好玩好学的经济学
很多读者听到经济学和哲学这两门课就很头痛，这种抽象、理论性的学科确实让人难以理解。也有些人说，经济学家和哲学家总是喜欢把简单的东西复杂化，原本能够用一句很通俗的话说出来却要用大量的术语和数学模型分析。经济学家给出的解释是，如果用一些通俗易懂的语言难以符合经济学在学术上的崇高地位，但现实生活中确实需要通识性的经济学教育。
英文“economic”来源于古希腊文，原指家政管理，但这里的家政学和现在的家政学不同，古希腊时代是氏族管理制，延伸到文艺复兴时期的家族企业管理。经济学原本是个很微观的概念，经过几千年的发展逐步形成一门宏观的社会科学学科，进而诞生了从事经济学研究的学者。经济学家的使命也在逐渐改变，从而脱离了与普通百姓的沟通，变得高高在上。当然也有一部分经济学者试图恢复与民众之间的距离，金敏周就是这样一位经济学者，他的最新著作是《最好用的101个经济法则》。
很多读者对于经济学很感冒，但又想从中获取一些生活中的一些常识，一方面，学习更多的经济常识，可以简单分析经济学现象；另一方面，可以在圈子文化中有获得更多的话语权。这时候如果试图去啃那些大部头学究性十足的经济学著作，对于非经济学专业读者是件很头痛的事。《最好用的101个经济法则》可以满足读者的要求，它不要求读者有经济学知识的底子，就可以学到经济学课堂上的知识。
经济学的知识其实很丰富，从原始的家政学延伸到了各个领域，从心理学、人类学、地理学、医学等多个学科中获取了营养，同时也对一些社会科学产生很大影响。本书也涉及到了这些领域，我在这里简单解释一下行为经济学的内容。
从上世纪70年代末开始，经济学逐步出现一个新的分支，即行为经济学，卡尼曼和弗农·史密斯是这一分支的代表人物，两人于2001年获得诺贝尔经济学奖，他们的贡献在于不确定信息的研究。读者翻开本书的第八个法则就可以看到，作者在这里提出了行为经济学的三个概念，即有限理性、前景理论和期待效应理论。
有限理性的提出者是管理学家赫伯特.西蒙，他也是一位唯一获得诺贝尔经济学奖的管理学家，这个观点出现在他的《决策是如何产生的》一书，书中强调，主流经济学在决策上无视人类的感情，因此主张经济学应该研究有限理性的社会人。前景理论的提出者是卡尼曼和特沃斯基。什么是预期理论，简单地说，是在不同的风险预期条件下，人们的行为倾向是可以预测的，这也印证了企业家对不确定性的恐惧。期待效应理论其实是前景理论的发展，即依据对结果的期待效应做出合理的判断。
行为经济学是心理学和经济科学的结合，而心理学对营销学的影响很大，从而产生消费心理学。那么是否可以这样说，行为经济学可以分析人们的消费偏好，进入帮助商家改进营销策略，这也是行为经济学在现实商业上的活学活用。从现在营销观念来看，消费者的消费行为也在不断地变化，只有掌握了消费者的行为动机变化对症制定相应的营销策略方可以赢得市场，例如，近几年比较火爆的商业书《影响力》、《怪诞行为学》、《无价》就是行为经济学的通俗性解释。
除了对这个经济法则比较感兴趣之外，由于研究管理学的缘故，对于免费经济学、幸福经济学、长尾理论、三强鼎立法则（3法则）、霍桑效应、马斯洛需求层次理论、美第奇效应等等一些法则都有所接触。这些法则通常出现一本重要的著作或者重要的实验中，如免费经济学出现在安德森的《免费》、三强鼎立法则出现在拉金德拉・西索迪亚的《企业定位法则》、马斯洛需求层次理论出现在马斯洛的《动机与人格》。如此类推下去，细心的读者就会发现，你阅读的往往不是一本书，而是100本书，甚至更多，如果把这些书研究一下，你将可能成为经济学领域的半个专家。笔者也经常推荐一些朋友用这种方法阅读商业书，获益匪浅。
但是，笔者也要在这里强调一下，《最好用的101个经济法则》是本通俗性经济学著作，仅仅起到通识的作用，因此很多理论限于篇幅，只是蜻蜓点水，没有进一部深入分析。如果，读者要想获得更多的经济学知识，我建议用上面的阅读方法，延伸你的知识层面。
中华工商时报 2013年5月20日
未经允许，请勿转载！
英文“economic”来源于古希腊文，原指家政管理，但这里的家政学和现在的家政学不同，古希腊时代是氏族管理制，延伸到文艺复兴时期的家族企业管理。经济学原本是个很微观的概念，经过几千年的发展逐步形成一门宏观的社会科学学科，进而诞生了从事经济学研究的学者。经济学家的使命也在逐渐改变，从而脱离了与普通百姓的沟通，变得高高在上。当然也有一部分经济学者试图恢复与民众之间的距离，金敏周就是这样一位经济学者，他的最新著作是《最好用的101个经济法则》。
很多读者对于经济学很感冒，但又想从中获取一些生活中的一些常识，一方面，学习更多的经济常识，可以简单分析经济学现象；另一方面，可以在圈子文化中有获得更多的话语权。这时候如果试图去啃那些大部头学究性十足的经济学著作，对于非经济学专业读者是件很头痛的事。《最好用的101个经济法则》可以满足读者的要求，它不要求读者有经济学知识的底子，就可以学到经济学课堂上的知识。
经济学的知识其实很丰富，从原始的家政学延伸到了各个领域，从心理学、人类学、地理学、医学等多个学科中获取了营养，同时也对一些社会科学产生很大影响。本书也涉及到了这些领域，我在这里简单解释一下行为经济学的内容。
从上世纪70年代末开始，经济学逐步出现一个新的分支，即行为经济学，卡尼曼和弗农·史密斯是这一分支的代表人物，两人于2001年获得诺贝尔经济学奖，他们的贡献在于不确定信息的研究。读者翻开本书的第八个法则就可以看到，作者在这里提出了行为经济学的三个概念，即有限理性、前景理论和期待效应理论。
有限理性的提出者是管理学家赫伯特.西蒙，他也是一位唯一获得诺贝尔经济学奖的管理学家，这个观点出现在他的《决策是如何产生的》一书，书中强调，主流经济学在决策上无视人类的感情，因此主张经济学应该研究有限理性的社会人。前景理论的提出者是卡尼曼和特沃斯基。什么是预期理论，简单地说，是在不同的风险预期条件下，人们的行为倾向是可以预测的，这也印证了企业家对不确定性的恐惧。期待效应理论其实是前景理论的发展，即依据对结果的期待效应做出合理的判断。
行为经济学是心理学和经济科学的结合，而心理学对营销学的影响很大，从而产生消费心理学。那么是否可以这样说，行为经济学可以分析人们的消费偏好，进入帮助商家改进营销策略，这也是行为经济学在现实商业上的活学活用。从现在营销观念来看，消费者的消费行为也在不断地变化，只有掌握了消费者的行为动机变化对症制定相应的营销策略方可以赢得市场，例如，近几年比较火爆的商业书《影响力》、《怪诞行为学》、《无价》就是行为经济学的通俗性解释。
除了对这个经济法则比较感兴趣之外，由于研究管理学的缘故，对于免费经济学、幸福经济学、长尾理论、三强鼎立法则（3法则）、霍桑效应、马斯洛需求层次理论、美第奇效应等等一些法则都有所接触。这些法则通常出现一本重要的著作或者重要的实验中，如免费经济学出现在安德森的《免费》、三强鼎立法则出现在拉金德拉・西索迪亚的《企业定位法则》、马斯洛需求层次理论出现在马斯洛的《动机与人格》。如此类推下去，细心的读者就会发现，你阅读的往往不是一本书，而是100本书，甚至更多，如果把这些书研究一下，你将可能成为经济学领域的半个专家。笔者也经常推荐一些朋友用这种方法阅读商业书，获益匪浅。
但是，笔者也要在这里强调一下，《最好用的101个经济法则》是本通俗性经济学著作，仅仅起到通识的作用，因此很多理论限于篇幅，只是蜻蜓点水，没有进一部深入分析。如果，读者要想获得更多的经济学知识，我建议用上面的阅读方法，延伸你的知识层面。
中华工商时报 2013年5月20日
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