广告人手记的笔记(3)

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  第40页

  April Lee (节制)

  产品的利益点不应该是告诉消费者可以直接看到或已经知道的明显利益点，而应该是不易为人所发现的重要利益点。如雀巢咖啡诉求是＂味道好极了＂，而不是＂能抑制瞌睡＂ 在一堆竞争者产品中，要能够在市场中跳出来，制定一个独特的产品形象是非常重要的。 ＂零和游戏＂。 儿童眼里的世界和成人眼里的世界是不同的，成人容易受爱情的诱惑，男欢女爱挺有吸引力，而儿童却普遍厌恶两性关系。尤其是8-12岁的儿童，对男欢女爱有了初步认...

  2012-12-21 16:56:43   1人喜欢

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  第11页

  大嘻嘻

  请相信，你或许可以在所有的时间欺骗一个人，或者在一个时间欺骗所有的人，但你不可能在所有的时间欺骗所有的人。这是一个真理。

  2012-06-23 19:11:31   1人喜欢

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  末末巫 (巫咒,唤醒了,墨染；墨,染红了墨.)

  终端体验式营销（场景消费与场景销售） 样板间展示； 终端体验式消费； 案例： 1、雅客——维生素糖果 糖果行业发展历程：糖果的利益点经历了质量、口味，到现在消费者越来越注重健康，咽喉舒适的薄荷糖，口气清新的口香糖。--》维生素果汁糖？ 2、红金龙 1）品牌口号从“日出东方红金龙”到“思想有多远，我们就能走多远”强调与消费者沟通。

  2013-03-10 22:11:19