出版社: 北京联合出版公司
出品方: 后浪
副标题: 文案大师教你一步步写出销售力
原作名: The copywriter's handbook
译者: 刘怡女 / 袁婧
出版年: 2017-6
页数: 360
定价: 88.00元
装帧: 精装
ISBN: 9787559601735
内容简介 · · · · · ·
畅销美国30年,资深广告人的超实用文案秘诀
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※编辑推荐※
★ 畅销美国30年,资深广告人的超实用文案秘诀。8种标题、9种特质、11种方法,让你轻松学会文案技巧,像资深广告人一样写出热卖文案。各行业营销人员、广告人士、淘宝店主必读,让你的商品卖翻天!
★ 广告教 父奥格威力荐的经典文案教材,让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良,最大程度地体现了原来文案的精髓。
★ 拿起本书的你,如果是位新手,这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀,非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士,也推荐你将这本书放到案头,这些内容会时时让你深有感触。
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※内容简介※
你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?罗伯特•布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱...
畅销美国30年,资深广告人的超实用文案秘诀
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※编辑推荐※
★ 畅销美国30年,资深广告人的超实用文案秘诀。8种标题、9种特质、11种方法,让你轻松学会文案技巧,像资深广告人一样写出热卖文案。各行业营销人员、广告人士、淘宝店主必读,让你的商品卖翻天!
★ 广告教 父奥格威力荐的经典文案教材,让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良,最大程度地体现了原来文案的精髓。
★ 拿起本书的你,如果是位新手,这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀,非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士,也推荐你将这本书放到案头,这些内容会时时让你深有感触。
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※内容简介※
你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?罗伯特•布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。
充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的“老鸟”创作极具销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能完美写出“超好卖”的文案。
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※媒体推荐※
我不知道有谁读了这本书之后,文案功力还不会进步神速——包括我在内!
——广告教父 大卫·奥格威
本书在两个层面上效果卓越。对入门者来说,本书就广告文案写作提供了清晰明了、全面性的指引与技巧;对已经入行的专业人士来说,本书回归重要的基本面,应该被放在书架上最显眼的地方。
——《洛杉矶时报》
不只是写作新手,就算是高居主管职位或身处顾客端的人,都应该将本书当成基本配置。
——《广告日》
文案创作完全手册的创作者
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罗伯特·布莱 作者
作者简介 · · · · · ·
罗伯特·布莱(Robert W.Bly),享誉美国广告界的传奇文案写手,被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“美国最顶尖的文案人” ,他的写作技巧曾被广告人大卫•奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括:IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。布莱亦于纽约大 学开设了文案写作课程,并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座,常受邀于电台、电视节目与多份期刊,分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本,文章亦散见于众多出版物,包括:《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。
目录 · · · · · ·
第1版序言
第一章 下笔前,先搞清楚什么叫“广告文案”!
第二章 如何写出吸引注意的标题
第三章 你的广告文案,读者真的看得懂吗?
第四章 抓对卖点,写出热卖文案!
· · · · · · (更多)
第1版序言
第一章 下笔前,先搞清楚什么叫“广告文案”!
第二章 如何写出吸引注意的标题
第三章 你的广告文案,读者真的看得懂吗?
第四章 抓对卖点,写出热卖文案!
第五章 这样做市场研究,让你的广告文案成功一半
第六章 平面广告文案:营销人必练的基本功
第七章 直邮广告:最个人化的营销管道
第八章 宣传册、目录与其他:大量信息考验你的组织能力
第九章 公关新闻稿:“产品说明”是最无趣的信息
第十章 电视广告与多媒体文案:有效结合视听效果,打造热卖广告!
第十一章 网络文案:善用“水岸模式”,打造人气网站!
第十二章 电子邮件营销文案:别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”!
第十三章 如何获得文案写作的工作
第十四章 如何聘用文案写手,并与他们一同工作
第十五章 能沟通视觉概念就好,文案人不是艺术指导!
重要词汇
出版后记
· · · · · · (收起)
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文案创作完全手册的书评 · · · · · · ( 全部 149 条 )
从懂文案开始提升识别力与创作力
如何写出让顾客想要偷走的海报?
这篇书评可能有关键情节透露
潜在顾客看你的广告时,会在一两秒内就做出决定,要继续读、还是跳过去,而他们做出决定的主要依据是标题是否够吸引他们。标题有着四大功能,吸引注意。筛选听众。传达完整的信息。引导读者阅读文案内文。 我们可以通过4U创造有效标题: 4U分别是Urgent(急迫感)、Unique(独特... (展开)给写文章时痛苦得想撞墙的你
这篇书评可能有关键情节透露
偶然听说《文案创作完全手册》的豆瓣评分偏低,于是到网上下载了电子书看。 从 第二章:如何写出吸引注意的标题 开始,整个人都沸腾了!用2小时看了前四章(3版笔记,干货抄到手软……),按捺不住(其实是笔记抄到手软……)去看纸质书。 第一遍阅读的笔记几乎都是书摘... (展开)你的文案,读者看得懂吗?
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订阅关于文案创作完全手册的评论:
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14 有用 史太 2017-08-03 20:21:24
被学术界遗忘的写作艺术:首先你要做一个标题党,但不能仅仅做一个标题党;其次你要考虑读者,而不是仅仅对得起读者;第三你不能写论文,而要写诗;第四你要思考产品对读者的价值,而不是理所当然的认为它有价值;第五,文案就是一种筛选。(2017年7月当即就构思好了一篇迈斯特文案和康德文案)
0 有用 可颂饼饼饼子 2020-08-08 20:48:40
1、以最低预算为客户带来销售 2、广告失败可能来自创意过剩:吸引关注却未能实现有效沟通 3、删除所有赘字,简单词替代书面语 4、文案要:吸引注意、有效沟通、筛选受众、带来销售(筛选以跑车广告举例:如果你问一公升油能跑几公里,那么,你买不起这辆车) 5、广告语对谁“无聊”、专业化程度视情况而定 6、要指明产品能为客户带来的好处(不仅仅描述产品特性,有客户自己联想) 7、水岸模式:如客户在网站提供信息... 1、以最低预算为客户带来销售 2、广告失败可能来自创意过剩:吸引关注却未能实现有效沟通 3、删除所有赘字,简单词替代书面语 4、文案要:吸引注意、有效沟通、筛选受众、带来销售(筛选以跑车广告举例:如果你问一公升油能跑几公里,那么,你买不起这辆车) 5、广告语对谁“无聊”、专业化程度视情况而定 6、要指明产品能为客户带来的好处(不仅仅描述产品特性,有客户自己联想) 7、水岸模式:如客户在网站提供信息以换取免费的方案 8、文案长短与参与度、情感价值相关,两因素均低的情况选择短篇文案 9、找到客户购买产品的原因 (展开)
1 有用 W 2017-10-24 16:42:44
读完这本书,才知道什么叫“爱不释手”。
3 有用 大小章鱼 2017-06-09 14:45:45
精装+丝绒膜+烫金,奢华!
0 有用 望岳 2022-07-01 13:25:57
确实到后面有点啰嗦没细看了,3.5星吧,前面的还行,可以当工具书常翻
0 有用 berber 2023-10-17 23:05:39 上海
得到听书
0 有用 咖啡来了 2023-10-07 15:20:06 云南
1、前面几章,关于文案创作中的应该秉持的原则很有启发性 2、后面几章,尤其是从第七章开始,讲述具体文案类型创作技巧对于国内文案创作者来说并没有太多参考意义,反而让人读不下去,有种没看过电影,先看影评,让人云里雾里完全不懂到底在说些什么 3、对于刚涉足文案写作的萌新来说,前几章可以看看,后几章就别看了
0 有用 人工降噪 2023-09-27 22:23:50 浙江
比较过时,没想到后浪16年还能出版这样的指导书
0 有用 tiiiiin 2023-08-13 23:27:28 山东
有点脱离时代了。 大致翻翻还是略有收获。
0 有用 白羊的成长乐园 2023-03-17 22:50:51 广东
内容很丰富