作者:
[英国] 温斯顿•弗莱彻
出版社: 译林出版社
原作名: Advertising: A Very Short Introduction
译者: 张罗 陆赟
出版年: 2014-2
页数: 284
定价: 25.00元
装帧: 平装
丛书: 牛津通识读本
ISBN: 9787544745246
出版社: 译林出版社
原作名: Advertising: A Very Short Introduction
译者: 张罗 陆赟
出版年: 2014-2
页数: 284
定价: 25.00元
装帧: 平装
丛书: 牛津通识读本
ISBN: 9787544745246
内容简介 · · · · · ·
广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。
作为业界的权威，温斯顿•弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。
作者简介 · · · · · ·
温斯顿•弗莱彻
CBE勋章(英国司令勋章)获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办总裁，广告史信托基金副总裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如《说服的艺术：英国广告业不为人知的故事》（2008）等。
目录 · · · · · ·
原文摘录 · · · · · · ( 全部 )
-
广告宣传可能试图做到： 推出全新的品牌； 在已有品牌下推出新产品，即采取一种“品牌延伸”策略；对现有品牌进行改进； 让那些之前没有听过某个品牌的人对该品牌有所了解； 游说那些知道某个品牌但从未购买的人尝试购买该品牌； 游说之前使用过某个品牌的人再度尝试该品牌； 游说正在使用某个品牌的人更多地使用该品牌； 游说正在使用某个品牌的人换种方式使用该品牌； 游说另一个目标市场（比如更年轻或者更有钱的人群）来使用该品； 游说零售商储备该品牌产品，以方便人们购买。 (查看原文) —— 引自章节：1广告行为做些什么？ -
那么，广告行为在社会中的作用是什么呢？答案如下：广告行为现在和将来都能创造就业机会；它为公众提供无数自由、廉价的媒体；它支持媒体独立；它为购物者提供大量有用的信息；它降低降格，提高质量；它让公众对所有可供选择的不同品牌保持了解；它帮助公众对所有可供选择的不同品牌保持了解；它帮助公众从现代经济体所提供的大量候选项中做出选择；并且，它以充满创意的、具有成本实效的方式做到上述大多数方面。或许所有的这一切足以让这些研究生感到，如果他们真的毕生从事广告工作，他们将不虚此生。 (查看原文) —— 引自第270页
> 全部原文摘录
丛书信息
· · · · · ·
牛津通识读本(共189册)，
这套丛书还有
《历史之源》《牛顿新传》《卫星》《哈贝马斯》《科幻作品》
等
。
喜欢读"广告"的人也喜欢的电子书 · · · · · ·
支持 Web、iPhone、iPad、Android 阅读器
喜欢读"广告"的人也喜欢 · · · · · ·
广告的书评 · · · · · · ( 全部 8 条 )
吴情
《广告》：被限制的前世今生，不确定的未来
文/吴情 一个生活在都市中的现代人，一天会接触多少则广告呢？你自己回想起来的数目可能不多，但实际情况却是，多达成百上千。换言之，你的眼睛、耳朵所接受到的图像、声音中，都有广告的身影，哪怕你并未察觉。面对这种情况，有不少担忧，广告是否会在不知不觉中控制我们，促...
(展开)
chloe16
除了能get到谈资，你还可以……
作为半路出家的广告学研究生，虽然也读过《广告学概论》，也去过广告公司实习，也听过老师上的广告文献阅读课。但一旦我设想有一个人突然问我“广告是什么？”我可能还是没办法给出一个足够正确、完整的答案。那就更别说有人问我“广告学是什么？”了，我的表现可能会让人觉得...
(展开)
袁早早
了解，让我们减少偏见
这篇书评可能有关键情节透露
广告对我们而言并不陌生：城市的机场、商圈、公交站牌上，各大APP的开屏，搜索内容的首页······即便是对广告不感兴趣的人也不会注意不到这些以声音、图像的形式出现的广告。 这些广告是如何产生的？它投放的时候需要考虑哪些因素？它的目的仅仅是引导或刺激我们的消费行... (展开)
做菜加点儿醋
评《广告-牛津通识读本》
文章介绍了广告的历史，要素，包括投放者，媒体和代理，分析了各自的存在以及他们的关系。文章更多的介绍了报纸杂志在广告中的作用，互联网虽然提及，但似乎并没有得到应有的重视，也许作者认为互联网广告不过是传统广告的延续吧。 互谅网广告在移动横行的现在，应该和作者写这...
(展开)
> 更多书评 8篇
这本书的其他版本 · · · · · · ( 全部2 )
以下书单推荐 · · · · · · ( 全部 )
- 牛津通识读本（已出） (胡伍玄)
- 牛津通识读本系列 (休小谟)
- 【书】所谓知识的另一种 (自娱者小五)
- 牛津通识读本（大开本，待购） (Zelda Gatsby)
- 2014年3月新书 (译林出版社)
谁读这本书? · · · · · ·
二手市场
· · · · · ·
订阅关于广告的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 kevinou 2015-11-02 23:43:54
#t# 介绍广告行业的方方面面。最后一章广告从业者对广告行业的道德自我认知，算是自黑吧。 #kindle #听书
1 有用 白开心 2020-06-21 16:15:53
作为本科学了四年广告，研究生在英国读了一年广告，并且在广告行业工作近十年的人，斗胆给行业“权威”打个差评。1-7章从广告实务上讲，仅有极低的参考意义，很多观念十分过时（即使这是2010年出的书，书中很多观念在当时也应该是过时的），即使作为宏观了解，也缺失了很多重要的信息（竟然完全没有提到奥格威这样重量级的人物）；第8章是全书最有意思的一部分，讲了现代英国广告业的进化及与社会、政治的博弈；第9章完全... 作为本科学了四年广告，研究生在英国读了一年广告，并且在广告行业工作近十年的人，斗胆给行业“权威”打个差评。1-7章从广告实务上讲，仅有极低的参考意义，很多观念十分过时（即使这是2010年出的书，书中很多观念在当时也应该是过时的），即使作为宏观了解，也缺失了很多重要的信息（竟然完全没有提到奥格威这样重量级的人物）；第8章是全书最有意思的一部分，讲了现代英国广告业的进化及与社会、政治的博弈；第9章完全是胡扯——广告作为社会经济行为的一个环节，自然也会带有作者讲得这些益处，但是如果把这些益处全都归于广告，那逻辑上就是错的（作者的逻辑类似于：人类创造了光辉灿烂的文化，作者是人，所以是作者创造了光辉灿烂的文化）。 (展开)
0 有用 霏昀 2015-07-11 23:23:03
浮光掠影
2 有用 {莫热} 2015-03-03 15:09:13
如果仅作为通识读本，这本书是写的很不错的。全书基本上没什么冗余，将广告的发展、现代广告的分工、广告的意义，都写的很明确。9世纪在英国形成了构成广告业的三个环节：广告投放者、媒体和广告代理机构。从20世纪70年代开始，广告代理机构分为两项业务，由不同的公司执行，一部分业务是广告制作（创意代理），文案+艺术设计，另一部分是帮用户选择投放的媒体（媒体代理）。此外，我很欣赏作者最后一部分对广告的积极作用的... 如果仅作为通识读本，这本书是写的很不错的。全书基本上没什么冗余，将广告的发展、现代广告的分工、广告的意义，都写的很明确。9世纪在英国形成了构成广告业的三个环节：广告投放者、媒体和广告代理机构。从20世纪70年代开始，广告代理机构分为两项业务，由不同的公司执行，一部分业务是广告制作（创意代理），文案+艺术设计，另一部分是帮用户选择投放的媒体（媒体代理）。此外，我很欣赏作者最后一部分对广告的积极作用的阐述，每句话说的都很实，很有力量，而不是我们教材和课本上诸如「广告伴随着人类传播技术的进步而进步，将发挥着越来越巨大的作用 ... ...」之类的空话套话。牛津这套书短小精干，水平较高，值得一本一本读。2015年3月读于Kindle。 (展开)
1 有用 一默 2018-05-18 21:49:39
了解广告史和广告行业的小册子。
0 有用 Mirage 2024-05-30 01:11:48 广东
广告的最终利益和思维演变讲解很有意思，最终章广告的意义更是展现了广告对社会的巨大影响。这个日常生活中我们随处可见，无法躲避的东西，剧烈地影响着媒体和商业活动。
0 有用 归野 2024-05-08 21:51:44 贵州
一本解析广告的书。广告的确是以賺钱为目的，但却不是营销。广告可分为分类广告和找人广告两类，找人广告让人厌恶。能够被广告赋能的产品最好具备，与其他产品的辨识度。以及具备良好的传播性、同时具备情感与话题属性。广告的媒介包括传统媒体报纸、电视、电影、报刊等。以及新媒体互联网媒介的传播，就需要创新创意在其中发挥作用。
0 有用 六月雪 2024-04-23 20:28:03 上海
1.广告业的三方架构包括花钱买广告位的广告投放者、卖广告位的媒体和在中间牵线的广告代理，广告代理又分制作广告的创意代理，购买媒体的媒体代理。 2.广告并不像一些言论中宣称的那样，能够控制人的潜意识，广告行为很复杂，能够保证所有广告都能成功引导购买的系统。 3.明智的媒体投放，不是花重金在全国性报纸上投放一整版广告，而是在同一份报纸上刊登更多、更小的广告，因为人们对频繁出现的信息才会更加印象深刻。
0 有用 charlesybb 2024-04-21 16:28:57 浙江
流水账，不深度，低分
0 有用 田间行走 2024-04-08 21:56:20 上海
科普入门读物。与此前读的制造消费者相对应，本书较为中性积极，以英国为主轴介绍广告的要素、功能及方法。同样，依托作者的理论、实业经验，一本小书同样充满不少洞见。