关于《文案之神》的个人看法

朋友向我推荐的，听说是几十年前的案例汇总，我的内心是拒绝的，无他，我想找能够有方法论的和对我的工作有实际指导作用的。后来想想能够接触到神级大师的广告思路，应该也是一种收获，就买了。 印刷和纸张的问题就不谈了，就向我从来都不明白所谓的原生木浆餐巾纸高级在哪里（土黄色的还贼贵）。我是预售买的，也等了半年，期间各种延期、几次致歉，当然还有退款途径以及承诺的再买也是预售价的福利（个人觉得漫长的等待期间并没有被冒犯的感觉），书送来还有印刷问题（沟通后二话不说重寄了新的），以及收到特殊书签的小尴尬。但这些都不是什么大问题，不值得上纲上线延伸到人品。 刚送来时趁着新鲜劲看了一部分，才知道这几年的屠版广告和一些广告手段早在十几二十年前就被人玩得风生水起了，还有一些我们现在耳熟能详的金句~尼尔果然是一直都被模仿的对象。后来粗略的过了一遍，意料之中的并没有很多我想要的纯干货，说是作品集，就真的是作品展示居多，还是双语的，但是对我这样的英语渣而言，并没有太多的阅读欲望（我希望立flag会倒的魔咒在这里能应验，哈哈）；反倒是前文的采访部分还蛮有看头。 所以，真心建议一些想直接能得到某些方法论或者实操经验或者广告最新手法的不要买，这本书更多的是案例和部分广告策略，至于案例是否足够精彩，同上文（套路都被用了20年了），用现在的眼光来看也不一定每篇都是神案例了，尤其是现在信息量爆炸，天天被各种广告“刷屏”，再看几十年前的广告大多是有种寡淡无味的感觉。 但是，经典就是经典，能被众多后起的大神都奉为案头书的，一定是经得起考验的。所以，内容还是值得细细读的，这也是我买书的初衷；对于有些买了书又觉得收获没回本的，我也没什么好建议，在以前还可以当厕纸或者引火生炉子解气，现在也用不上了，试下二手转卖吧，及时止损也好。 关于我读不进书的不想承认的猜测：大概是二手的嚼多了，对这种原生态的一手资料不太适应吧~