嘿，朋友！讲个故事给你听

        点开这篇书评为了听故事的朋友们，对不起，让大家失望了，这里并没有什么故事……
        但是！请不要残忍地点关闭好吗？
        你看看《认同感》这本书封面上的这行字：“讲故事将会成为21世纪最应具备的基本技能之一。”
        难道不想和我一起看看什么是“故事”，什么是“事实”，以及为什么要用“故事”包装“事实”，怎么样用“故事”包装“事实”吗？

        上面那段话，让我仿佛觉得自己是在做语文的阅读理解。但对于这样一本指导人如何get“新技能”的纯干货书来说，私以为带着问题去阅读的方式还是合适的。
    
        简单粗暴地给“故事”和“事实”下一个教科书式的定义，对于作者来说并不困难；但对读者来说，这样的开篇看起来未免有些让人想直接“合书走人”，而一个有趣的小故事则会带来不同的效果。
        “事实”赤裸着走进村庄，遭遇了堪比过街老鼠的待遇；伤心难过的他遇见了“故事”，“故事”将漂亮长袍送给他；再回到村庄时，穿了“故事”长袍的“事实”得到了热情款待。
       透过故事的长袍，作者给我们看了这样一个事实：“没人愿意看见赤裸裸的事实，即便你袒露了真实的自己。”并告诉我们故事之美在于“它不会敲着我们的头指指点点，而是将事实娓娓道来”。

        用故事包装事实的力量如此强大，也许这更适合广告界和媒体圈吧，我等“草根”似乎与此相距甚远。
        如果你也有了和我刚开始看这本书时一样的想法，那么请接下面这招！
        《认同感》一书中说道：“像YouTube、Facebook、Twitter 等社交网站都为我们打开了讲述故事的大门。”
        这些都有一个名字叫做“404该页无法显示”的网站先放在一边，看看真正与我们生活紧密联系的：
        2005年，我们有了豆瓣；2009年，我们有了微博；2012年，我们有了微信朋友圈和公众号……
        “分享生活点滴”，“有什么新鲜事想告诉大家”……正如《认同感》一书中所说“这类问题都是在邀请用户来讲述他们生活中的故事。通过这些媒介，我们可以和全世界分享我们的故事。”

        这是一个全民自媒体的时代。
        而我们应该如何get“用故事包装事实”的技能？

        这本“干货”书中提供了多种技巧：
        完成故事摘要的“六C步骤”，将品牌赋予人物性格的“原型分析”，品牌故事扩散的四个阶段和与之相对应的四种障碍，寻找品牌独特的价值主张……
        值得注意的是，作者在每个方法、步骤的讲解中始终贯穿着故事，主角不乏诸如可口可乐、苹果、沃尔玛之类的大牌明星。《认同感》全书将一件件“事实”包裹在“故事”长袍之下，像是裹着糖衣的药丸，苦没有，疗效有，我想这也是一种“用故事包装事实的艺术”的完美实践。

        从人际交往到职场提升，从自媒体运营到市场营销，无论是个人还是企业，无论是古往还是今来，故事的艺术，始终隐藏在生活中，只不过我们没发现它五彩斑斓的长袍。
        而如今《认同感》一书正如封面上的那匹正在脱去“故事”长袍的斑马，或者说正在穿上“故事”长袍的白马一样，用“暗示而非解释”的方法，向我们传递这样一个讯息：翻开《认同感》，学会讲故事。