内容简介 · · · · · ·
这是一本非常有意思的书：诙谐幽默，见解深刻，内容丰富，读来令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然...
文案发烧的创作者
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![[美] 路克·苏立文](https://img1.doubanio.com/f/vendors/8dd0c794499fe925ae2ae89ee30cd225750457b4/pics/personage-default-medium.png)
路克·苏立文 作者
作者简介 · · · · · ·
路克•苏立文——著名广告文案作者， 当今一流广告公司的顶尖创意人。曾任法隆•迈克埃里格特广告公司创意总监。曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者，获得了20次“广告界奥斯卡”One Show广告奖金铅笔奖。
目录 · · · · · ·
"文案发烧"试读 · · · · · ·
从小我就喜欢把手比成枪的样子指着阿炮先生，谁叫他总是打断我最喜欢的电视节目。早上，迪克 •范 •戴克（ Dick Van Dyke）的秀再接上安迪 •格里菲斯（Andy Griffith）的秀是我最喜欢的节目。但是，阿炮先生总是让罗伯（ Rob）和劳拉 •皮特尔（ Laura Petrie）上银幕抢戏。 他总是不请自来出现在我的电视里，嘟着嘴，透过眼镜上面的缝隙盯着他杂货店里的女人们。有两个中年妇...
· · · · · · (查看全部试读)
原文摘录 · · · · · · ( 全部 )
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“不要把你的风格强加在战略上” 你的任务是尽最大努力把客户的商品刻到别人的记忆里，而不是创作出一个可以放到你作品集的稿子。当然，你想两者兼顾是书事，但是如果太用心强调你的风格，你可能就兼顾不了两头了。不要担心风格，无论怎么做，你的风格都会体现出来。风格是你脑子运作的一种方式。把精力放到好好解决客户的问题上，你的风格自然也就显现出来了。 (查看原文) —— 引自第100页 -
这样的字样从来不会出现在他们的广告中，他们的广告或是有趣或是严肃，有时还能让人吃惊——但总是那么充满智慧。 读他们的广告就好像在公共汽车站遇到了一个亲切的人。他精明，有趣，却不怎么谈论自己。 (查看原文) —— 引自第17页
> 全部原文摘录
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文案发烧的书评 · · · · · · ( 全部 39 条 )
楚大刀
中国财政经济出版社2004版
广告业是一个伟大的行业
技术上的内容不想提了，是值得一看的文案指导书。其它诸如如何与客户拆招、应聘、谈工资等细节，在书的后面都有谈及，算是很实用。 只是没想到，一本教材，也可以让我感恩。 一直觉得广告是我的副业，虽然以此赚钱生存，但心下始终没有很正视它。做了这么多年，直至最近慢慢...
(展开)
香菇土豆
中国财政经济出版社2004版
一道不太入味的铁板烧牛肉
这篇书评可能有关键情节透露
感觉大部分内容不用细读，光看目录就明白很多东西了。 第二三四章有给出如何撰广告文案的详细建议。但是感觉还不够有力，像一道不太入味的铁板烧牛肉，色香味都具备，但是总觉得还差了那么一点东西。 整理出觉得有用的东西吧： 第二章 p17 20世纪40年代... (展开)
良无是可
不是文案写作教程，而是广告创作指南。翻译很差
本书其实是关于广告的，广告的方方面面作者几乎都写到了，而不仅是关于文案写作，文案写作只是书中的一部分内容而已。 本书其实并不好读，问题在于作者的写作方式。作者并没有采取通常的逻辑明晰的条理化的写作方式，而是散点化的。作者用了大量模糊的标题，导致通过标题无法把...
(展开)
橙子
中国财政经济出版社2004版
与其说文案，不如说经验
《文案发烧》读起来并不无聊，幽默与玩笑会参杂其中。 读中外与专业知识相关的书籍，发现一个特点，中国的书籍包含的信息多，一般是编者整合的内容，而语言也较为正式；外国的书籍说得比较通俗易懂，好像一个坐在你前面的朋友在和你讲话，教你知识。当然，我读的是...
(展开)
> 更多书评 39篇
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订阅关于文案发烧的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 周宗澍 2018-09-02 17:22:43
Kindle 9.9元購買之電子書，讀到不到1/3就篤定這是我的入門聖經，已經不記得上次我讀書時做這麼多標註是什麼時候了。語言幽默內容詳盡平實，令人沉靜而受鼓舞。其中的啓發不僅是可以應用於廣告業的。然而也有比較空的部分，其中有多少是可以合適於國內廣告業的（廣播廣告的部分就完全不同，盡是大段的單口相聲一樣的美式俏皮話，對任何一個國內聽衆來說這種幽默都羅嗦而太繞彎子難以理解），當然是另外一個問題。
1 有用 Rainrainrain 2014-12-14 16:36:49
在20页以内，这本书就激发了我对广告行业的兴趣，发现广告和产品创新设计、用户研究几乎是相通的。
0 有用 不太卡的卡夫卡 2013-11-20 10:32:49
电视广告和广播广告那两段比较鸡肋。
0 有用 王春天 2011-09-02 00:42:51
翻译的太一般了⋯⋯
6 有用 傅红雪 2015-10-22 21:01:23
讲的是整个广告行业，为何翻译成“文案”发烧...