郑老师视角很好，提出的问题有价值，但是有些简单了

买这本书的时候偶然发现当年对我影响很深的提勃尔·西托夫斯基的《无快乐的经济学》的中文版的序也是郑也夫写的，而且郑老师特别谈到那本书对他的消费理论的影响。诚然，郑老师这本书的思路很大程度上继承于西托夫斯基的那本书，是从人的心理需求和规律的角度思考分析消费问题。

这本书基本是基于这样几个假说：
我们的时代快要解决生存的物质问题了，不太久之后会出现的普遍物质富裕甚至过剩，可能让大众感到无聊空虚，消费很大程度上不再是为了生存，而是为了应对无聊；
人类大概会减少物质消费的比例，消费中的非物质化和虚拟化会不断增强；
消费时代产生了许多问题，用简单的促进消费推动经济发展造成了很多社会问题，这样做未必能促进社会进步；
我们需要怎样的消费行为和内容，从而怎样让我们的社会走向更好而不是更坏，对此人们是有选择的能力和义务的。

我觉得郑老师把克服无聊的需求作为问题核心，很发人深思；但是人类社会的生存问题是否真的会在可预见的将来得到解决，恐怕值得在探讨。正如一个十九世纪伦敦或者巴黎的中产阶级可能感到生活已经足够美好，而今天的人们觉得他们无论是人均寿命、卫生情况还是交通、通信条件都不可思议地糟糕一样，我们今天的人类依然对各种慢性疾病和天灾人祸没有对策，大量的社会和自然环境的压力没有得到解决，我个人认为生存将是人类长期需要严肃面对的重大压力和挑战。

我们的消费诚然相对于一定量的经济产值，物质的比例有所减少，但是我怀疑迄今为止出现了非物质消费比例的提升而物质消费比例减少的现象。起码在早期的信息时代，非物质消费水平的提高反而可能让更多的人有能力进行更多的甚至是挥霍乃至炫耀性质的物质消费。

我很赞同郑老师对企业和广告商、公关行业等做出的批判性评价，美国人的饮食和吸烟状况被食品和烟草大资本塑造、扭曲的情况让我在美国时候感到印象深刻，郑老师对之所以出现这样局面的历史过程做了很好的梳理，让我获益匪浅。不过有趣的是，郑老师提出广告业未必促进销售，很多企业的广告投入在总盈利中的比例是个常数，并不受销售情况波动影响（尤其是不是负相关，即销售低迷的时候增加广告投入），进而推论很多企业做广告并不能确定广告的效用，只是一种说服自己已经尽力的自我安慰，这样的论据论点很有趣，不过可能还值得进一步讨论分析和证实。

关于我们的社会会做什么，将要做什么，以及可以做什么进一步塑造、改变和发展我们的消费行为，这就见仁见智了，郑老师在这方面对工作和休闲的关系、对时尚的分析、对历史上贵族出现的一些问题和应对方法对今人乃至未来世代的启示的讨论，以及对具有游戏性质的种种行为的探讨，都值得一读。我个人印象深刻的，是他讨论了为什么过去时代的时尚往往崇古和来自上层社会，而当今的时尚更多来自下层社会乃至来自对传统的叛逆。