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有一定参考价值，但缺点也很明显的一本书。1.多视角全方位，从广告业里的主体到广告常用技术，广告行业管制（英国），广告发展历史都有所提及，深度不能指望太多，通识译本，这个程度足够了；2.抛去正确性不论（很多论断其实本就无所谓对错），观点很有个性且犀利，尤其是书的前半部分阐述各个机构及从业人员的职能部分，粗暴但有效；3.翻译得一般，意思到位但是不太顺，有减分；4.入门建立认识可用，我个人还是喜欢后半部分探讨广告相关心理以及广告有效性前后评估的一块。
如果仅作为通识读本，这本书是写的很不错的。全书基本上没什么冗余，将广告的发展、现代广告的分工、广告的意义，都写的很明确。9世纪在英国形成了构成广告业的三个环节：广告投放者、媒体和广告代理机构。从20世纪70年代开始，广告代理机构分为两项业务，由不同的公司执行，一部分业务是广告制作（创意代理），文案+艺术设计，另一部分是帮用户选择投放的媒体（媒体代理）。此外，我很欣赏作者最后一部分对广告的积极作用的阐述，每句话说的都很实，很有力量，而不是我们教材和课本上诸如「广告伴随着人类传播技术的进步而进步，将发挥着越来越巨大的作用 ... ...」之类的空话套话。牛津这套书短小精干，水平较高，值得一本一本读。2015年3月读于Kindle。
非常详细地介绍了如何进行一次“广告行为”，这个过程里每个角色的工作内容和相互配合，以及这些模式形成的历史。太适合刚要进入行业的人读了！如何跟进效果也得到了简要的解答；最后一部分讲广告行为的道德意义，很点睛；心理学部分能多讲一些就好了。
了解广告史和广告行业的小册子。
简明扼要又不枯燥
大学广告课总是特别有意思，尤其是广告创意和广告心理学，所以曾经怀有做一个好的广告人的梦想。具体到工作后，做的是无数个自圆其说的PPT，引用的是从书上搬来的可能并没有真正理解的理论，所看所听的是营销专家们一级的吹牛和忽悠，广告成单靠的是boss和boss之间的关系…渐渐忘记营销的本来的样子，也对工作的价值产生怀疑。一位真正的营销大师说，“世界上最好的发明是：金钱、市场、媒体”，如果他的观点正确，以我肤浅的理解来看，后两者都和营销有关，所以不是工作无价值，是人没有把工作看待的有价值？
浮光掠影
作为本科学了四年广告，研究生在英国读了一年广告，并且在广告行业工作近十年的人，斗胆给行业“权威”打个差评。1-7章从广告实务上讲，仅有极低的参考意义，很多观念十分过时（即使这是2010年出的书，书中很多观念在当时也应该是过时的），即使作为宏观了解，也缺失了很多重要的信息（竟然完全没有提到奥格威这样重量级的人物）；第8章是全书最有意思的一部分，讲了现代英国广告业的进化及与社会、政治的博弈；第9章完全是胡扯——广告作为社会经济行为的一个环节，自然也会带有作者讲得这些益处，但是如果把这些益处全都归于广告，那逻辑上就是错的（作者的逻辑类似于：人类创造了光辉灿烂的文化，作者是人，所以是作者创造了光辉灿烂的文化）。
过于简略与过时，基本不具备帮助读者了解广告的逻辑与行当常识的功用的感觉。。。
有些词翻译的不准确，翻译的作者应该在agency待过，另外案例和观点有些旧，作为曾经的广告从业者表示随便翻翻就好。
末章基本在一本正经胡说八道。
读到现在英语最简单的一本 泪奔
言简意赅，通识效果可以。理论可以再深入些
还行，看个大概，在路上很快就翻完了。
#t# 介绍广告行业的方方面面。最后一章广告从业者对广告行业的道德自我认知，算是自黑吧。 #kindle #听书
整本書都非常好讀！但是個人不同意關於“廣告帶給我們的好處”這一部分。説到底廣告是消費主義社會的一部分，在廣告業内生存的人離開了廣告就會餓死嗎？人類衹要離開消費主義社會就會滅亡嗎？……
如果以是否创造就业机会以及提高消费力为衡量标准，世界上应该不存在所谓不道德的行业。把新闻媒体仅仅看作是广告发布的平台也未免傲慢了些。对于广告行业的结构及各部分职能的描述还是挺不错的。
牛津楼一眼系列
看不进去
有点简单，没有涉及到广告最有趣和困难的部分，不过一些历史回顾算是增长见识了
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6 有用 自娱者小五 2015-07-01 05:36:24
有一定参考价值，但缺点也很明显的一本书。1.多视角全方位，从广告业里的主体到广告常用技术，广告行业管制（英国），广告发展历史都有所提及，深度不能指望太多，通识译本，这个程度足够了；2.抛去正确性不论（很多论断其实本就无所谓对错），观点很有个性且犀利，尤其是书的前半部分阐述各个机构及从业人员的职能部分，粗暴但有效；3.翻译得一般，意思到位但是不太顺，有减分；4.入门建立认识可用，我个人还是喜欢后半部分探讨广告相关心理以及广告有效性前后评估的一块。
3 有用 {莫热} 2015-03-03 15:09:13
如果仅作为通识读本，这本书是写的很不错的。全书基本上没什么冗余，将广告的发展、现代广告的分工、广告的意义，都写的很明确。9世纪在英国形成了构成广告业的三个环节：广告投放者、媒体和广告代理机构。从20世纪70年代开始，广告代理机构分为两项业务，由不同的公司执行，一部分业务是广告制作（创意代理），文案+艺术设计，另一部分是帮用户选择投放的媒体（媒体代理）。此外，我很欣赏作者最后一部分对广告的积极作用的阐述，每句话说的都很实，很有力量，而不是我们教材和课本上诸如「广告伴随着人类传播技术的进步而进步，将发挥着越来越巨大的作用 ... ...」之类的空话套话。牛津这套书短小精干，水平较高，值得一本一本读。2015年3月读于Kindle。
2 有用 cookie.z 2018-02-22 15:51:26
非常详细地介绍了如何进行一次“广告行为”，这个过程里每个角色的工作内容和相互配合，以及这些模式形成的历史。太适合刚要进入行业的人读了！如何跟进效果也得到了简要的解答；最后一部分讲广告行为的道德意义，很点睛；心理学部分能多讲一些就好了。
1 有用 一默 2018-05-18 21:49:39
了解广告史和广告行业的小册子。
1 有用 Wuyouz 2014-04-11 16:34:47
简明扼要又不枯燥
1 有用 Jsep 2018-10-22 08:58:37
大学广告课总是特别有意思，尤其是广告创意和广告心理学，所以曾经怀有做一个好的广告人的梦想。具体到工作后，做的是无数个自圆其说的PPT，引用的是从书上搬来的可能并没有真正理解的理论，所看所听的是营销专家们一级的吹牛和忽悠，广告成单靠的是boss和boss之间的关系…渐渐忘记营销的本来的样子，也对工作的价值产生怀疑。一位真正的营销大师说，“世界上最好的发明是：金钱、市场、媒体”，如果他的观点正确，以我肤浅的理解来看，后两者都和营销有关，所以不是工作无价值，是人没有把工作看待的有价值？
0 有用 霏昀 2015-07-11 23:23:03
浮光掠影
1 有用 白开心 2020-06-21 16:15:53
作为本科学了四年广告，研究生在英国读了一年广告，并且在广告行业工作近十年的人，斗胆给行业“权威”打个差评。1-7章从广告实务上讲，仅有极低的参考意义，很多观念十分过时（即使这是2010年出的书，书中很多观念在当时也应该是过时的），即使作为宏观了解，也缺失了很多重要的信息（竟然完全没有提到奥格威这样重量级的人物）；第8章是全书最有意思的一部分，讲了现代英国广告业的进化及与社会、政治的博弈；第9章完全是胡扯——广告作为社会经济行为的一个环节，自然也会带有作者讲得这些益处，但是如果把这些益处全都归于广告，那逻辑上就是错的（作者的逻辑类似于：人类创造了光辉灿烂的文化，作者是人，所以是作者创造了光辉灿烂的文化）。
0 有用 毛秃秃和胖咕咕 2020-05-29 14:57:34
过于简略与过时，基本不具备帮助读者了解广告的逻辑与行当常识的功用的感觉。。。
0 有用 cjay 2016-01-03 22:31:05
有些词翻译的不准确，翻译的作者应该在agency待过，另外案例和观点有些旧，作为曾经的广告从业者表示随便翻翻就好。
0 有用 明生 2015-12-23 08:29:53
末章基本在一本正经胡说八道。
0 有用 小伙锅 2015-07-19 21:52:51
读到现在英语最简单的一本 泪奔
0 有用 掌柜无银 2015-02-18 10:49:22
言简意赅，通识效果可以。理论可以再深入些
0 有用 hc 2014-07-09 09:35:17
还行，看个大概，在路上很快就翻完了。
0 有用 kevinou 2015-11-02 23:43:54
#t# 介绍广告行业的方方面面。最后一章广告从业者对广告行业的道德自我认知，算是自黑吧。 #kindle #听书
0 有用 芻狗 2020-08-25 14:03:13
整本書都非常好讀！但是個人不同意關於“廣告帶給我們的好處”這一部分。説到底廣告是消費主義社會的一部分，在廣告業内生存的人離開了廣告就會餓死嗎？人類衹要離開消費主義社會就會滅亡嗎？……
0 有用 Miss我要改个名 2015-05-20 22:53:33
如果以是否创造就业机会以及提高消费力为衡量标准，世界上应该不存在所谓不道德的行业。把新闻媒体仅仅看作是广告发布的平台也未免傲慢了些。对于广告行业的结构及各部分职能的描述还是挺不错的。
0 有用 SILENCE_ 2015-05-18 12:22:49
牛津楼一眼系列
0 有用 xhlfors 2014-08-08 23:55:50
看不进去
0 有用 风行水上 2018-12-18 12:26:09
有点简单，没有涉及到广告最有趣和困难的部分，不过一些历史回顾算是增长见识了