微文案

作者: 朱冰
出品方: 中信·商业家
副标题: 碎片时代的文案创意手册
页数: 374
装帧: 平装
ISBN: 9787508690438
7.1
109人评价
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评价:

内容简介  · · · · · ·

作者简介  · · · · · ·

朱冰，任职于中国传媒大学，研究方向为文案策划、创意写作与口述历史等。创意文案领域著有《超文案》《创意文案》等；创意写作领域著有《一问一世界》《中国大学女校长》等；口述历史领域著有《口述凤凰》《胶片的美好时代》等。

目录  · · · · · ·

序言 创意文案——从大片时代到碎片时代/V
上篇 微风格：概念家与符号师
跨屏写作/2
摘要文化/10
高度概念/18
命名者/34
· · · · · · (更多)

原文摘录   · · · · · · 

  • 所谓“微风格”，在《短!微讯息时代写作的艺术》中被定义为“微讯息(micro message)时代的言语风格”，其特征在于“使讯息在注意力经济的时代里被人注意、记住并散布”。 (查看原文)
    烂醉如泥鹿 1 回复 2020-07-30 18:03:50
    —— 引自章节：跨屏写作/2

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短评  · · · · · ·  ( 全部 47 条 )

热门 / 最新 /

  • 0 夏绵绵超爱阿信 2022-12-28 23:17:32 上海

    是我近几年来读过最糟糕的一本书。如果可以打0分，我会毫不犹豫。作者全是引用他人的观点和话语来拼凑成大段文字。丝毫没有自己的见解输出，而且语句很晦涩难懂，很影响体验，一句话读个三四遍也不知道啥意思。我是硬着头皮看啊看，两个礼拜看了118页，我告诉自己不能再浪费时间了，放弃吧

  • 0 feiandxs 2022-04-22 21:50:52

    正确且无用。。。

  • 0 琦墨墨 2022-02-27 19:43:41

    做文案的可以看看，引用了大量文案经典著作的观点，整体比较散，但也能收获到一些东西。再就是现在看有些过时了，新媒体一年一个样子。

  • 0 木落 2022-02-20 14:28:26

    比较偏理论性，有一定学术价值。尤其是介绍了很多好的资料。

  • 0 CY 2021-12-05 13:04:52

    三星半，内容挺新的。

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我要写书评

微文案的书评 · · · · · · ( 全部 10 条 )

热门 最新 好友
祝九九 2020-05-23 19:12:09

全书

作者是中国传媒大学的老师。书中涉及概念文案、营销文案、操作文案三个板块，内容很全，案例很丰富。可以作为微文案入门教材，也可以作为了解文案的入门书，推荐！！ 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。...  (展开)
1 0回应
甜阿橙 2019-04-30 11:13:11

无处不在 微言深意

这篇书评可能有关键情节透露

朱冰老师在这本书中通过形象生动交谈式的语言和我们分享一些简单明了的案例，让读者更容易感觉到现时代无处不在的微言深意。 在阅读书本的过程中，我不自觉地留心于之前看过、听过但是没有思考过的例子上，比如过去课堂讲到的杂志型新闻栏目《东方时空》的命名，还有真人秀《爸...  (展开)
1 0回应
鱼山有海 2019-04-24 18:49:57

希望这是一个可以通过“微文案”看到国家梦想的岁月

很少看到干货这样多的文案书，旁征博引且生动有趣。 记住了朱冰这个名字。 去阅读、去倾听、去不同的地方，保持一份“晨间笔记”，保持一个旺盛的胃口......好文案创作者不是天生如此，而是经过长期而恰当的阅读、书写、积累、训练。 “20世纪90年代，对于创意文案人来说，是阳...  (展开)
1 0回应
xuan 2021-10-20 08:03:04

《微文案》

在注意力经济时代和碎屏化阅读改革的网络世界，本书以“创意、创新、创造”为核心，使用方法论到案例集的研究方法，主要从用户行为心理和商界、文艺界、娱乐界、学术界综合博弈角度，配以海量学院、民间、云端素材来讲解、深入分析创意文案写作的灵感点和指导各种风格化文案写...  (展开)
0回应
傲骨青竹 2020-05-26 10:27:32

概念点金

早就想读这本书，一直没时间。疫情期间趁着在家办公的机会，总算读完了。里面案例特别多，非常好，喜欢举例说明来讲道理的方式，这本书能让人从看广告的热闹学会看门道。个人最喜欢上篇，讲提炼概念和符号的，因为在自己的写作中发现提炼概念是最难的，也是最考验笔者能力的一...  (展开)
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豆子 2020-05-23 20:02:55

好书推荐

文案，就是以文字来表现已经制定的创意策略。它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。这本书内容全面，非常实用，可读性强，我读完感觉受益匪浅，对文案写作有...  (展开)
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乐依奥利奥 2020-05-23 15:02:21

第一部分

这篇书评可能有关键情节透露

作者是通过案例教学的方式，举了非常多有意思的文案案例。从案例的内容与案例分析方面可以看出作者在查阅资料与剖析、解读方面是下了功夫的，文案案例贯通中西，解读方面提出了自己独特的观点（至少我在其他文献里没有阅读过），比如动词式微文案的优点。而在解说方面，作者采...  (展开)
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简单问问 2019-09-19 04:59:58

文案笔记

微文案：碎片时代的文案创意手册 朱冰 18个想法 ◆ 命名者 >> 所谓的预制件就是“套语、名号、程式、主题、场景”，它几乎是一切创作的概念，“原力”就存在于固化的、套语式的预制件上。 >> “要么始于俗语，要么进化为俗语”，华杉与华楠精确而精彩地总结出了超...  (展开)
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小肉丸子qwq 2019-04-24 19:31:50

这个时代中渺小的伟大

“文案没有高矮胖瘦的规定长相，没有一二三四的固定要求，有的就是，怎么勾起他人的探索欲望和共鸣。” 可能你对这个时代不再充满幻想，也对阅读和写作不再充满热情。但是，你要相信总有一个人，一句话会像一束阳光一样，穿透生活的阴暗壁垒去照亮你的心，这就是微文案的神奇力...  (展开)
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小明这个人 2019-03-06 21:30:45

像是入门又不像入门的文案书

书里面分了3个部分， 对我而言只有第一部分的微文案的干货多一点，既有理论知识又有相关的案例支撑和适当的分析。至于视频和传播的部分，对我来说只要是在看广告案例的时候有一些积累花了心思的话， 里面的内容其实都是清楚的，只是不能像作者这般清晰的说明。 整体的结构很松...  (展开)
0回应

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可以说写的非常用心了，干货满满。 来自哦哦哦哦哦 1 回应 2021-02-25 22:44:40

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