浅薄的小底裤是什么颜色的?
如今因为要进行一些专题研究,希望将品牌相关的所有知识信息都学习一遍,翻看开篇,关于生物进化理论利用在品牌的演化过程中,与自己的认知十分一致,十分欣喜。
然而再往后看了一些文字后,特别是提到所谓的融合是大家喜欢的,但是要旗帜鲜明反对融合这个观点的时候,特别是那些举例出来,简直要崩溃了,融合和分化有大仇吗?
对于品牌的起源,特别是进化的过程,虽然借用了达尔文的成名理论,但是缺乏相较于达尔文最终的核心立场结论,复制进化变异的基本行为,加之自然选择和性选择等的辅助过程,最终促成进化的主题色彩,有过程,有结论,有案例有干货。
存在问题(概述举例):
1、没有体系化的构建一个动态的知识体系,品牌的起源是一个点到线到面的过程,只是强调一个所谓的分化品类关键词,没有将分化和品类品牌的关系逻辑提出来,是缺失;
2、在逻辑层次上,本人观点是,生物进化的核心逻辑在于复制和变异过程中保持多元化,多样性的存在,并经过实践的检验和筛选,最终成就进化的结论,而品牌的起源既然和物种起源类比,那必然需要实现体系过程的对应,所谓的复制,变异其核心本质在于追求多样性,实现的目标是创新,无论变异,分化,还是融合,都是手段方法,都是保持创新,提供更多创新可能性的方法,不是最终的目的,因此将手段(分化and融合)目的化,结果化论述的思维本身天生有缺陷。
3、举例了众多所谓的融合案例,牵强附会的找出来因为融合,或者可以用融合这种创新手段成功案例,背后都一定要套上一个分化的原因,坚持是一元论的无理取闹。
4、关于手机,关于当下的平台战略,关于针对用户需求一体化解决方案提供,体验优化,一站式满足,需求大数据挖掘整合服务提供等商业的多样性发展,虽然所处时代有所局限,无法得到服务模式,商业模式创新的案例,但是就一个苹果手机,电脑产品等科技产品的融合,软硬一体化策略的发展趋势,应该有起码的敏锐嗅觉,感觉在认知层次和水平方面还是存在很多值得商榷的地方。
5、总体上说,此类图书,是典型的媒体思维或者说营销思维写作的商业畅销书,梳理一个概念,围绕概念碎片化的精句提炼,缺乏系统的理论和认知架构支撑,虽然有案例但是都是碎片的,缺乏服务中心思想(也没有系统化的中心思想,只有关键词概念)的案例,最终让观看者,特别是缺乏实践经验和实操积累的人,只记住几个关键词,无助于任何系统问题和商业闭环问题的解决。
总体评价:
1、总体开题和借势框架选择精准,无系统认知架构,只有单一概念不断简单重复,无干货,无价值;
2、认知的思维模型和判断水平有些低下,无法判断基本的行业市场发展趋势,对于关键概念融合和分化、品类和品牌的判断经不起时间的检验;
3、延续了此类通用型的管理和营销概念图书的套路写法,营销造概念煮鸡汤成分要高过实质。
解释下标题,浅薄的认知,最终通过更多的修饰和装扮在掩盖认知的缺失,不只是无法经得起时间的考验,而且在原则上存在基本认知的深BUG,所以如今露出来了小底裤,潮水退却之后。