引入一个新的时代

一直以来，经济学的主流假设是吧“人” 作为“理性人”来思考。现代社会的经济政策基本上是以这个假设为前提的经济学理论作为基础的。同样，在市场营销和和早期的广告领域，“理性人”也是所有理论和实践的前提。然而，最近20年，这个假设随着更多心理学，认知科学和神经科学的新发现而被动摇。Damasio这本书横空出世，至少在引起了我所在的市场营销，广告和营销研究领域激起巨大的反响--去年十一月在新加坡和营销专家和学者的研讨会上，这本书被好几位推荐为营销人员必须阅读的著作：情绪/Emotion，而不是理性，是人类大多数决定的基础。因此在品牌营销和品牌沟通，情感诉求其实是最重要的。

而情绪/Emotion/Feeling则是人脑和全身神经系统感知人身体的综合状态而形成。作者在书的后半部因而对西方子笛卡尔以来的主流思想--精神和肉体二元论进行了颠覆，不仅“我思故我在”要改为“我在故我思”，更重要的是对东方哲学的整体观念的推崇，对精神/意识和身体的不可分性进行了论证，并对西方现代医学的局限进行了反思。

从下面评论来看，中文译本不出所料的质量不佳。建议读英文原版，Amazon上也就七个英镑。Damasio此后又写了若干本，包括Looking for Spinoza，也强烈推荐。我本人其实先看的Looking for Spinoza，完全没有问题