文案创作完全手册的书评 (31)
耿小格
从0到1，写出好文案
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如果你还看广告的话，一定对这则广告印象特别深刻：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。这个洗脑式的广告语妇孺皆知。史玉柱打造的脑白金也因此销量暴走。 据说这是年度最差的广告文案之一。可是也因为这个广告语，才让困顿之中的史玉柱得以翻身。 那么究竟什么才是好文案？好的... (展开)
羽书房
想写出吸引读者的标题，应该这样做
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全世界最早的现代成功学大师和励志书籍作家拿破仑·希尔，在刚写完《思考致富》时，出版社就迫切地希望他为这本书取一个好书名。其实希尔一边写作一边为这本书的书名苦思冥想了好久，还是想不出来。出版社建议用“你的智商帮你赚钱”这个书名，但是希尔认为这个名称太糟糕，最... (展开)
墨凰
一本适合放在案头随时翻阅的写作工具书│「株株读书」NO.10
长久以来，甲方和广告公司之间就有不可调和的矛盾，关于创意，关于改稿。一家企业里面，销售部门和企划部门，也有不可调和的矛盾，关于卖点，关于设计。前段时间刷屏的“我们是什么”，这个矛盾可见一斑。矛盾成因很多，我们假定双方都是专业的情况下，大约在于广告公司和企划...
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kiki拉雅
网络的问世，文案依然有套路可言
《文案创作完全手册》是一本非常厚的书，也意味着是非常全面的一本书。涉及领域包括平面广告文案，电视广告文案，多媒体文案，网络文案，电子邮件文案等。虽说网络问世，广告形式已经变了，但这本书会告诉你文案依然是有套路可言。甚至还在最末贴心地准备了如何获得文案工作，...
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原原本本
内行与外行之间就差这本书
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上大学的时候许多朋友都认为能去广告公司上班是件非常自豪的事情，只需要敲敲键盘就能赚到很多钱，也不用出去跑腿，每天吃吃喝喝客户就来了，钱就到手了。所以毕了业大家都想往这个圈子钻，我也不例外。抱着一腔只有嘴的热情和能跑断的腿儿在广告公司摸爬滚打了半年多，终于熬... (展开)
主编课堂
人人是文案的时代已经来了——《文案创作完全手册》书评
可能你还没有接受这样的现实：现在的你，不是一刻不停地阅读别人的“文案”，就是一刻不停地写文案去影响别人。一个人人是文案的时代已经悄然来临了。 几年前，文案还是一个职业，它可能比“策划”“企划”这种虚头巴脑的工作具体一点，但很多人也并非完全了解文案是做什么的。...
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十五楼的风景
如何写出有销售力的文案？
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文案无法创造购买商品的欲望，只能唤起原本就存在于百万人心中的希望、梦想、恐惧或渴望，然后将这些“原本就存在的渴望”导向特定商品。这就是文案任务所在:你要做的不是创造大众的欲望，而是将欲望引导到你要的地方。 ——尤金·舒瓦兹 ... (展开)
芝书酱
美国顶尖广告人一生总结：用这样的套路写，能让你的文案水平暴涨
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最近，一部美食纪录片在B站大热，豆瓣评分8.9。 有网友说，这才是真正的中国版《深夜食堂》。也有人说，光是看到旁白就流口水了。 除了30家烧烤摊色香味俱全，纪录片的文案水平也让人叹服。 《人生一串：致我们七荤八素的口腹之欲》 烧烤，是平凡生活里的热辣慰藉。 咱们来欣赏... (展开)
空灵的然然
书评《文案创作完全手册》║提高销售的好文案，还可以这样写！
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去过内蒙古的朋友大概都体验过当地独特的民族特色。无论是呼伦贝尔的辽阔悠远；锡林郭勒的热情好客；鄂尔多斯的“羊煤土气”；还是巴彦淖尔的物产丰饶，东西横跨2400公里的内蒙古，到处都有着“天堂草原”的风情。除了好客，地处北疆的内蒙古还有一个特点，那就是寒冷的冬季。... (展开)
陈榕婷
《文案创作完全手册》教我如何凸显卖点
文案创作完全手册》是一本大部头，真是堪称广告创作的迷你经典！如果我在一个广告公司上班或者专业是广告策划，我应该能从中学到很多实战经验。遗憾的是一个广告文案小白，要写出有销售力的广告文案真心不是一本书就能够精通的。但是如何写出一个有吸引力的标题，如何凸显文案...
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慢慢的叶子
宣传册、产品目录……如何写好产品销售资料？
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在许多产品的销售流程中，产品目录、宣传册……等销售资料必不可少，尤其对于像计算机、汽车、工业设备……等产品。 在整个销售流程中，销售人员配合使用销售资料与潜在客户进行一步一步的沟通，从而完成销售过程。我们内部常开玩笑的说，销售资料是销售人员的“弹药”。 那么... (展开)
慢慢的叶子
了解卖货文案的2大特质5步写法，写出爆款文案
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我以前写技术文档很多年。写技术文档，要求我们用事实说话，产品怎么使用，指标数据是多少，弄清楚写清楚便可。 营销文案写作，我是个新手。营销文案写作者的目标和挑战是，要写出能够说服读者购买产品的文案。那么，如何才能写出“能够说服读者购买产品的文案”呢？ 《文案创... (展开)
柳密花香
怎样写出更有说服力、更能抓住人心的文案
搞了很多年文字，突然感到自己起草文稿的能力在减弱。有时候搜集了几天资料，却无法把它们综合整理出来；有时候是面对下属递交的文稿，感到无从下手，比过去修改起来吃力，内心很是苦闷。恬逢师傅来看我，便如实报告了自己的情况，师傅说，赶紧看书。 想一想自己搞文字是半路出...
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我是小米酱
如何写出爆款标题？文案大师教你“4U”原则和8种基本标题类型
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文/小米酱 我每次写完文章，总为该起什么标题感到头疼，头条上很多爆款文章都有一个吸引人的标题，看似简单，自己却怎么也写不出来。 有时候发现自己认真写的文章，推荐量和阅读量却很低，心里难免觉得失落，掌握不到写标题的技巧，这个问题一直困惑了我很久。 很多朋友也有这... (展开)
简慢人生
学会万能公式，今天也能写出爆款标题
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有时候，欣赏广告也是一种享受。苹果手机、苹果电脑的广告，特别吸引我，无论是色彩，还是音效，或者广告后面可能蕴含的意义，都让我着迷。 以至于当电视剧开始时，我会很不爽地高呼一声：不要在广告里插播电视剧！ 相比短小精悍、只有几分钟的广告，电视剧拖沓得多，粗看情节... (展开)
梅廷芳
知道这5点，你就已经超过了99%的文案作者
2016年6月，微信公众号“书单”，发了一篇文案，讲述一个大男孩的创业故事，为了女朋友放弃外企高新的职位，创业做卫生巾。 在当时，“书单”的头条阅读普遍在3-4万，而这篇文案则获得了10万+的阅读，一篇广告文案，尽然击败了干货文，成为爆款！ 除了阅读量喜人之外，这篇文案...
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左其盛
修订于2006年，目标读者是广告文案写手，内容跟不上时代了：2.5星|《文案创作完全手册》
卖书网站上介绍本书是广告文案经典。看亚马逊中国和美国的本书评论数，确实是一本畅销书。 作者在序言中说，第一版成书于1985年，第二版修改于1990年，本书是第三版。不过中文书没交代第三版是哪年修订的。上亚马逊美国看，本书最后一个版本是2006年的，看书中内容也确实像是在...
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陈起司
职业文案从0到1，《文案创作完全手册》用5步演绎全过程
用了三年的i phone突然黑掉了，各种网红技巧都让我整了一遍，现在依旧躺在收纳盒中开不了机。搁置了一个月，因为经济拮据，萌生了自己操刀的念头——拆了自己修。上网搜了很多攻略、工具用法、教程、书籍等等，有一行字让我不知道是修还是不修。某知的用户建议说：不关你学修手...
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由来由去
那些让人由路转粉的文案，它的窍门是啥
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很多时候，写了一篇文案，自己感觉良好，文采斐然啊！ 可是，它最后的结果就如一滴水掉进了游泳池里，别处是欢声笑语，此处，未有丝毫动静。 于是，自我怀疑也罢，再重新设计文案也罢。终究，离那些好文案还有一段儿很遥远的距离。 其实，与其埋头不停修改文案；不如，搞清楚那... (展开)