包装设计似水
食品包装设计
包装设计 苹果 安迪?沃霍尔
利樂包30年堅持環保設計
1980年1月出版的《國外企業管理實例》(韓忠本 杨万春 和铭)介紹利樂包
廢棄的食品包裝瓶罐，造成嚴重的環境污染。Long Long Ago, 瑞典的魯賓?羅森就已創造了液體食品無菌包裝的利樂包，對改善環境衛生有很大的貢獻。
在生產商方面:
㈠利樂包不需回收，免去清洗烘乾的麻煩，節省人力、水電及其他設備。
㈡在密閉過程中包裝，能完全裝滿，沒有空氣留在包內，既能保持原味，又衛生，保證產品質量。
㈢用利樂包盛裝鮮牛奶或果汁，可不用冰箱而能保久。
㈣利樂包的鋁箔可以防止紫外線射入，不影響食品營養價值。
㈤利樂包在未包裝前，只是一卷卷紙，每一卷紙可製造容量一百八十西西的紙盒約七千五百個，比七千五百個瓶子要節省許多空間。
㈥包裝機器在操作時，無擾人的噪音。
在批發商方面:
㈠沒有瓶子押退的麻煩。
㈡一次運貨可容納較多的數量。可以提高運輸效率。
㈢重量輕，便於搬運。
在零售商方面:
㈠同樣省去押、退、點數過程。
㈡狹小的店面有更多的空間可以利用。
㈢鮮牛奶可保存六到八個星期，果汁可保六個月，不必每天進貨。
㈣包裝外箱可陳列展售。
在消費者方面:
㈠用過即丟，使用方便。
㈡容易保存，又衛生可靠，有助健康。
㈢安全，不慮孩子們割傷肌膚。
利樂包對環境衛生還有一項貢獻，因為紙質易銷毀，不造成公害，不象塑膠瓶、玻璃瓶及馬口鐵罐難以處理。
而在維基百科上2011年10月的版本中，又補充了包裝回收後的處理方法。
利樂公司回收再利用最常見的方式，就是利用水力碎漿 (Hydrapulper) ，從回收後的紙盒包中分離出紙纖維，並製成再生紙。
將回收後的利樂紙盒包放在一個裝滿水的大型水槽裡，然後藉由極高的水磨擦力與液壓，將回收後的利樂紙盒包分離出紙纖維。
透過這個過程，我們就可以得到紙漿，並且將這些紙漿拿來做成其他紙類產品，例如衛生紙、紙盒、廚房紙巾、印刷紙張、辦公室用品、紙袋或是衛生紙等等。
此外，經過水力碎漿後的鋁箔及塑料粒子，將會透過鋁塑分離技術再次分離出來。自回收紙盒包中分離出的鋁箔與塑料粒子(聚乙烯)，可以做為二次工業原料，塑料粒子
只佔包裝整體結構3%的鋁箔，分離後可取代運用在油漆或是滅火器粉末中的鋁粉。
可見利樂包在歷經了30多年，對產品設計的不足之處不斷進行改進，達到綠色環保的要求。
無印良品創意總監 約翰?C. 傑 說
20世紀80年代早期無印良品作為無公害公司所需的檢查程序，與今天“可持續發展”所需的審查和標準不能相提並論。全因我們生活在一個更為開放、監督渠道更廣的世界。
包裝的對立面(antithesis)——廣告
品牌形象的雙面性，有形的包裝，無形的廣告
或者是無印良品產品設計師 傑斯帕?莫里森 提到的半杯水，包裝設計是水，廣告是空的部份。
1962年出版的《一個廣告人的自白》(奧美創始人 大衛?奧格威 D.O.)
奧美集團亞太區董事長 楊明浩 稱
中國正在經歷著全球有史以來最短時間內最大規模的品牌創建運動。
大衛?奧格威在20世紀50年代早期曾表達過
除了產品所具有的有形特性，產品的無形特性……支撐著品牌形象的情感價值，也是一項重要的資產。
楊明浩 稱
與一些外國學者的看法相反，中國消費者非常樂於同自己喜歡的品牌建立密切的關係。
印刷廣告
以食慾訴求為中心來創作廣告。
使用的食品插圖越大，食慾訴求力越強。
在食品廣告中不要出現人。人會佔去大塊版面，版面應使用來表現食品本身。
使用彩色印刷。用彩色比用黑白印刷更能引起人的食慾。
使用照片，照片比圖畫更具食慾訴求力。
使用一張照片比使用兩三張更醒目。如果非使用幾張不可，則應該使其中一張佔有主要地位。
如果可能，就提供一些菜譜或食用法。家庭主婦總是在尋求新的烹調法以愉悅家人。
不要把烹調法寫在廣告正文裏。把它獨立出來，要突出，引人注目。
在主要插圖照片上表現出烹調方法來。
不要把烹調法印刷在以線條或花紋作底的地方，把它印在白底的版面上會吸引更多的家庭主婦閱讀它。
只要有可能就在廣告中加進新商情：新產品信息、老產品的改進，或是老產品的新用法等等。
標題要寫得有針對性，不要一般化。
把品牌名稱寫進標題裏。
把你的廣告標題和正文都排印在插圖之下。
突出包裝，但不要壓倒引起讀者食慾的照片。
要嚴肅。不要用幽默和幻想。標題裏不耍小聰明。對大部份家庭主婦來說，操持家人膳食是很嚴肅的事情。
電視廣告
示範如何使用你的產品。
只要不牽強，就用自問自答的方法。
只要有可能就拿出新聞來，聲音要大，要清晰。
儘早讓產品在電視廣告中亮相。
不要為音響而使用音響，只在和產品有關時才使用音響效果——咖啡倒進杯裡的聲音、炸豬排的吱吱聲和玉米花的爆裂聲。
電視廣告是用來推銷產品的，不要讓娛樂性佔上風。
《明日風尚》中的歐陽應霽專欄亦是模仿大衛?奧格威製作印刷廣告的做法。奧格威提到包裝不要掩蓋食慾。可見設計有形品牌時需要考慮到留出空間給無形品牌做推廣。這方面比較典型的例子是MUJI無印良品。
但是无印良品 艺术指导 原研哉
在我们的广告语中，我们扼杀诗意。我们不能用诗来表达无印良品。我们也不用造作的辞藻来玩弄顾客的感情。最适合无印良品的文字莫过于对事实简单清晰的陈述。
我们在我们的宣传照片中也追求同样的品质。我们的照片不能燃起人们的欲望。我们希望照片能准确地回答“我们看到的是什么”。不用语言，我们能更清楚地折射出无印良品的理念，照片也能保持其原汁原味。
(何为 艺术指导 佐藤可士和认为艺术指导的定义不单限于平面媒体，工作范畴更扩大至电视广告、空间、包装等。除了广告之外，我最近甚至开始从事商品开发、企业和教育机构的形象包装。又归纳为 艺术指导=医生)
摘自 2010年11月出版的《MUJI無印良品》
社長 金井政明 認為
無印良品就從“精選素材”、“檢查工序”、“精簡包裝”臍部。強調合理設計，徹底消除冗贅，使物品散發出本身的魅力。
最初，無印良品是通過對傳統產品的改良和簡化，而非完全地重新設計來生產商品。但爲了追求理想的產品，我們認識到要設計高端的、符合生活自然需求的產品，而不是刻意地講求“無設計”。(這裡可以看到岡倉天心在《茶之書》中提到的日本茶道精神)。
用“這是我需要的”代替“這是我想要的”。
無印良品產品設計師 傑斯帕?莫里森 認為
有評論家(克萊恩?娜奧米在 No Logo 中曾提及)認為，無印概念只是又一種市場營銷策略，人們厭倦了其他營銷手段，於是無印良品取得了商機。這就好比“半杯水”的例子，如果你只關注杯子空的部份，無印概念於你就只是令一種營銷策略；而對那些看到半杯水的人而言，無印概念就是真實的存在。
無印良品創意總監 約翰?C. 傑 說
今天，讓純粹主義者大為失望的是，無印良品在日本的電視上做廣告，在全球進行網上銷售，在紐約開新店的同時還增加零售促銷。(這反過來可以證明廣告和包裝設計對品牌而言是互補的)
佐藤可士和
只有运用设计和视觉的力量，让对方了解我想传递的内容，广告才能发挥功效。
設計
無印良品 創意總監 小池一子
設計可以從顧客的角度出發
無印良品 產品設計師 深澤直人 說
品牌 日語中的“印”
无印良品 艺术指导 原研哉
典型的品牌都会为了让顾客想拥有这品牌，玩弄心理、让顾客欣然接受高价。无印良品与此相反。
“这是我想要的”，这种心理隐藏着一种自我主义。而无印良品则修正这种自我主义，用“这个合适”的克制给顾客代理啊一种满足。
我们试图预测未来的消费走向，创造一个更高层次的欲望。
和 No Logo 类似
原研哉亦觉得
当人们听到“酷”、“有型”、“更好”这样的词时，大家忍不住就会相互競爭。
深澤直人
直到現在，大多數的設計都是有關圖案的。我覺得物品設計的方向是錯的。人們費盡全力去創造圖案，當它們拼湊在一起時，整體效果是一片混亂。
朱鍔在《佐藤可士和的超整理術》中講
藝術指導的工作，就是要明確抓住企業、產品的理念本質，并找出與同類產品間的差異，為產品確立明晰的品牌形象，使其在讓人眼花繚亂的大小品牌亂陣里殺出一條血路，存身立萬。
佐藤可士和 说
新产品的命名、包装设计、广告战略等进行统筹性的监督，换言之就是商品开发的工作。原文http://blog.sina.com.cn/s/blog_492838470100wuk7.html
包装设计 苹果 安迪?沃霍尔
利樂包30年堅持環保設計
1980年1月出版的《國外企業管理實例》(韓忠本 杨万春 和铭)介紹利樂包
廢棄的食品包裝瓶罐，造成嚴重的環境污染。Long Long Ago, 瑞典的魯賓?羅森就已創造了液體食品無菌包裝的利樂包，對改善環境衛生有很大的貢獻。
在生產商方面:
㈠利樂包不需回收，免去清洗烘乾的麻煩，節省人力、水電及其他設備。
㈡在密閉過程中包裝，能完全裝滿，沒有空氣留在包內，既能保持原味，又衛生，保證產品質量。
㈢用利樂包盛裝鮮牛奶或果汁，可不用冰箱而能保久。
㈣利樂包的鋁箔可以防止紫外線射入，不影響食品營養價值。
㈤利樂包在未包裝前，只是一卷卷紙，每一卷紙可製造容量一百八十西西的紙盒約七千五百個，比七千五百個瓶子要節省許多空間。
㈥包裝機器在操作時，無擾人的噪音。
在批發商方面:
㈠沒有瓶子押退的麻煩。
㈡一次運貨可容納較多的數量。可以提高運輸效率。
㈢重量輕，便於搬運。
在零售商方面:
㈠同樣省去押、退、點數過程。
㈡狹小的店面有更多的空間可以利用。
㈢鮮牛奶可保存六到八個星期，果汁可保六個月，不必每天進貨。
㈣包裝外箱可陳列展售。
在消費者方面:
㈠用過即丟，使用方便。
㈡容易保存，又衛生可靠，有助健康。
㈢安全，不慮孩子們割傷肌膚。
利樂包對環境衛生還有一項貢獻，因為紙質易銷毀，不造成公害，不象塑膠瓶、玻璃瓶及馬口鐵罐難以處理。
而在維基百科上2011年10月的版本中，又補充了包裝回收後的處理方法。
利樂公司回收再利用最常見的方式，就是利用水力碎漿 (Hydrapulper) ，從回收後的紙盒包中分離出紙纖維，並製成再生紙。
將回收後的利樂紙盒包放在一個裝滿水的大型水槽裡，然後藉由極高的水磨擦力與液壓，將回收後的利樂紙盒包分離出紙纖維。
透過這個過程，我們就可以得到紙漿，並且將這些紙漿拿來做成其他紙類產品，例如衛生紙、紙盒、廚房紙巾、印刷紙張、辦公室用品、紙袋或是衛生紙等等。
此外，經過水力碎漿後的鋁箔及塑料粒子，將會透過鋁塑分離技術再次分離出來。自回收紙盒包中分離出的鋁箔與塑料粒子(聚乙烯)，可以做為二次工業原料，塑料粒子
只佔包裝整體結構3%的鋁箔，分離後可取代運用在油漆或是滅火器粉末中的鋁粉。
可見利樂包在歷經了30多年，對產品設計的不足之處不斷進行改進，達到綠色環保的要求。
無印良品創意總監 約翰?C. 傑 說
20世紀80年代早期無印良品作為無公害公司所需的檢查程序，與今天“可持續發展”所需的審查和標準不能相提並論。全因我們生活在一個更為開放、監督渠道更廣的世界。
包裝的對立面(antithesis)——廣告
品牌形象的雙面性，有形的包裝，無形的廣告
或者是無印良品產品設計師 傑斯帕?莫里森 提到的半杯水，包裝設計是水，廣告是空的部份。
1962年出版的《一個廣告人的自白》(奧美創始人 大衛?奧格威 D.O.)
奧美集團亞太區董事長 楊明浩 稱
中國正在經歷著全球有史以來最短時間內最大規模的品牌創建運動。
大衛?奧格威在20世紀50年代早期曾表達過
除了產品所具有的有形特性，產品的無形特性……支撐著品牌形象的情感價值，也是一項重要的資產。
楊明浩 稱
與一些外國學者的看法相反，中國消費者非常樂於同自己喜歡的品牌建立密切的關係。
印刷廣告
以食慾訴求為中心來創作廣告。
使用的食品插圖越大，食慾訴求力越強。
在食品廣告中不要出現人。人會佔去大塊版面，版面應使用來表現食品本身。
使用彩色印刷。用彩色比用黑白印刷更能引起人的食慾。
使用照片，照片比圖畫更具食慾訴求力。
使用一張照片比使用兩三張更醒目。如果非使用幾張不可，則應該使其中一張佔有主要地位。
如果可能，就提供一些菜譜或食用法。家庭主婦總是在尋求新的烹調法以愉悅家人。
不要把烹調法寫在廣告正文裏。把它獨立出來，要突出，引人注目。
在主要插圖照片上表現出烹調方法來。
不要把烹調法印刷在以線條或花紋作底的地方，把它印在白底的版面上會吸引更多的家庭主婦閱讀它。
只要有可能就在廣告中加進新商情：新產品信息、老產品的改進，或是老產品的新用法等等。
標題要寫得有針對性，不要一般化。
把品牌名稱寫進標題裏。
把你的廣告標題和正文都排印在插圖之下。
突出包裝，但不要壓倒引起讀者食慾的照片。
要嚴肅。不要用幽默和幻想。標題裏不耍小聰明。對大部份家庭主婦來說，操持家人膳食是很嚴肅的事情。
電視廣告
示範如何使用你的產品。
只要不牽強，就用自問自答的方法。
只要有可能就拿出新聞來，聲音要大，要清晰。
儘早讓產品在電視廣告中亮相。
不要為音響而使用音響，只在和產品有關時才使用音響效果——咖啡倒進杯裡的聲音、炸豬排的吱吱聲和玉米花的爆裂聲。
電視廣告是用來推銷產品的，不要讓娛樂性佔上風。
《明日風尚》中的歐陽應霽專欄亦是模仿大衛?奧格威製作印刷廣告的做法。奧格威提到包裝不要掩蓋食慾。可見設計有形品牌時需要考慮到留出空間給無形品牌做推廣。這方面比較典型的例子是MUJI無印良品。
但是无印良品 艺术指导 原研哉
在我们的广告语中，我们扼杀诗意。我们不能用诗来表达无印良品。我们也不用造作的辞藻来玩弄顾客的感情。最适合无印良品的文字莫过于对事实简单清晰的陈述。
我们在我们的宣传照片中也追求同样的品质。我们的照片不能燃起人们的欲望。我们希望照片能准确地回答“我们看到的是什么”。不用语言，我们能更清楚地折射出无印良品的理念，照片也能保持其原汁原味。
(何为 艺术指导 佐藤可士和认为艺术指导的定义不单限于平面媒体，工作范畴更扩大至电视广告、空间、包装等。除了广告之外，我最近甚至开始从事商品开发、企业和教育机构的形象包装。又归纳为 艺术指导=医生)
摘自 2010年11月出版的《MUJI無印良品》
社長 金井政明 認為
無印良品就從“精選素材”、“檢查工序”、“精簡包裝”臍部。強調合理設計，徹底消除冗贅，使物品散發出本身的魅力。
最初，無印良品是通過對傳統產品的改良和簡化，而非完全地重新設計來生產商品。但爲了追求理想的產品，我們認識到要設計高端的、符合生活自然需求的產品，而不是刻意地講求“無設計”。(這裡可以看到岡倉天心在《茶之書》中提到的日本茶道精神)。
用“這是我需要的”代替“這是我想要的”。
無印良品產品設計師 傑斯帕?莫里森 認為
有評論家(克萊恩?娜奧米在 No Logo 中曾提及)認為，無印概念只是又一種市場營銷策略，人們厭倦了其他營銷手段，於是無印良品取得了商機。這就好比“半杯水”的例子，如果你只關注杯子空的部份，無印概念於你就只是令一種營銷策略；而對那些看到半杯水的人而言，無印概念就是真實的存在。
無印良品創意總監 約翰?C. 傑 說
今天，讓純粹主義者大為失望的是，無印良品在日本的電視上做廣告，在全球進行網上銷售，在紐約開新店的同時還增加零售促銷。(這反過來可以證明廣告和包裝設計對品牌而言是互補的)
佐藤可士和
只有运用设计和视觉的力量，让对方了解我想传递的内容，广告才能发挥功效。
設計
無印良品 創意總監 小池一子
設計可以從顧客的角度出發
無印良品 產品設計師 深澤直人 說
品牌 日語中的“印”
无印良品 艺术指导 原研哉
典型的品牌都会为了让顾客想拥有这品牌，玩弄心理、让顾客欣然接受高价。无印良品与此相反。
“这是我想要的”，这种心理隐藏着一种自我主义。而无印良品则修正这种自我主义，用“这个合适”的克制给顾客代理啊一种满足。
我们试图预测未来的消费走向，创造一个更高层次的欲望。
和 No Logo 类似
原研哉亦觉得
当人们听到“酷”、“有型”、“更好”这样的词时，大家忍不住就会相互競爭。
深澤直人
直到現在，大多數的設計都是有關圖案的。我覺得物品設計的方向是錯的。人們費盡全力去創造圖案，當它們拼湊在一起時，整體效果是一片混亂。
朱鍔在《佐藤可士和的超整理術》中講
藝術指導的工作，就是要明確抓住企業、產品的理念本質，并找出與同類產品間的差異，為產品確立明晰的品牌形象，使其在讓人眼花繚亂的大小品牌亂陣里殺出一條血路，存身立萬。
佐藤可士和 说
新产品的命名、包装设计、广告战略等进行统筹性的监督，换言之就是商品开发的工作。原文http://blog.sina.com.cn/s/blog_492838470100wuk7.html
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