营销诈骗：从《学习的革命》到《摆渡人》

《摆渡人》在美国亚马逊后只有6个评论，刘慈欣的《三体》才销售不到十万册，已经是上千评论了，这6个评论预示着接近于0的销量，却被宣传成欧美畅销千万册，这比大跃进老毛放的卫星还大。该书在其母国英国，销售也相当薄弱，作为销售了五六年的老书，英国亚马逊后面只有32个评论，这表明其在英国的销量也到了几乎可以忽略的程度。而《摆渡人》的中文书商“白马时光”把一本英美销售千把册的图书塑造成千万级畅销书，这种信息失真的程度已经突破了宣传的底限。
说到图书领域中的“营销诈骗”，不得不提当年红极一时的科利华公司，上世纪90年代有一本名叫《学习的革命》的书，那本书在美国销售了几万册，属于一般图书，当时软件商科利华为了用图书（《学习的革命》）捆绑它的产品销售，动用无所不在的金钱资源，以病毒营销的方式把《学习的革命》包装成超级畅销书，科利华把《学习的革命》这本美国并不畅销的图书包装成“风靡美国大街小巷，启迪美国人智商情商”的超级国民书，导致全中国都把《学习的革命》当做信息时代规划人生成功生涯的“圣经”，当时几乎每个家庭都为自己的孩子购买了这本书，连家中从不读书从不给孩子买书的家长都出手支持，因为科利华以排山倒海、摧枯拉朽的舆论声势误导着中国的大众：信息化时代的美国人都在读这本书，中国的孩子不读这本书，就要被信息时代淘汰。
科利华运作《学习的革命》，算是中国出版史上第一次成功的“营销诈骗”，不过，和《摆渡人》相比，《学习的革命》显然还要畅销得多，老一辈“出版诈骗犯”科利华公司相比于《摆渡人》的中文出版商“白马时光”，已经可算是“诚实的公司”了。经白马时光这么一运作，《摆渡人》的中文版销量几乎=全球销量，麦克福尔大妈可以考虑移民中国学习中文，直接给我们写心灵鸡汤了。
除了销售数据造假之外，中文出版商更为《摆渡人》编造出了一些根本查不到的近乎于子虚乌有的、克莱登式的”图书大奖“，这些图书大奖既没有英文来源，输入中文，只能从出版商提供的“枪稿”中找到，而翻阅英国亚马逊《摆渡人》的页面，没有一条媒体推荐，没有一条获奖信息，这显示，这本书也丝毫没引起英国媒体以及评论界的关注，所以，中文出版商罗列的那些古怪的图书奖（诸如“格兰扁文学奖”之类）也就很可疑了，它们即使不是完全的子虚乌有，也是“孔子和平奖”那一类的自我YY奖吧。
最后，特别需要批评的是中国的媒体新闻界，科利华运作《学习的革命》的年代，网络还不算特别发达，大部分记者还没有拉上宽带，科利华大搞营销诈骗不能被发觉，多少是可以理解的。但发展到现在，扫大街的阿姨都可以轻松翻到原版亚马逊网页进行信息查阅，为什么所有媒体和记者都眼瞎了呢？如果是发几篇“缮稿”附和出版商的虚假信息的话，还可以理解（毕竟媒体生态如此，拿了钱就要替书商说话），那众多没有拿钱的记者写的稿件，为什么也随着书商散布的虚假信息翩翩起舞呢？这就是专业素质的问题了。读书版的记者和编辑素质太差，专业精神没有，连随手可以纠正的信息也懒得去翻阅、校对，是在令人心寒。
阅读版的记者如此不专业，只能让千万读者被出版商的虚假信息牵着鼻子走了，可悲可叹！