营销之海—评《营销管理》

首先感谢作者菲利普.科特勒（Philip Kotler）先生、凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller) 先生

推荐理由:
（本段写给未看过本书的读者朋友，以分享好书）

营销学的集大成经典之作，学营销必读第一书


阅读建议：
（本段写给准备看本书的读者朋友，以帮助阅读）

以下谨供自学者参考

一、建议先读《管理学》（罗宾斯）再读本书。本书名曰《营销管理》，是将管理学的思想融入了营销。先看《管理学》，有个整体认识，再读本书，注意思考两者的联系，效果会更好。

二、把握时间。本书比《管理学》的内容还多，更需注意对时间的把握，既要深入思考，又不可陷入内容，抓住重点，提纲挈领。


读书感想：
（本段写给已看过本书的读者朋友，以交流感想）

心得

一、营销之大。同《管理学》类似，本书涉及诸多与营销学密切相关的其他学科，如管理学、统计学、数据分析、消费者行为学、电子商务、战略品牌管理、传播学、国际贸易等。学完本书，以后可根据实际需要学习以上学科。

二、理论与实践。同《管理学》类似，学完这本书后有了一定的营销学知识，要成为一名优秀的营销者，还需在理论的参考下，根据实际情况努力实践，不断积累经验，在实践中提升能力，完善理论，为解决新问题做准备。

三、知识与思想。同《管理学》类似学完本书，能具体记下来的知识可能不多，但是和没学是完全不同的，差别就在于是思想。知识可能会被遗忘，但是思想却不易被遗忘。思想对人的行为具有的决定作用，好的思想需要通过认真的思考获得，并实践中不断完善。

疑问

一、电子商务（网络营销）的发展将对营销学将会带来怎样的巨大变化？
在中国电子商务、手机网购及物流行业迅猛发展的背景下，营销学必将发生巨大变化。

二、中国怎样才能产生更多进入世界500强的民营企业？
中国要实现民族的伟大复兴，必须要有更多进入世界500强的民营企业，这是国家持续提高核心竞争力的重要保证。

未完待续……


最后，用书中对营销管理的定义结束书评吧：“营销管理是艺术和科学的结合—选择目标市场，并通过创造、交付和传播优质的顾客价值来获得顾客、挽留顾客和提升顾客的科学与艺术。”
　　
（以上读书愚见，不足之处请您批评、指点。随着人生的发展，本篇书评亦会不断完善。感谢、致敬、共勉！）