内容简介 · · · · · ·
这是一本非常有意思的书：诙谐幽默，见解深刻，内容丰富，读来令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然...
文案发烧的创作者
· · · · · ·
-
![[美] 路克·苏立文](https://img1.doubanio.com/cuphead/elessar-static/pics/personage-default-medium.png)
路克·苏立文 作者
作者简介 · · · · · ·
路克•苏立文——著名广告文案作者， 当今一流广告公司的顶尖创意人。曾任法隆•迈克埃里格特广告公司创意总监。曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者，获得了20次“广告界奥斯卡”One Show广告奖金铅笔奖。
目录 · · · · · ·
原文摘录 · · · · · · ( 全部 )
-
“不要把你的风格强加在战略上” 你的任务是尽最大努力把客户的商品刻到别人的记忆里，而不是创作出一个可以放到你作品集的稿子。当然，你想两者兼顾是书事，但是如果太用心强调你的风格，你可能就兼顾不了两头了。不要担心风格，无论怎么做，你的风格都会体现出来。风格是你脑子运作的一种方式。把精力放到好好解决客户的问题上，你的风格自然也就显现出来了。 (查看原文) —— 引自第100页 -
这样的字样从来不会出现在他们的广告中，他们的广告或是有趣或是严肃，有时还能让人吃惊——但总是那么充满智慧。 读他们的广告就好像在公共汽车站遇到了一个亲切的人。他精明，有趣，却不怎么谈论自己。 (查看原文) —— 引自第17页
> 全部原文摘录
喜欢读"文案发烧"的人也喜欢的电子书 · · · · · ·
支持 Web、iPhone、iPad、Android 阅读器
喜欢读"文案发烧"的人也喜欢 · · · · · ·
文案发烧的书评 · · · · · · ( 全部 39 条 )
楚大刀
中国财政经济出版社2004版
广告业是一个伟大的行业
技术上的内容不想提了，是值得一看的文案指导书。其它诸如如何与客户拆招、应聘、谈工资等细节，在书的后面都有谈及，算是很实用。 只是没想到，一本教材，也可以让我感恩。 一直觉得广告是我的副业，虽然以此赚钱生存，但心下始终没有很正视它。做了这么多年，直至最近慢慢...
(展开)
香菇土豆
中国财政经济出版社2004版
一道不太入味的铁板烧牛肉
这篇书评可能有关键情节透露
感觉大部分内容不用细读，光看目录就明白很多东西了。 第二三四章有给出如何撰广告文案的详细建议。但是感觉还不够有力，像一道不太入味的铁板烧牛肉，色香味都具备，但是总觉得还差了那么一点东西。 整理出觉得有用的东西吧： 第二章 p17 20世纪40年代... (展开)
良无是可
不是文案写作教程，而是广告创作指南。翻译很差
本书其实是关于广告的，广告的方方面面作者几乎都写到了，而不仅是关于文案写作，文案写作只是书中的一部分内容而已。 本书其实并不好读，问题在于作者的写作方式。作者并没有采取通常的逻辑明晰的条理化的写作方式，而是散点化的。作者用了大量模糊的标题，导致通过标题无法把...
(展开)
橙子
中国财政经济出版社2004版
与其说文案，不如说经验
《文案发烧》读起来并不无聊，幽默与玩笑会参杂其中。 读中外与专业知识相关的书籍，发现一个特点，中国的书籍包含的信息多，一般是编者整合的内容，而语言也较为正式；外国的书籍说得比较通俗易懂，好像一个坐在你前面的朋友在和你讲话，教你知识。当然，我读的是...
(展开)
> 更多书评 39篇
这本书的其他版本 · · · · · · ( 全部7 )
在哪儿借这本书 · · · · · ·
以下书单推荐 · · · · · · ( 全部 )
- 摇滚穷三代，买书毁一生【第一辑】 (酋长夫人刘球球)
- 开智学堂认知写作学书单 (开智学堂)
- 电影市场营销 (白静草原)
- 2011 (湛庐文化)
- 看些书，也可以听书,纪录片，凤凰卫视开卷八分钟：巴赞心理论 (东篱醉酒)
谁读这本书? · · · · · ·
二手市场
· · · · · ·
订阅关于文案发烧的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 爪和蹄是好盆友 2012-01-09 00:12:48
很不错，但是全部看完以后，留在脑中并实践的概率不太大。这种书，最好摆在桌子上，每天翻翻，运用其中的几个知识，训练自己。
0 有用 不太卡的卡夫卡 2013-11-20 10:32:49
电视广告和广播广告那两段比较鸡肋。
0 有用 Jeremy·叽喱咪 2011-10-02 14:31:07
是本好书！
0 有用 Chyi光速猛猛写 2015-07-06 09:11:39
废话有点多
0 有用 王春天 2011-09-02 00:42:51
翻译的太一般了⋯⋯
0 有用 六月雪 2024-05-04 19:23:47 上海
1、如何做出好的广告作品。广泛地阅读和学习优秀作品，这是保证眼界和灵感源泉的重要手段。接触客户之后要力求全面了解对方的产品、目标用户，以及摸清客户所处的行业现状，这样才能给这款产品找到精准定位，确定核心诉求。基于以上所获得的信息，想出好的创意来呈现产品诉求，做到简单精准地传达。用新鲜有趣的文案去包装它，完成广告作品。2、如何使广告作品得到客户的肯定。从接手一个客户的初期就开始注意磨合，比如了解客户... 1、如何做出好的广告作品。广泛地阅读和学习优秀作品，这是保证眼界和灵感源泉的重要手段。接触客户之后要力求全面了解对方的产品、目标用户，以及摸清客户所处的行业现状，这样才能给这款产品找到精准定位，确定核心诉求。基于以上所获得的信息，想出好的创意来呈现产品诉求，做到简单精准地传达。用新鲜有趣的文案去包装它，完成广告作品。2、如何使广告作品得到客户的肯定。从接手一个客户的初期就开始注意磨合，比如了解客户的企业文化，和他们的产品研发人员交谈，理解他们的想法、意愿，以及在品牌传播方面能接受的尺度是什么。在向客户展示作品的时候，也需要注意一些技巧。记住，客户永远不喜欢风险和不确定的东西，那么就稍加改变自己的措辞，少采用感性化语言，多用理性的、客观的方式去阐述。言简意赅、开门见山，这样能更顺利地说服他们。 (展开)
0 有用 漫慢蔓 2024-04-14 20:18:48 上海
尽管作者是1979年开始从事广告业，但他的思想却不是老套的，相反作为经典适用至今。作为一名四年多经验的marcom，治愈了我的一部分burnout
0 有用 怎么会这样？ 2024-01-02 17:47:12 宁夏
有点老，但也有真东西。会看完的。//看完了，一些章节里是很紧凑的干货，但很多章节都很散漫，这么看来广告业发展是日新月异的，但有些东西永远无法改变，比如想不出的创意和糟心的客户们。
0 有用 berber 2023-12-25 11:28:51 北京
得到听书
0 有用 阿波罗 2023-11-07 09:57:14 福建
L