内容简介 · · · · · ·
《广告学概论》（广告专业）为普通高等教育“十五”国家级规划教材。《广告学概论（广告专业）》分三大部分：“基础理论篇”论述广告的概念、历史发展、理论基础及其在现代社会中的地位与作用；“运作原理篇”以信息传播过程五要素为主线，提出广告主、广告信息、广告媒介、广告对象、广告效果等五个问题，力求全面科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律；“组织管理篇”讲的是广告运作活动的组织、管理与人才的培养。通过本课程的学习，学生可以清晰地把握广告理论的脉络，能较系统地全面地掌握广告学的基本原理与广告运作规律，了解广告在国内外的发展现状与趋势，为学生学好广告学专业打好基础。《广告学概论》（广告专业）既可以作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。
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广告学概论的书评 · · · · · · ( 全部 1 条 )
A先生
作为教科书，传播了许多错误的广告认知。中国营销界广告领域，需要廓清迷雾
我认为： 1、这本书作为“教科书”，最大的问题不是什么“过时”、“逻辑混乱”、“车轱辘话重复”等，而是传播了许多错误的广告知识。正因为它是以“教科书”的面目出现，所以它的错误的广告知识，已经或将影响许多学习它的年轻学生。这些学生带着错误的对广告的认识，踏入社...
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订阅关于广告学概论的评论:
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0 有用 一碗鳗鱼饭 2016-06-28 21:01:10
刚考完的课本，都是一些基础的东西
0 有用 S君啊 2012-11-17 22:43:43
基本知识普及。
0 有用 Cherry 桃 2010-07-01 12:53:34
还好还好，考的都看到了！
0 有用 momo 2022-11-17 12:12:53 福建
本科教材
1 有用 库克 2011-10-16 17:43:28
考研目录。读完了其实感觉跟本科时候读的市场营销一个模子，越看越像。
0 有用 pollux 2024-05-03 00:36:16 江苏
四月打卡
0 有用 momo 2022-11-17 12:12:53 福建
本科教材
0 有用 海边的灯塔 2021-11-21 18:34:32
文笔太差了，而且全书的逻辑有问题
0 有用 A先生 2021-11-17 05:02:39
我认为： 1、这本书作为“教科书”，最大的问题不是什么“过时”、“逻辑混乱”、“车轱辘话重复”等，而是传播了许多错误的广告知识。正因为它是以“教科书”的面目出现，所以它的错误的广告知识，已经或将影响许多学习它的年轻学生。这些学生带着错误的对广告的认识，踏入社会，进入各种公司，有的一生都受影响。比如对4C、4P的错误认识。 2、重要的地方，广告的底层原理，又语焉不详，讲不清楚。核心原因还是——认识... 我认为： 1、这本书作为“教科书”，最大的问题不是什么“过时”、“逻辑混乱”、“车轱辘话重复”等，而是传播了许多错误的广告知识。正因为它是以“教科书”的面目出现，所以它的错误的广告知识，已经或将影响许多学习它的年轻学生。这些学生带着错误的对广告的认识，踏入社会，进入各种公司，有的一生都受影响。比如对4C、4P的错误认识。 2、重要的地方，广告的底层原理，又语焉不详，讲不清楚。核心原因还是——认识水平的问题。没有认识清楚，自己稀里糊涂，写的书也就稀里糊涂。其他比如说“使以前被浪费的‘广告资源’，转化成按目标用户精确投放的‘窄告资源’ (展开)
1 有用 Tracy 2021-07-10 10:35:35
04年的书，严重滞后，极其过时，不推荐。