总有一张海报让你心动不止

一看书名，便知此书与海报相关。不过，这里的海报可不是指明星海报，而是指商品的海报、设计图。一款好的海报给人一种赏心悦目之感，无需过多言语，无需过多宣传，眼前一亮，便会被吸引，老老实实地、心甘情愿地掏出腰包，购买商品。由此可见，海报（外包装）对一个商品的重要性。

商品由研发、制作到生产再到投入销售，需要很多环节。诚然商品质量是最核心的，商品性价比是最重要的，这两样是商品所花时间做多，精力最大的，然而包装是最直接的。或许有人认为好的商品不用过多宣传，不用过分包装，口耳相传，酒香不怕巷子深，但我们不得不承认首先映入消费者眼帘的是商品的外包装，商品的海报，以及商品的宣传，这样才是吸引消费者购买的关键因素。这仿佛形式了一种倒循环，中间的内核是商品质量，外围的部分是包装、海报，商品的生产由中间向外围扩散，质量环节所花费的人力物力时间最多，而消费者则是从外围向中间进入，由“不起眼”的包装、海报、宣传，慢慢进入内核，了解商品的使用价值和价值。这种由外向内的消费模式，注定海报宣传的必要性。

本以为会有长篇大论关于设计的学术词汇，或者抱怨设计这一行业的艰难，可能还有成功后的些许得意，不过我都没看到。在这本书中，原研哉没有过多夸耀自己的成就。他以一个普通设计师的心态，通过他的文字，透过他的作品，讲述着他设计的心路历程。这其中有成功，有失败，有曲折，也有惊喜，有初出茅庐时的青涩，有成名之后的疑惑，还有更多的朋友情谊。很真实的情感，很真挚的友谊，很真切的关怀，很真诚的文字。

带着些许小调皮，说着偷走海报的小故事，还加上了“请”字。在原研哉眼中，仿佛做出能被偷走的海报是设计师的一大荣耀，也是一大幸事，因为有人欣赏到忍不住要偷走，忍不住要拿回家仔细地、慢慢地看。“请设计一款能够吸引很多人眼球的海报，以至于让人想把它偷走。”客户如是说。这难道不是设计师们所追求的境界吗？不过，被盗的并非设计师的“设计”，而是画家的“绘画”。总是多多少少有着一些无奈，当然没有好的“设计”，哪来好的“绘画”？纠结于此，也许杞人忧天。

总有一张海报让你心动不止，总有一个人让你心跳不已。