像经济学家一样思考

最近发现了一个奇怪的现象，办公室的女同事们热衷于买各种各样的口红，收集不同的品牌、色号，边买还边在吐槽“哎呀，又没钱了，快发工资呀！” 旁边的男同事探出脑袋问她“没钱你还买，少买几支，饭钱不就有了”，女同事笑着说“就是没钱我才要买口红，这是我唯一能买得起的东西了。” 其实，这并不奇怪，在经济萧条的情况下而导致口红热卖的现象，叫做“口红效应”也叫“低价产品偏爱趋势”。 因为，相比起大件，口红咱们还是买得起的。

垃圾、口红、长短裙，这些我们日常忽视的小物件，却是最直观的经济指标。世事洞明皆学问，换一个角度，用经济学的思维方式看待事物的运行，原来生活也可以如此有趣。

美国投资家，股神沃伦·巴菲特的黄金搭档，查理·芒格曾说过，每个人要理解这个世界，需要找到自己的底层的思维模型。 这些模型应该来自不同学科和方面，大概 80 到 90 个模型就可以帮你处理 90% 以上的问题。 我们所有学过的基础学科和理论最后都会变成了自己底层的思维模型，经济学也是如此。 你思考的大问题，如房价为什么降不下来，想创业又舍不得稳定的工作？小问题如为什么网购这么便宜，用户依旧愿意去实体店原价购买商品？都能在经济学中找到答案。 绝对优势与比较优势、折现、机会成本、边际效用递减、沉没成本、复利、搭便车现象、凡勃伦效应、成本效益，这些听上去“高大上”的名词，其实并不如想象中的那么难。 《经济学的思维方式》被美国读者称为“了解经济学的最佳读物”，同时在世界范围内也被翻译成了六国语言并多次再版。 这本书的作者是托马斯·索维尔，是美国著名经济学家，自由主义经济大师，芝加哥学派的代表人物之一。他想做的，便是在书中教会你，如何用经济学的思维方式看待事物的运行。 01经济学是什么？ 英国经济学家莱昂内尔·罗宾斯对经济学有一个经典定义：经济学是研究具有不同用途的稀缺资源使用的学问。 稀缺就是经济学的核心。稀缺是无处不在的，而社会拥有的资源是有限的。只要是那些我们需要节约的东西，就存在稀缺性。 市场的运行依赖于价格机制，而市场中的经济主体是否能取得成功，则依赖于他们是否拥有知识以及拥有多少知识。 知识是任何经济体中最稀缺的资源之一，而从知识中获得的洞察力则更加稀缺。在一个基于价格、利润与亏损的经济体中，那些拥有更多知识和洞察力的人就拥有了决定性的优势。 索维尔评价麦当劳：通过销售少数几种普通食品到在经济上取得如此巨大的成功，麦当劳运用了很多细节性知识、洞见、组织、技术创新与财务上的神来之笔，还有尽心竭力的努力以及不顾一切的牺牲，任何研究过这个特许经营连锁店的人都会为此而感到惊讶。 《经济学的思维方式》告诉我们，市场经济通常被认为是货币经济，但其更可以被视为知识经济，因为资金的作用无非是支持了新的洞见、技术和组织方法。在资本主义经济中，资本总是可以得到的，但任何经济体制中的知识和洞见都是稀少而珍贵的。 为什么人类世界从来都存在贫富差异？因为人们对经济世界存在着不同的理解、认知、偏好以及不同的选择。 戈尔巴乔夫曾向英国首相撒切尔夫人提出一个问题：您是怎样保证人们都能得到食物的？ 撒切尔夫人回答：这都是价格机制的作用。撒切尔夫人在回忆录里写道：戈尔巴乔夫虽然领导着世界上最大的国家，但其“对经济学几乎一窍不通”。 同样地，印度前总理尼赫鲁曾义警告其国内的实业家们：“永远也不要跟我提起利润这个词，这是一个肮脏的词。” 富人与穷人，发达国家与发展国家的差异往往是在思维上。 长期以来经济学都致力于供给需求的均衡分析，包括均衡的条件和均衡的稳定性。了解了这些知识，我们可以消除认知局限和感情偏见，时刻保持警醒，在关键时刻，做出正确选择。 经济学研究的是这些资源的使用决策会产生什么样的后果，它不能教人们如何挣钱，也不教人们如何经营企业和预测故股市活动，经济学只是教我们在面临取舍时如何选择。 02为什么要学习经济学？ 19世纪伟大的经济学家阿尔弗雷德·马歇尔在他的教科书《经济学原理》中谈到：“经济学是一门研究而人类一般生活事务的学问。” 经济学没有想象中的那么复杂，它只不过是用来解决实际问题的工具罢了。 我们学习经济学的第一个原因是，它有助于了解你所生活在其中的世界，能解决掉你的疑问，为什么在市中心租房如此困难？明星的报酬为什么高于常人？为什么某些年份找工作容易，而一些年份却是“最难就业季”？ 我们学习经济学的第二个原因是，它能让你参与经济活动。日常生活中，你要做出许多决策。你能决定你在学校学习多少年，什么时候走上社会；当你成家立业后，你要分配你的工资，多少用于支出，多少用于储蓄。这些观点会给你提供一个，关于如何最好地做出这些决策的新角度。 们时时刻刻都在做决策，什么时候舍，什么时候得，什么需要坚持，什么是可以放弃的。每个人都必须有一条线，而且必须是自己来划这条线。 如果我每周都做到比上周好 1%，明年的我就会比去年厉害 1.7 倍。 如果每周都做到比上周好 2%，明年的我就会比去年厉害 2.8 倍。 如果每周都做到比上周好 10% 的话，明年的我就会比去年厉害 142 倍。 在投资自我的时候，你唯一需要在意的就是自己的成长。尽可能让自己的增长率更大，而且尽可能把增长的时间拉长。 未来是不确定的，只有当下是真实的。投资自我，就是对抗风险的最佳路径。

也就是说，经济学原理能运用到你生活或工作的方方面面，它虽不会使你富有，但却能提供给你有助于致富的工具。 03如何使用经济学的思维方式？ 《经济学的思维方式》这本书，给我们提供了一种新思路。当一个经济学名词出现时，你可以多去分析背后的行为逻辑。想想看，为什么中心城区的房价居高不下？ 我们常常会听说某个手机号或汽车牌照卖出了天价，这正是资源稀缺性的体现。因为这种手机号或汽车牌照的数字非常独特，而且是唯一的，不会再有第二个。 物以稀为贵，这样的商品人人都想买，就会卖出很高的价格。 鲁迅说过，北京的白菜太不值钱了，但南方的白菜拉到北京，就不叫白菜了，叫胶菜，而且价格要高很多。所以他创造了一个词语：物以稀为贵。

假设供应量一定的情况下，需求量越大，价格会越高。房子对于年轻人来说是刚需，因此，单纯凭借外部调节手段，难以达到调控目的。 同样是一瓶水，在市区购买时，价格低，因为市区里的水不是稀缺资源且供应量大，而需求量小。 而你尝试在海岛上购买一瓶水时，它的价格会从3元钱飙升到3美元甚至更高，这是供应量少而需求量大的情况，而这里的水就可以看成是市中心的房子与郊区的房子。 资源的稀缺性是经济学的前提之一。稀缺性对社会、对人们的生活产生巨大的影响，稀缺性导致了竞争和选择，促进了社会的发展。想象一下，如果资源不是稀缺的，而是极大富足的，那么世界会完全变样。自然界中就不会有优胜劣汰，不会有厮杀，每个生物都可以得到满足。 人们不用工作，不用考虑买房子，因为土地是富足的，不用考虑衣食住行，一切资源都是富足的。那样的世界就没有任何活力，会变成死水一潭，最终毁灭。 《经济学的思维方式》告诉你，当你学着在生活、工作中运用经济学的思维方式时，它能解决你90%的成长困惑。