让优秀与流行“交相辉映”
中央电视台“经久不衰”的纪录片《动物世界》，估计在中国是无人不晓，我承认自己就是在《动物世界》的陪伴下一路成长至今的。直到网络媒介铺天盖地席卷的今天，我对电视机已经毫无兴趣的情况下，偶尔在家拿着遥控器漫不经心地翻频道，如果碰上哪个台正好在放《动物世界》，我也会“习惯性”将该频道锁定。小时候喜欢看《动物世界》的出发点应该是“猎奇”，惊讶地球上还“居住”着那么多稀奇古怪、五花八门的飞禽走兽，而长大后看《动物世界》纯粹是对纪录片拍摄者专业素养与职业精神的崇敬和赞叹。但是你知道吗？《动物世界》的制作方并不是我国媒体，而是从一家外国公司那里买来的播放版权，这家公司是英国广播公司，便是享誉全球的BBC。
因为从小对《动物世界》的“积累”，我对纪录片的兴趣便在悄无声息中生根发芽了。但这株兴趣的嫩芽却无比“矫情”，在这个问题上我有严重的“品牌盲目崇拜症”，但我却一直甘愿“放弃治疗”并引以为傲。因为纪录片没故事没情节，太过“原生态”太过“写实”，观看途中注意力稍不集中很容易就睡过去了，所以我必须依赖自己信得过的纪录片制作方，挑来挑去唯有BBC符合我严格变态的要求。所以，纪录片我只看BBC。
前段时间，在空间创建了一个叫《有一种纪录片叫BBC》的相册，初衷是想通过收集展示海报的形式和朋友分享BBC高质高量的纪录片，但没过多久我就发现这是个“不可能完成的任务”。原以为BBC的纪录片仅局限于自然地理领域的取材，通过近一步的接触才发现，远到古罗马城邦、埃及金字塔，近到二战历史、蒸汽革命、3D打印，甚至炒菜做饭、节食减肥，BBC都有相关题材的纪录片，数量庞大并且质量极高。而更让我如同“发现新大陆”一样激动兴奋的是，这几年大家疯狂追看的不少英剧和真人秀节目，也都是BBC出品，比如《神秘博士》、《神探夏洛克》、《梅林传奇》、《与明星共舞》......这不仅让我好奇，像BBC这样一家老牌的电视广播媒体机构，既能把“主业”传统新闻资讯类节目做成全球首屈一指的“传声筒”，又能把“副业”电视剧、纪录片搞成“业界良心”，BBC到底是“何方神圣”有如此强大的能力？于是在上海季风书店里看到这本《BBC之道》时，浏览过一遍序和目录，便毫不犹豫买下了（平日里我买书很是纠结，这类像论文一样有数字有案例的叙述事实继而表达观点的书籍，生怕买到“大闷书”回家翻两页就啃不动了）。但事实证明看过全书，我对BBC有全新的认识，并从中“提取”出不少自己的想法。
讨论BBC的“立场”是件非常有意思的事儿，它的观点表达和世界上其他大部分国家的媒体机构完全不同。像中国这类的社会主义国家，国家广播电视台的性质如同行使国家职能的政府机构，其对外宣扬的是政府立场，它的观点往往是官方意见的表达。而美国这样的资本主义国家，大型广播电视台均是商业媒体机构，所传达的讯息往往体现着其背后社会阶层、政党性质的利益。比如在美国，有竭尽全力走“中间路线”的美国有线新闻网（CNN），有代表着自由主义、崇尚变革的左翼微软全国广播公司（MSNBC），更有代表着资产阶级利益极端向右的福克斯新闻台（Fox News），若要问美国哪个台收视率最高，那显而易见是福克斯新闻台，资产阶级支持资本主义性质的国家就如果坐公交买车票一样天经地义。而如果拿BBC与中国或者美国的媒体机构来比较的话，则完全像是另一个“美丽新世界”。
BBC的员工都会这样介绍BBC“这是一个资金来源于民众电视执照费的公共广播电视机构”（其实日本NHK也是，如果我没记错的话，在村上春树的《1Q84》里，主人翁天吾小时候就跟着爸爸天天挨家挨户敲门收取电视执照费）。这不同于其他社会主义国家媒体机构收入来源于国家财政拨款（也有广告收入），因此该机构对外“发声”时便体现着政府的立场和观点。也不同于其他资本主义国家媒体机构收入来源于广告收入或大财团出资，这样的“发声”一定代表着其赞助商、支持者的阶级利益和阶级属性。而BBC（仅国内电视台和广播，国际台和网站则除外）的收入则完全依靠强制收取本国公民的电视执照费，毫无疑问制作出的节目将为人民大众的利益服务，并无时无刻接受群众雪亮双眼的监督。所以BBC的宗旨便是“独立、不偏不倚”，简简单单两个词几个字说着容易做着难，从上世纪二十年代末成立至今将近一百年的发展历史中，这两个词如同紧箍咒一样让BBC痛不欲生。但也因为严格遵守“编辑上独立”和“不偏不倚”两个原则，BBC的权威性在全球范围内，他说一，没人敢说二。在如今网络时代信息大爆炸的现状下，媒体的各类不实、虚假、肤浅报道早已是层出不穷、推陈出新，而BBC却一直以严肃、谨慎、客观的态度处理咨询，为受众提供高质量、公正客观的新闻报道，则更显得难能可贵。所以BBC的一个“独门绝技”便是：把新闻咨询这类流行元素变得优秀。
而BBC的第二个“独门绝技”是：把优秀变成流行。这就不得不再次提到纪录片。如果把纪录片当成电视剧或者电影来对待的话，它可能是世界上最“赔本”的节目制作，但必须肯定的是纪录片的教育意义则远远高于电视剧和电影。所以让什么样的媒体机构来制作纪录片并推向市场呢？本着“拿谁的钱为谁办事”的原则，资本主义国家的媒体想必是完全不可能去制作纪录片，别人只关注市场上赚不赚钱、盈不盈利的问题，才不会认真考虑其教育意义。而社会主义国家的媒体机构或许只是敷衍完成上级下达的纪录片制作任务，也不太在乎影片本身的质量和观众收看效果。而像BBC这样拿“人民的钱为人民办事”的公共媒体机构，则成了踏踏实实拍纪录片的最好制作方，所以这一拍就是几十年，这一拍就成了“行业标兵”，不仅服务回馈了英国受众，而且让全世界各国人民都能从其高水准纪录片里得到成长。纪录片本是一种专业性极强、领域极偏门的媒介形式，但BBC却让它变得流行起来。
其实，这句名言来自BBC前电视总监休·惠尔登“让优秀的内容成为流行的，让流行的内容成为优秀的”。一个好的媒体机构，不仅要学会如何迎合市场，更重要的，是要学会如何主动引领市场，我想BBC帝国做到了。
因为从小对《动物世界》的“积累”，我对纪录片的兴趣便在悄无声息中生根发芽了。但这株兴趣的嫩芽却无比“矫情”，在这个问题上我有严重的“品牌盲目崇拜症”，但我却一直甘愿“放弃治疗”并引以为傲。因为纪录片没故事没情节，太过“原生态”太过“写实”，观看途中注意力稍不集中很容易就睡过去了，所以我必须依赖自己信得过的纪录片制作方，挑来挑去唯有BBC符合我严格变态的要求。所以，纪录片我只看BBC。
前段时间，在空间创建了一个叫《有一种纪录片叫BBC》的相册，初衷是想通过收集展示海报的形式和朋友分享BBC高质高量的纪录片，但没过多久我就发现这是个“不可能完成的任务”。原以为BBC的纪录片仅局限于自然地理领域的取材，通过近一步的接触才发现，远到古罗马城邦、埃及金字塔，近到二战历史、蒸汽革命、3D打印，甚至炒菜做饭、节食减肥，BBC都有相关题材的纪录片，数量庞大并且质量极高。而更让我如同“发现新大陆”一样激动兴奋的是，这几年大家疯狂追看的不少英剧和真人秀节目，也都是BBC出品，比如《神秘博士》、《神探夏洛克》、《梅林传奇》、《与明星共舞》......这不仅让我好奇，像BBC这样一家老牌的电视广播媒体机构，既能把“主业”传统新闻资讯类节目做成全球首屈一指的“传声筒”，又能把“副业”电视剧、纪录片搞成“业界良心”，BBC到底是“何方神圣”有如此强大的能力？于是在上海季风书店里看到这本《BBC之道》时，浏览过一遍序和目录，便毫不犹豫买下了（平日里我买书很是纠结，这类像论文一样有数字有案例的叙述事实继而表达观点的书籍，生怕买到“大闷书”回家翻两页就啃不动了）。但事实证明看过全书，我对BBC有全新的认识，并从中“提取”出不少自己的想法。
讨论BBC的“立场”是件非常有意思的事儿，它的观点表达和世界上其他大部分国家的媒体机构完全不同。像中国这类的社会主义国家，国家广播电视台的性质如同行使国家职能的政府机构，其对外宣扬的是政府立场，它的观点往往是官方意见的表达。而美国这样的资本主义国家，大型广播电视台均是商业媒体机构，所传达的讯息往往体现着其背后社会阶层、政党性质的利益。比如在美国，有竭尽全力走“中间路线”的美国有线新闻网（CNN），有代表着自由主义、崇尚变革的左翼微软全国广播公司（MSNBC），更有代表着资产阶级利益极端向右的福克斯新闻台（Fox News），若要问美国哪个台收视率最高，那显而易见是福克斯新闻台，资产阶级支持资本主义性质的国家就如果坐公交买车票一样天经地义。而如果拿BBC与中国或者美国的媒体机构来比较的话，则完全像是另一个“美丽新世界”。
BBC的员工都会这样介绍BBC“这是一个资金来源于民众电视执照费的公共广播电视机构”（其实日本NHK也是，如果我没记错的话，在村上春树的《1Q84》里，主人翁天吾小时候就跟着爸爸天天挨家挨户敲门收取电视执照费）。这不同于其他社会主义国家媒体机构收入来源于国家财政拨款（也有广告收入），因此该机构对外“发声”时便体现着政府的立场和观点。也不同于其他资本主义国家媒体机构收入来源于广告收入或大财团出资，这样的“发声”一定代表着其赞助商、支持者的阶级利益和阶级属性。而BBC（仅国内电视台和广播，国际台和网站则除外）的收入则完全依靠强制收取本国公民的电视执照费，毫无疑问制作出的节目将为人民大众的利益服务，并无时无刻接受群众雪亮双眼的监督。所以BBC的宗旨便是“独立、不偏不倚”，简简单单两个词几个字说着容易做着难，从上世纪二十年代末成立至今将近一百年的发展历史中，这两个词如同紧箍咒一样让BBC痛不欲生。但也因为严格遵守“编辑上独立”和“不偏不倚”两个原则，BBC的权威性在全球范围内，他说一，没人敢说二。在如今网络时代信息大爆炸的现状下，媒体的各类不实、虚假、肤浅报道早已是层出不穷、推陈出新，而BBC却一直以严肃、谨慎、客观的态度处理咨询，为受众提供高质量、公正客观的新闻报道，则更显得难能可贵。所以BBC的一个“独门绝技”便是：把新闻咨询这类流行元素变得优秀。
而BBC的第二个“独门绝技”是：把优秀变成流行。这就不得不再次提到纪录片。如果把纪录片当成电视剧或者电影来对待的话，它可能是世界上最“赔本”的节目制作，但必须肯定的是纪录片的教育意义则远远高于电视剧和电影。所以让什么样的媒体机构来制作纪录片并推向市场呢？本着“拿谁的钱为谁办事”的原则，资本主义国家的媒体想必是完全不可能去制作纪录片，别人只关注市场上赚不赚钱、盈不盈利的问题，才不会认真考虑其教育意义。而社会主义国家的媒体机构或许只是敷衍完成上级下达的纪录片制作任务，也不太在乎影片本身的质量和观众收看效果。而像BBC这样拿“人民的钱为人民办事”的公共媒体机构，则成了踏踏实实拍纪录片的最好制作方，所以这一拍就是几十年，这一拍就成了“行业标兵”，不仅服务回馈了英国受众，而且让全世界各国人民都能从其高水准纪录片里得到成长。纪录片本是一种专业性极强、领域极偏门的媒介形式，但BBC却让它变得流行起来。
其实，这句名言来自BBC前电视总监休·惠尔登“让优秀的内容成为流行的，让流行的内容成为优秀的”。一个好的媒体机构，不仅要学会如何迎合市场，更重要的，是要学会如何主动引领市场，我想BBC帝国做到了。
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