二代，富小三和靠他们混饭吃的所谓时尚人士相互意淫罢了。
限于本身知识储备有限，也只能捡些边角料来出气，说半天都是些人尽皆知的毛病。话说当时我在报亭既已发现是这么些内容，还要浪费这20块干嘛呢？那是因为我也很犯贱呐，越是知道它烂，越是想看看它是怎么个烂法。很快，七月号就要跟鱼骨们畅谈时尚去了
。
——手痒批《VOGUE》七月号
从来没有想到自己对时尚的态度可以从消遣上升到思考，这一感人的瞬间就发生在我将20rmb递给报亭老板换回一本貌似《VOGUE》杂志的时候。戴上眼镜看清封面，上书“我们自己的It Girl”“呛口小辣椒独家拍摄专访”“跟踪子萱二十四小时”。我一度怀疑自己拿错杂志了，把杂志翻来倒去，直到最后笑得无比灿烂的封面女郎Parker不耐烦：不好意思，我把vogue遮住了，不过这真的是《VOGUE》。
我的思考再次升华为愤怒！对一本背靠欧美的权威时装杂志来说，是堕落？不伦不类？好了，冷静吧，你这说的是哪国的版本呢，咱家还未必有那个高度堕落呢。首先我们明确了《VOGUE》这一期的主题是It Girl，从封面来看，呛口小辣椒字体仅次于大标题。紧跟着是子萱专题，封面最下行辅以靓模Angelababy，英美It Girl Alexa Chung、Georgia、Dree；从内页分量来看，辣椒以八页专访加时装片，子萱以四页日志加时装片分居杂志中间位置。英美妞们基本是简短几句文字加片子若干居5/4位置，baby以专访加片子分居中间与5/4位置。所以说，这一期It Girl的重点就是辣椒、子萱、baby。哇咔咔，中国版《VOGUE》是全面沦为日杂的跟班呐！
分别来看这四个女主角，统统都是日杂的产物。七月号首推的呛口小辣椒以时装搭配博客出名，区别于欧美时装博客达人在服饰搭配上的原创性与独特性，这对双胞胎的搭配基本借鉴于日杂《ViVi》，发型妆容模仿日本模特Lena、梨花等人。祖上积德给了二人好身材加好父母，使得其可在无财务忧虑的前提下在身上捣鼓出一桩桩日杂copy秀。而N多无时尚知识储备的少女少妇再对其进行第N次方的copy，巨大的市场需求更促成了辣椒与淘宝网店的亲密友谊。在《VOGUE》上的出现简直是这本欧美杂志对复制时尚的极大肯定！
再看身为《瑞丽》当家模特的子萱。《瑞丽》是一本与日杂合作的日系杂志，其模特沿袭了日杂甜美、可爱、娇小，穿衣服层层叠叠的风格，同样在网上受到少女们的推崇。张子萱能把Prada与MiuMiu穿出日系的平民感，为《VOGUE》撰写的日志也是一派“我很真善美”的仙女模范。
对于Angelababy的走红我一直觉得很费解，也许是借力于香港的嫩模风，说她是一个日系的卡哇伊靓妹尚可，时尚？她空洞的美瞳大眼睛可不懂HF的表情，杂志中编辑硬是给她套上的大牌，就像一个未成年的女富二代拿上老妈的卡刷了一套套大牌，撑不起还要端着表情，一切都太over了。
纵观2010年7月号《VOGUE》，舍弃模特、时装创意大片，服饰搭配的介绍少的可怜，文字编辑也跟着采访对象一起酸得不可开交，通通浮着一层美好的油腻，人家辣椒明明看的是《ViVi》，却要说看的是欧美杂志。以为是招安日杂呢，其实是日杂登堂入室，把你们脑门都挤坏了。整本杂志没有一个统一的风格，编排凌乱，我甚至怀疑，以前中国版《VOGUE》是不是都靠外援做起来的，外援一撤，全都六神无主，急急抓来几个风头人物救市，It Girl们还很高兴，以为《VOGUE》承认了It Girl的影响力，其实It Girl们也证实了《VOGUE》的无力。
市场是细分的，《瑞丽》、《时尚芭莎》、《ELLE》、《VOGUE》等杂志各自有受众群体，一如少女们对《VOGUE》、《时尚芭莎》等的无感，看《VOGUE》的群体也不爱幼齿的甜美，不爱在纸上谈两性关系，而这也是《VOGUE》最初的定位，就是时装，时装，还有时装。抛弃了这一标杆，企图端着个HF的盘子卖甜品，或许可以吸引一两期的目光，但是旧的读者不好这口，新读者会觉得你盘子端得太高。而定位的模糊与读者的流失将会带来更大的危机，就是广告商的流失。广告是杂志的命根，从七月号来看，以往不能缺席的时装广告大片居然了无踪影，除了几个名表广告撑门面，与其它入门性杂志已无区别。看到中国版《VOGUE》渐渐沦为teenage vogue或者vogue girl之类的，广告商们觉悟到没有必要再浪费银子了。
其实也不能怪中国版《VOGUE》堕落，早前说了，堕落也得有原始高度。而国内本来就缺乏时尚这个高度。西方人谈时尚之所以自然是因为他们的父母、祖父母都用过LV、Chanel，时尚是生活方式，是有存在根基的。而中国最后的贵族死得也差不多了，所有人上溯到上两代，全都穿着整齐划一的蓝绿军装。没有根基，《VOGUE》带来的那一点点时尚气数业已用尽，被所谓的本土化冲击得失了方向。而本土的时尚不过是时装只有装，时尚圈只有圈，一群官二代，富二代，富小三和靠他们混饭吃的所谓时尚人士相互意淫罢了。
限于本身知识储备有限，也只能捡些边角料来出气，说半天都是些人尽皆知的毛病。话说当时我在报亭既已发现是这么些内容，还要浪费这20块干嘛呢？那是因为我也很犯贱呐，越是知道它烂，越是想看看它是怎么个烂法。很快，七月号就要跟鱼骨们畅谈时尚去了
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