“脸萌”们为什么能占据我们的朋友圈？

因为并没有读过作者之前的《社交红利》，尽管作者对以往概念有所表述，作为一个互联网行业的初入门者，读起来还是稍微费力。但整体上来看，这本书重点环绕在一些轻量却爆款小应用展开。比如火爆朋友圈的“脸萌”“足记”还有一些H5小游戏（围住神经猫等）；分析了这些产品为什么会得到引爆，以及引爆之后快衰的意义在何处。脱离第一本来看，并不影响对这本书的阅读。

而上述这些应用无一例外是从朋友圈开了它的引爆历程，说是社交红利2.0不为过。
针对于这些应用的火爆，作者总结出了四大定律：

1、短定律：短定律基于粉尘化的用户行为而深入，用户时间的碎片化，在网络上的注意力也比较分散。这个时候一个产品如果要有效的吸引用户，必须很轻松，低消耗地完成整个流程。
   私以为，短定律这个概念在一个互联网产品的设计上很有指导意义。只有一个产品在细节上优化了，让用户省力了，并且的让用在体验的过程中获得愉悦，对这个产品的成功是有正面导向的。就常见支付功能来说，微信支付是比支付宝更方便的，微信支付省略了输入密码之后点击“确定”的步骤。这些不重要步骤的省略，针对用户只留实在有用的步骤，大概也会是产品设计的一个新的方向。
   而这些曾经引爆朋友圈的应用，无一例外是符合这个要求的。

2、新定律：新定律主要针对于互联网产品定义的空白，侧重在此类应用解决了什么样的新问题，旨在用户需求方面。
   总体感觉，应用领域的新，大部分出现在细分领域。拿之前引爆朋友圈的“魔漫相机”“脸萌”“足记”来说，这3款应用都是图片处理领域，但是魔漫是针对用户想要自己的漫画形象；脸萌与之类似，出现之出是能很方便的制作出类似自己的海贼王人物形象，而足记主打的是制作出大片效果的照片。这些新鲜玩法无一例外都击中了用户心目的某个点，从而得到用户。

3、好友定律，这大概是与社交关系最紧密相连的一个定律了，简单来讲你的朋友在玩哪一样应用，或者持续在玩哪一样应用，基于对朋友圈的信赖，很可能影响你对这个应用的使用。
  我还记得第一次接触脸萌，是看到朋友的卡通头像和对方怎么如此相像，才开始玩这款应用，又把这款应用给推荐给的新的朋友。

4、快衰定律，这是一个很显而易见的定律。上述的几个应用都被引爆之时，解决的用户需求是很单一的。快衰定律和新定律也是息息相关，当用户需要“新”的时候，这些被火爆的应用往往被又被很多人丢弃了。
   快衰也免不了和好友有关系。在很多的H5游戏的分享文案里，你总能看到这样的文案“你用了xx步，打趴了xx%的用户”；能引起朋友圈中攀比的文案更能引得分享，人人都想做小池塘里的大鱼。同理，当朋友圈充斥了一样的头像，一样的分享，一个应用的使用不再让先行者有心理上的优越，这款应用就会的衰落。而脸萌这种解决用户单一需求的应用的衰落速度会更加可观。

   作者也指出了快衰定律也并非不是可以逆转的。快衰之后，用户程长尾分布，给团队的留下来积累“小引爆”的契机；或者是可以只做七天应用，不停的开发短小精悍的应用；或者是拓展开自己的宽度，向外延伸的覆盖更多的用户群等等等。
  而我觉得这些引爆的朋友圈的小应用留下的最大的财富应该的是，为一些常规的应用开发提供了在产品改进，用户黏着上的新视点。一批应用将因此得到锤炼。