傅莹的说话之道
从一名外事翻译到外交官再到首位女性人大发言人,一步步被人熟知,招牌微笑和温和话语中透着坚定,在敌意问题前不露声色,加之一冠银发,让人过目不忘,好似成了人大的icon。
作为路人,对发言人的感受是:大家对这个角色高预期和挑剔,说的滴水不漏是应该的,说不恰当了都是槽点,被诟病甚至是被娱乐。这也难怪,重大事项发生,信息渠道窄、涉及利益群体范围大,那发言人承载的负荷就大一些,也容易出错,被抓住小辫子。
但是这条荆棘路,傅莹怎么就能举重若轻?回回“全身而退”?读此书时这个问号一直在。
说说内容吧。摘取了傅莹近五年的问答实录,方方面面。普通读者(吃瓜群众),对问答往来之中的那些个文字轻重、角度拿捏,个中滋味难以体味,多是崇拜和猎奇,八卦背后的故事,书里也是给足了料,挺有趣的。
而上面提到的问题,在第五章找到了答案:简单说呢,就是组建专业团队,收集应对材料、反复实战演练,保持开放心态,持续的自省。傅莹通过这套做法,实现了在人大发言人这个陌生赛道的弯道超车。
具体说来是:
2013年第1次的人大发布会,傅莹独自备战,她的体会就两个词,“仓促”“吃力”。
2014年起,改换了备战模式:
首先,内容准备。凝缩70个左右的topic(话题领域),穷尽式的覆盖各行业的关注领域,粗分三类:媒体必问、紧迫性时效性均居次席的二类话题、旧话题的新进展,再组建一支专业、兼职身份为主的小团队,辅以外部智库,深挖话题领域的前世今生,找沿革、觅近况,提供背景材料用于熟悉话题。至此,才能与人大各委员会工作人员或是业内专家站在一个平台沟通。
其次,确定回答立场、角度。如果说上面的内容准备是通用性的,那这部分就是定制化的。傅莹将人大发言人的身份立场总结为三个层面一是“党的领导”,二是“人民当家作主”,三是“依法治国”。以“维权律师案”为例,看她三个层面的实操,第一层立场,党对律师行业的重视、强调行业的重要性,突出发挥的作用;第二层立场,律师对人民经济生活的作用,对法制化进程的促进;第三层立场,也是人大及其常委会的核心立场,明确法律、立法程序在规范和保护律师行业中发挥的作用。
再次,表达方式,“术”的层面。傅莹有三个要求,“听得懂”“喜欢听”“记得住”。听得懂,要做到:句子短,天大的问题3分钟300字答毕,逐字句打磨文本;语言实,以白话为主。喜欢听,要做到真诚,立法涉及诸多利益群体,要将心比心;要幽默,缓和气氛,严肃中增添一抹活力。记得住,要做到简洁,要点清晰、突出。
最后,实战演练。将准备好的内容、立场、表达方式形成一个个答问要点,在熟读记忆的基础上,解决要点与问题的衔接和过度,能准确、恰当的将不同角度、不同关注点的提问转移到已经掌握的要点上,这“乾坤大挪移”的技能,值得学习借鉴。进阶技巧就是反复演练,操作方法:围绕重点问题交叉提问,练习不同角度的应对技巧,逐步将演练模拟升级至真实环境,直至正式上场。
个人体会:
跳开媒体领域,换作管理视角来看:
一是傅莹作为一把手,在工作中遇到了专业性障碍,自学难以突围后,第一时间组建专业化团队,提高效率,节省时间和学习成本;
二是采用矩阵式模式团队,召集、响应速度快,可替换强,临时性的身份灵活便利舒适。同时,临时组织作为平台,成员相互学习、分享信息、互助前行,一个良好积极的情绪;
三是产品快速迭代。如果将发布会视作一个产品,一次次的演练是在内容就绪之下的优化迭代,将万千的用户需求,凝结在产品功能之中,实现准确快速响应。
最后,有些朋友觉得她是体制内的人,说官话罢了。其实无所谓体制内外,职务高低,发言人的核心价值就是,与客户实现了一次信息同步,顺便宣传了老板。说是“口吐莲花”都不为过,对不对,正所谓行不行全靠一张嘴。