广告的书评 (8)

文/吴情 一个生活在都市中的现代人，一天会接触多少则广告呢？你自己回想起来的数目可能不多，但实际情况却是，多达成百上千。换言之，你的眼睛、耳朵所接受到的图像、声音中，都有广告的身影，哪怕你并未察觉。面对这种情况，有不少担忧，广告是否会在不知不觉中控制我们，促...  (展开)

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作为本科学了四年广告，研究生在英国读了一年广告，并且在广告行业工作近十年的人，斗胆给行业“权威”打个差评。 1-7章从广告实务上讲，仅有极低的参考意义，很多观念十分过时 （即使这是2010年出的书，书中很多观念在当时也应该是过时的），即使作为宏观了解，也缺失了很多重...  (展开)

我以温斯顿·弗莱彻的这本：Advertising: A very short introduction 作为话题的切入点，来第一次试图草谈广告。 首先，广告的历史来源已久，早在古希腊罗马时期的商店与沿街叫卖小贩和街头演讲人那里就已经出现了广告。 其次，广告一度风靡天下，早在塞缪尔·约翰逊的时代就吐...  (展开)

得到听书: 第一，广告发明人是雅典街头宣传政府公告的宣讲员，会时不时地用说唱的方式插播一些商业广告。 第二，广告业的三方架构包括花钱买广告位的广告投放者、卖广告位的媒体和在中间牵线的广告代理，广告代理又分制作广告的创意代理，购买媒体的媒体代理。 第三，广告并不...  (展开)

作为半路出家的广告学研究生，虽然也读过《广告学概论》，也去过广告公司实习，也听过老师上的广告文献阅读课。但一旦我设想有一个人突然问我“广告是什么？”我可能还是没办法给出一个足够正确、完整的答案。那就更别说有人问我“广告学是什么？”了，我的表现可能会让人觉得...  (展开)

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广告对我们而言并不陌生：城市的机场、商圈、公交站牌上，各大APP的开屏，搜索内容的首页······即便是对广告不感兴趣的人也不会注意不到这些以声音、图像的形式出现的广告。 这些广告是如何产生的？它投放的时候需要考虑哪些因素？它的目的仅仅是引导或刺激我们的消费行...  (展开)

文章介绍了广告的历史，要素，包括投放者，媒体和代理，分析了各自的存在以及他们的关系。文章更多的介绍了报纸杂志在广告中的作用，互联网虽然提及，但似乎并没有得到应有的重视，也许作者认为互联网广告不过是传统广告的延续吧。 互谅网广告在移动横行的现在，应该和作者写这...  (展开)