内容简介 · · · · · ·
《市场营销》运用了独特、创新且有效的教学方法,由作者通过整合在课堂、学院和大学的经验发展而来。该方法的原理已经成为每一版《市场营销》教材的基础,并作为正文和补充材料的核心,随学生学习风格的变化、营销学科的发展和新兴教学方法的出现而不断完善丰富。该方法的主要特点展示如下:
· 引人入胜的写作风格 易于阅读、高参与度和交互式写作风格,吸引学生通过主动学习技术参与。
· 严密的逻辑框架 教学法基于以下框架的使用:“学习目标”、“学习回顾”、“学习目标回顾”,以及支持性的学习补充材料。
· 横贯古今 整体、综合地展现传统与最新概念。
· 营销决策制定 使用大量制定营销决策的事例、案例和视频。
· 个性化营销 对企业、营销专家和企业家生动、准确的描述(通过案例、练习和实证)使学生个性化地理解营销并挖掘可能的营销职业兴趣。
《市场营销》第9 版的目标是...
《市场营销》运用了独特、创新且有效的教学方法,由作者通过整合在课堂、学院和大学的经验发展而来。该方法的原理已经成为每一版《市场营销》教材的基础,并作为正文和补充材料的核心,随学生学习风格的变化、营销学科的发展和新兴教学方法的出现而不断完善丰富。该方法的主要特点展示如下:
· 引人入胜的写作风格 易于阅读、高参与度和交互式写作风格,吸引学生通过主动学习技术参与。
· 严密的逻辑框架 教学法基于以下框架的使用:“学习目标”、“学习回顾”、“学习目标回顾”,以及支持性的学习补充材料。
· 横贯古今 整体、综合地展现传统与最新概念。
· 营销决策制定 使用大量制定营销决策的事例、案例和视频。
· 个性化营销 对企业、营销专家和企业家生动、准确的描述(通过案例、练习和实证)使学生个性化地理解营销并挖掘可能的营销职业兴趣。
《市场营销》第9 版的目标是为当今营销学科的师生创造卓越的学习体验。《市场营销》一书经过严格评估与不断完善,形成了一套基于营销教育经验、领导地位和创新的教材和学习工具包。
---------------------------------------------
全球最畅销的市场营销教材 从1986年的初版,到今天的第9版,本书已被翻译成11种语言,在美国、欧洲、亚洲、南美洲、非洲等世界各地数十个国家和地区广受欢迎,在高校市场营销教材领域占据领导地位,超过100万名学生和教师从中受益。
全方位理念呈现,多视角热点考察 剧照、海报、漫画、图表穿插于文中,生动展现传统和当今的营销理论、概念;从社会责任、可持续性、商业伦理、互联网安全的角度对虚拟营销、互动营销、多渠道营销等最新营销趋势进行独特诠释。
组织架构张弛有度,契合当代教学 作者以超过25年的写作和教学经验,从教学情境出发设计编排全书的章节和内容,将营销知识融入现实生活。这种创新有效的教学法,能显著增强学习效果,非常适合营销相关专业师生和营销从业者使用。
案例取材广泛,内容生动活泼 3M的新产品开发、星巴克的经营理念、苹果的零售店、施乐的顾客体验、通用磨坊的营销战略……本书通过这些熟悉企业、产品和服务的案例及很多中国实践的案例,激发读者的浓厚兴趣,使读者领悟营销学科的不同方面,进而掌握它们在营销实战中的运用。
---------------------------------------------
凯林等的《市场营销》以反应当前管理顾客关系为核心的市场营销理念为指导思想,在内容上囊括顾客体验管理、聚焦市场多元化、使用营销仪表盘,整体综合地展现了现代营销概念,与同类型的市场营销学教材相比可谓出类拔萃。
——郭国庆,中国人民大学商学院教授
本书概念的完整性、工具的实用性、事例的代表性以及背景的时效性可保证其成为目前同类著作中的佼佼者,相信也会成为营销学知识宝库中的经典。
——韩顺平,南京大学商学院市场营销系教授
经过南京大学商学院市场营销课程的教学使用,该书受到了师生们的普遍欢迎。我们感到,与同类教材相比较,该教材紧跟时代、契合当代教学技术的发展和师生的教学需要,内容安排合理,概念清楚,注重体验式学习。
——译者
作者简介 · · · · · ·
罗杰•A•凯林(Roger A. Kerin),美国明尼苏达大学商业管理博士,现任南卫理公会大学考克斯商学院市场营销学特聘教授、美国营销科学院主管委员会成员。他的教学和研究领域为营销规划与战略、产品管理、营销的财务方面和市场调研。凯林教授在市场营销、管理学方面的期刊上发表文章70余篇,著有《市场营销》、《战略营销:教程与案例》、《营销组合决策:新视角与实践》等书。
史蒂文•W•哈特利(Steven W. Hartley),美国明尼苏达大学商业管理博士,现任丹佛大学丹尼尔斯商学院市场营销学教授,曾在科罗拉多大学、明尼苏达大学任教。他的教学领域包括市场营销原理、市场调研和营销规划。哈特利教授在美国科学院学报上发表的文章曾被评为年度最佳,著有《企业对企业广告》、《市场营销:加拿大洞察力与应用》等书。长期活跃于美国营销协会、营销科学院和营销教育工作者协会等组...
罗杰•A•凯林(Roger A. Kerin),美国明尼苏达大学商业管理博士,现任南卫理公会大学考克斯商学院市场营销学特聘教授、美国营销科学院主管委员会成员。他的教学和研究领域为营销规划与战略、产品管理、营销的财务方面和市场调研。凯林教授在市场营销、管理学方面的期刊上发表文章70余篇,著有《市场营销》、《战略营销:教程与案例》、《营销组合决策:新视角与实践》等书。
史蒂文•W•哈特利(Steven W. Hartley),美国明尼苏达大学商业管理博士,现任丹佛大学丹尼尔斯商学院市场营销学教授,曾在科罗拉多大学、明尼苏达大学任教。他的教学领域包括市场营销原理、市场调研和营销规划。哈特利教授在美国科学院学报上发表的文章曾被评为年度最佳,著有《企业对企业广告》、《市场营销:加拿大洞察力与应用》等书。长期活跃于美国营销协会、营销科学院和营销教育工作者协会等组织。
威廉•鲁迪里尔斯(William Rudelius),美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院应用经济学博士,现任明尼苏达大学市场营销学教授,曾在圣托玛斯大学任教。他的研究领域包括新产品开发、市场细分和分析以及高技术创业公司等。鲁迪里尔斯教授曾为美国空军通信官员,在通用电气公司喷气发动机和航空航天部门工作,领导合同研究中心的经济分析小组。他的文章发表在多种学术期刊,与人合著有5本书。
目录 · · · · · ·
郭国庆序——营销是一种生活方式
韩顺平序——营销学更应当传授正确的价值观
前 言
第一部分 启动营销进程
第1章 通过营销建立顾客关系与顾客价值
第2章 开发成功的营销和组织战略
第3章 扫描营销环境
第4章 营销中的伦理与社会责任
第二部分 理解买方和市场
第5章 理解消费者行为
第6章 理解组织市场
第7章 了解全球顾客 开拓全球市场
第三部分 发现营销机会
第8章 营销调研:从洞察顾客到采取行动
第9章 市场细分、定位与预测
第四部分 满足营销机会
第10章 开发新产品和服务
第11章 产品与品牌管理
第12章 服务管理
第13章 确定定价基础
第14章 制定最终价格
第15章 管理营销渠道与批发
第16章 消费者驱动的供应链与物流管理
第17章 零售
第18章 整合营销传播和直复营销
第19章 广告、销售促进和公共关系
第20章 人员销售和销售管理
第五部分 管理营销进程
第21章 实施互动和多渠道营销
第22章 整合:战略营销过程
重要词汇
学习回顾参考答案
译后记
出版后记
· · · · · · (收起)
"市场营销"试读 · · · · · ·
谁会预料到在过去几年里,企业与市场营销在中国发生的难以置信的变化。企业生存的每个方面——从全球经济、中国日益突出的地位,到消费者的态度和生活方式——最近已经发生了变化。许多变化是颠覆性的,它们为营销学科创造了独特的机遇和挑战。 营销不同于其他学科,是蕴涵着变化并且促进新产品、服务和思想发展以应对新环境以及改善我们的市场环境的领域。你必定注意到了,焦点在于全...
丛书信息
· · · · · ·
喜欢读"市场营销"的人也喜欢 · · · · · ·
市场营销的书评 · · · · · · ( 全部 140 条 )
打不开市场?搞不定客户?8大要点,推动新产品成功落地!
这篇书评可能有关键情节透露
营销就是销售吗? 绝对不是! 一个男孩追女孩说亲爱的嫁给我——这叫推销; 马上嫁给我,房子车子都写你的名字——这叫促销; 但是你都没有出现,江湖都是你的传闻,全城的女孩都梦想嫁给你,这种吸引——才是营销。 2004年,哈佛一位19岁的大二学生在自己的宿舍里开办了一项网... (展开)作为消费者:我们是怎样被心理因素影响从而做出购买决策的?
这篇书评可能有关键情节透露
《市场营销》第5章研究的是消费者行为(consumer behavior),即人们在购买和使用产品和服务过程中的行为,包括这些行为发生前后的心理过程和社交过程。本章阐述了行为科学如何解答以下问题:为什么人们会选择这种产品或品牌,而不是其他产品或品牌,他们如何进行选择,以及公... (展开)《市场营销》(第13版)截选解读--互动营销让品牌与顾客零距离
这篇书评可能有关键情节透露
短视频《过五关》,讲的是一个京剧少年如何坚持自己心中的热爱,在人生舞台上迎接一个又一个的挑战。 看完之后,就觉得神清气爽,浑身有劲儿。看到热血沸腾处,还在评论区留言:希望这样的短视频能更多一些。 发现在这个短视频的留言区,点赞留言甚至转发的人还不少,看来被它... (展开)交互、引领与创新将是互动营销的本质
这篇书评可能有关键情节透露
市场营销是一个体系,得学习,除了产品、价格、渠道、营销,最重要的是顾客洞察。这本更新了12次的工具书全面详细且与时俱进。 它将加入新的营销元素:交互、引领与创新。也许这才是营销的本质。 我看的是互动营销这一章节,目前是我最需要的。 互联网时代的品牌营销越来越懂人... (展开)“亲历营销”,这本书让沉浸式学习市场营销成为可能
这篇书评可能有关键情节透露
自从2005年开始在一家大学教授市场营销学这一门课程,迄今为止,学习过的相关教材不低于50本了,既有国内国外的经典著作,也有针对不同行业的行业营销书籍。 今年春节前,收到一本专业书籍,后浪出品的《市场营销》。 这一本书尽管是针对教学而创作的教材,但是读起来让人心生... (展开)《市场营销》:延迟退休是必然,如何度过等待期,办法之一是创业
“看懂了营销4P组合,你也算是市场营销入门啦!”
这篇书评可能有关键情节透露
2004年,一个19岁的大二学生,在自己的宿舍开办了一项小型网站服务业务。并对外宣称是“一个通过社交网络将大学里的人连接起来的在线名录”。 该网站诞生4天时,就有了900名哈佛大学生注册,如今在世界范围内,注册人数更是高达14亿人。 他是谁呢?他就是马克·扎克伯格,一个... (展开)只需四步做自己的明星销冠
这篇书评可能有关键情节透露
工作中我们做了大量的工作,但很少人知道我们在做什么,我们给大家留下的印象停留在他很努力,他很忙的低层次评价中。早先我认为只要自己修炼好了,综合能力提升了,把一些高阶标签贴上自己身上,自己的影响力也就水涨船高,最后我却发现我并没有达到预期效果。我经营好了自己... (展开)这本书的其他版本 · · · · · · ( 全部11 )
-
九州出版社 (2022)9.4分 156人读过
-
McGraw-Hill College (2006)暂无评分 12人读过
-
世界图书出版公司 (2011)7.9分 31人读过
-
未知出版社 (2012)暂无评分 4人读过
在哪儿借这本书 · · · · · ·
以下书单推荐 · · · · · · ( 全部 )
- 闲着没事读读书(四) (鹿小羽)
- 外国经典教材2 (月亮)
- 「后浪 · 经管」 (后浪)
- 奇葩 (Sum25)
- 读过的产品相关书籍 (虫满楼)
谁读这本书? · · · · · ·
二手市场
· · · · · ·
- 在豆瓣转让 有266人想读,手里有一本闲着?
订阅关于市场营销的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 茉莉 2018-07-20 19:28:48
通识教育。 不知道看了什么全不记得了。
0 有用 大卫抱伊 2018-04-10 19:03:45
顾问般的耐心,数字精确性,永不停歇的激情
0 有用 开心的金毛狗 2018-09-23 18:33:16
填写志愿后购买的书籍,我的第一本市场营销书籍。
1 有用 壹江秋 2020-08-13 13:33:56
@2014-02-11 05:26:10
0 有用 喜儿喂鸭正经地 2015-05-11 04:41:49
一本废话极其多的书,越是厚的书就越不适用于自学,知识点分散,不过也确实有所帮助 古德古德
1 有用 壹江秋 2020-08-13 13:33:56
@2014-02-11 05:26:10
0 有用 $unflower阿难 2020-02-15 08:12:18
@2014-02-11 05:26:10
0 有用 开心的金毛狗 2018-09-23 18:33:16
填写志愿后购买的书籍,我的第一本市场营销书籍。
0 有用 茉莉 2018-07-20 19:28:48
通识教育。 不知道看了什么全不记得了。
0 有用 大卫抱伊 2018-04-10 19:03:45
顾问般的耐心,数字精确性,永不停歇的激情