内容简介 · · · · · ·
斯科特·阿姆斯特朗耗时16年，得到80多人的协助，才写成《广告说服力》这部经典之作。《广告说服力》总结了近3000项实证研究的结果和50本广告类图书的精华，在实证证据的基础上提出195条广告原理，条分缕析，事理结合，操作性强。
《广告说服力》共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干，分别从十个广告本质问题入手：信息、影响、情感、单纯曝光、抵制、接纳、讯息、注意力、静态媒介、动态媒介等，其下再分若干主题，全面而系统地论述了195条广告原理，每条原理都进行了案例分析、限制了适用条件、检查了效果证据，便于读者理解与运用。总结部分探讨了如何在运用广告原理时发挥创造力，如何评估广告并给出了简短的结论。最后在9个附录中分别就一些广告热点问题进行了有针对性的探讨。
《广...
广告说服力的创作者
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林升栋 译者
作者简介 · · · · · ·
斯科特·阿姆斯特朗，1937年生，1968年获麻省理工学院博士学位，美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授，自1968年起一直在沃顿商学院讲授近50年的广告学。1989年阿姆斯特朗被评为美国最杰出的15位营销学教授。2000年他获得美国营销学会杰出学者奖。2007年被评为美国“55位最热门、最睿智、最健谈的大学教授”，2010年当选为美国“25位教学名师”。2016年6月阿姆斯特朗的谷歌学术引用次数超过25 000次，其中148篇论文引用次数达十次以上。2016年7月21日在香港召开的全球营销大会（Global Marketing Conference）设立以“阿姆斯特朗”为名的营销研究专项奖金，他作为第一人获奖并致开幕词。阿姆斯特朗教授的详细简历可在网站jscottarmstrong.com上查阅。
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广告说服力的书评 · · · · · · ( 全部 6 条 )
码字者
如何防止注意力被收割？
这本书对于非广告从业者意义没有那么大，非从业者可以看《影响力》六个方面：稀缺性、权威专家、喜好、互惠互利、社会认同、承诺与一致性原理。 广告就是长期影响人们心智以赚钱的学问。所以广告会影响我们的心智、利用各种技巧让我们记住或引起欲望想要拥有。比如跑车一般配合...
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订阅关于广告说服力的评论:
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0 有用 青藤讀書 2022-11-13 12:13:56 上海
广告要素，与表达场景选择。
3 有用 粉屁多 2017-02-21 23:37:55
当我在导语里看到：“广告从业者对本行业的历史表现出漫不经心、根深蒂固的无知，他们一直在重新发现、重新命名陈旧的技巧（并以为他们创造出前所未有的新发明）。”非科班出身的我膝盖被射穿，我做好低头受训的准备，想到可以受人指点便满怀期待的读着。结果整本书我20分钟就翻完了，都是些不证自明人尽皆知的假“发现”...没劲，看腰封的推荐，还以为是本很厉害的书呢！
0 有用 sifeng 2022-01-30 19:46:49
交付了什么？ 没什么特别惊艳的insight，更多的都是两个人一唱一和来强调我们得有广告意识。 我的感受？因为不是自己感兴趣的题材，不感冒。
0 有用 请叫额聂小仙儿 2022-03-27 20:58:36
原理与验证
1 有用 00 2019-01-19 18:13:38
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