文案发烧

失败的广告往往是由于缺乏一种最基本的技能——找到准确的语言。只有用适合的语言去撰写你的创意，以具有说服力的语言去讲解你的创意，才有打造成功广告的可能性。

失败的广告往往是由于缺乏一种最基本的技能——找到准确的语言。只有用适合的语言去撰写着你的创意，以具有说服力的语言去讲解你的创意，才有打造成功广告的可能性。

重要的不只是说的内容，还包括说的方式

真相只有当人们相信你的时候才会成为真相，而要是连你自己都不知道你在说什么，那么人们是不会相信你的；可要是人们都没有听你说，那他们就不会明白你在说什么；但要是你不够有趣，人们是不会想听你说的。只有那些富有想象力的、原创的、新鲜的东西才会让你变得有趣。

好的广告能推动销售，但是伟大的广告能够促进制造。

你懂得如何去遵循常规之前就想着去打破常规，这是不明智的。

再好的广告也无法挽救一个很差的产品。

你得首先有一个策略，用一两句话把你广告中的核心且有竞争力的信息传达给观众。

品牌资产

品牌是某公司在商界所有情感、想法、形象、历史、且潜力以及八卦的集合。

【创意生成五部曲】：1️⃣，尽可能多地收集与主题相关的信息，然后通读这些信息，划划重点，提几个问题，去工厂看看。/2️⃣坐下来，积极地向问题进攻。/3️⃣停下手上的所有工作去干点别的，但在潜意识里继续处理这些问题。/4️⃣“我找到答案了！”/5️⃣想想怎样实现你的创意。

戏剧化的效果必须依靠你独特的、具有诱惑力的、无法抗拒的并令人印象深刻的方式来达到。

讲真话就是最棒的“花招”。

任何一个品牌都有自己的核心价值。

简单原则是指把你的品牌价值陈述简化成框架，再浓缩成精华，不断剔除多余的内容直到让品牌变成形容词。确保你的品牌只代表一种事物，把它和一个形容词对应起来。

当你被迫在一个严谨的框架内工作时，想象力能够发挥到极致，并产生最为丰富的想法；如果被给予完全的自由，工作将会变得懒散。

要放大的并不是产品的特点，而是要放大这些特点给用户带来的优势，有人把它称为“优势中的优势”。

变得更漂亮，赚更多的钱，想有更多的自我感觉，变得更健康，这些才是人们想要的。他们永远在追求安全感，关注度和成就。人的这些东西是不太可能发生变化的。所以集中你的精力去与这些基本需求对话，而不要白白浪费时间在那些视觉效果上故弄玄虚，你首先应该关注的是你要说的本质内容，然后再考虑如何来表现这个本质。

所有的艺术作品其实都是源于对第一笔线条的不断改善，你必须要把它先画出来，尽管那是最难的一步。

先把点子说出来，然后再考虑怎么做好

任何现在没有成功的创意，以后都有可能成功。

煽动性

不要哗众取宠，要做得真正有趣

创造出伟大的创意是一种技能，而能识别伟大的创意又是另一种技能，你需要同时培养这两种技能。

书写时要充满激情，修改时要理智冷静

把想法写在纸上，要快。写时要充满激情，让思想在笔尖恣意流淌。

一旦有了头绪，就要坚持继续写下去。

不要把事情往后拖，否则你会惊讶的发现，即使你暂停了仅仅几分钟，思路也会迅速地冷却。

好好看书，早点退休。

注意力集中不会长于闪光灯的时间。

只有你熬过了这些让人痛苦的满脑子浆糊的日子，最终阳光灿烂的美景才会出现在你面前。秘诀就在于坚持到底，坚韧不拔。请记住，坚持就是胜利。

假如你思路堵塞了，尝试一下与以往不同的写作习惯。

人在紧张的时候，是不会有灵感的。

紧张和创意从来不会共存。

要想发挥创造力同样也需要一定的压力。当一切都处于完美的掌控之中时，很少会产生创意。

找出自己工作效率最高的时间

注意力放在足球上，而不是关注踢球的人

不要卷入办公室政治

让电视广告的前两秒就产生非比寻常的视觉效果

一旦有好的想法，在放弃前先写出来

品牌化娱乐/口碑营销/体验营销

你的主要创意点可能来自这些联系点——然后再把它们扩展成整个广告。

找到一个很小的顾客联系点，然后拓展它

尝试做一些违反媒体直觉的东西

不是做广告，而是改变产品

不要赢了每场战斗，而输了整个战争。

真正的交流不是你说了什么，而是听者从你的话中得到了什么。

学着接受，不要把结果看得太重。

记住，无论你在哪里开始工作，都可以从周围的人那里学到很多东西。把做第一份工作当做继续接受教育。

里斯和特劳特这两位作者都认为，消费者头脑中记忆产品的空间是有限的。在每类产品中那个空间也许只能用来记住大概三个品牌。如果你的产品不能占领他们脑中的一个记忆空间，那你只能靠取代那些竞争对手来获得成功了。

形容词的选择是关键，一旦他与品牌对应起来，想再分开就会很麻烦。从好的一方面看，一旦这个词与品牌对应起来。这个品牌就在同类商品中占据了一定的空间。