Name: 串流龐克
ISBN: 9789863615200

作者: 羅伯．金索/Robert Kyncl / 曼尼．培文/Maany Peyvan
出版社: 英屬維京群島商高寶國際有限公司台灣分公司
副标题: YouTube商務總監揭密100個超級YouTuber經營社群粉絲的
原作名: STREAMPUNKS
译者: 陳毓容
出版年: 2018-10-7
页数: 288
定价: 360台币
装帧: 平装
ISBN: 9789863615200

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内容简介 · · · · · ·

◎《商業周刊》1587期精選書摘

◎專文推薦

全球獨家作者／羅伯‧金索〈寫給台灣讀者〉

奧美互動行銷亞太區事業發展副總裁／張志浩

第一本Youtube官方正式授權的企業傳記

詳細述說YouTube崛起與超級YouTuber發跡的幕後故事！

了解千禧世代、Z世代收視習慣最重要的一本書

音樂、電影、新聞、出版、行銷、廣告業必讀的媒體操盤密技

如何讓粉絲關注、媒體爆紅，成為真正的串流龐克？

只用了13年，YouTube就創造出一整個好萊塢的產業！

從2005年第一支影片上傳開始，YouTube徹底改變我們的娛樂生態，它提供主流媒體忽略的收視需求，不論是家庭影片、獨立音樂、地區新聞、美妝教學、遊戲實況，如今每個月都有15億人利用電腦、手機、平版等裝置觀看大量影片，也有數百萬新一代的導演與表演者，為了與全世界分享創意而製作影片內容，這些拓荒者就是串流龐克（st...

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◎《商業周刊》1587期精選書摘

◎專文推薦

全球獨家作者／羅伯‧金索〈寫給台灣讀者〉

奧美互動行銷亞太區事業發展副總裁／張志浩

第一本Youtube官方正式授權的企業傳記

詳細述說YouTube崛起與超級YouTuber發跡的幕後故事！

了解千禧世代、Z世代收視習慣最重要的一本書

音樂、電影、新聞、出版、行銷、廣告業必讀的媒體操盤密技

如何讓粉絲關注、媒體爆紅，成為真正的串流龐克？

只用了13年，YouTube就創造出一整個好萊塢的產業！

流行天王小賈斯汀、暢銷作家約翰‧葛林、美妝達人蜜雪兒・潘全都在此爆紅！

串流龐克挑戰創意，全年無休地持續創造吸引人的影片。YouTube商務總監羅伯‧金索發現，他們是培養網路社群的專家，總是展現真實的自己，並知道如何吸引全球觀眾，製作超越國界的影片。他們引起千禧世代與Z世代的關注，並反攻主流媒體，成為不可忽視的新力量。

每個人與企業都可以在15億人前面「表現你自己」

這是全世界的舞台，只要連上網路，就可以跟15億潛在觀眾產生連結，並取得版權收益。這也是企業的曝光平台，一部爆紅的影片，或是一個YouTuber的真實推薦，可以帶來前所未有的廣告效益。

在這本書裡，羅伯‧金索透過與眾多YouTuber的交流，整理出爆紅的成功祕訣，另外也提供企業與YouTuber合作或使用YouTube行銷宣傳的建議。唯有了解最強大、最具影響力，而且最時髦的媒體，才能真正在數位時代掌握商機。

【全球各界專業人士大力推薦】（按姓氏筆劃排序）

◆奧美互動行銷亞太區事業發展副總裁張志浩 (專序推薦)

◆Netflix創辦人與執行長里德．哈斯廷斯（Reed Hastings）

◆奧斯卡金像獎製作人萊恩．葛瑟（Brian Grazer）

◆將能數位行銷創辦人／數位轉型顧問　　連啟佑

◆關鍵評論網內容總監　　楊士範

◆泛科知識公司知識長　　鄭國威

◆關鍵評論網執行長暨共同創辦人鍾子偉

「羅伯特認為，媒體的未來將由粉絲決定哪些才重要，這個觀點既清晰又引人入勝。」

——里德．哈斯廷斯（Reed Hastings），Netflix創辦人與執行長

「發現YouTube是我一生中最快樂的事。它讓我可以與世界分享我的喜劇，並在全球得到新的觀眾。粉絲甚至告訴我，看我在YouTube上的節目還可以學習英語，這真是誤會。」

——康納．歐布萊恩（Conan O’Brien），美國有線電視台TBS的夜間脫口秀《康納秀》的主持人

「如果你想了解媒體如何變化，你就一定要了解YouTube。這本書詳細探究富有想像與決心改變我們收視習慣的人，十分有趣。」——萊恩．葛瑟（Brian Grazer），奧斯卡金像獎製作人、《好奇心》（A Curious Mind: The Secret to a Bigger Life）作者

「想要創立自己的新媒體職業生涯嗎？那一定要先看這本書。它揭開在數位時代要成功需要的所有重要觀點。」

——蜜雪兒．潘（Michelle Phan），全球收入第二高的Youtuber，訂閱人數超過890萬人

作者简介 · · · · · ·

羅伯．金索　Robert Kyncl

YouTube商務總監（Chief Business Officer），負責平台的商業、創意與內容合作。之前是Netflix內容副總監，Netflix在網路串流媒體的電視節目和電影的內容開發。他改變娛樂界的生態，2012年被美國權威媒體雜誌《綜藝》（Variety）〈最有影響力交易人報告〉（Dealmakers Impact Report）評為年度「市場破壞者」（Disruptor）。

他是娛樂界與數位廣告界最有影響力的人。2012與2013年入選美國時尚雜誌《浮華世界》（Vanity Fair）新創者名單（New Establishment List）、2015年入選《廣告周刊》（Adweek）50位科技，媒體和市場經濟關鍵領導人（50 List of Vital Leaders in Tech, Media ...

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目录 · · · · · ·

目錄
推薦序
台灣繁體版作者序
前言自由的媒體世界
第1章串流龐克崛起
第2章影片才是王道
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

在我看来，这就是娱乐媒体未来的趋势：大型影院会上映更多续集电影，流媒体服务和电视网络会推出更多精制剧集，也会有更多电视内容在网络平台上发布。随着电视内容的消费逐步转向互联网服务，电视节目制作人和传统名人也开始尝试突破电视节目时段的限制，在网络世界获取新的观众与此同时，网络创作者和Awesomeness这样的数字电视网络会不断发展和成熟，在更好的收入模式的支持下，他们可以创做出更多精良的视频，也就是说这些视频会更贴近我们每天在电视上看到的内容。在这两种媒体各取所长的过程中，它们之间的区别会变得越来越难以察觉。 (查看原文)

Daisy 2020-02-11 22:30:57

—— 引自章节：第13章占据流量入口：移动消费的超速增长
p20 电视网络和分发商的兼并活动所导致的一个结果是，掌握在几个人手里的少数大型媒体集团决定了大多数人观看的内容。数十年来，这些巨头一直都是大众媒体的把关者。他们并非是被选举出来的，但他们当中的少数人（十个左右）拥有巨大的文化权力，能够决定人们可以生产什么内容，可以消费什么内容。 (查看原文)

免葱同学 2020-03-07 16:07:33

—— 引自章节：第 2 章争夺用户时间：让注意力成为变现工具

> 全部原文摘录

我来说两句

短评 · · · · · ·

串流龐克的书评 · · · · · · ( 全部 7 条 )

热门最新好友只看本版本的评论

胡扬 2018-12-06 15:10:34 中信出版社2018版

内容平台的崛起是如何改变我们生活的

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在我尚未进入短视频行业的时候，一个领域内的前辈告诉我: “所有的内容平台，在做的无非是一件事，让各个层面的自然用户都能在社区内消费到自己想要的内容。” 这一句话已经概括内容平台的运作模式。归根究底，无论用户画像识别多么精确或是智能匹配多么精准，内容行业的稀缺... (展开)

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溪柴 2019-05-16 22:28:59 中信出版社2018版

读《订阅》：YouTube 的变现之路

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最近一个朋友想和我分享《订阅》这本书，刚巧我已经看完了，也期待着和他聊聊看。本书的作者罗伯特·金奇尔 Robert Kyncl，是 YouTube 首席商务官，先后供职于 HBO、Netflix 以及现在的 YouTube。作者的视角也十分有趣，这并不是一本 YouTube 的发展编年史，而他更像是为 You... (展开)

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左其盛 2018-12-04 21:28:21 中信出版社2018版

Youtube对用户喜好的发现与应对：3.5星|《订阅》

主要内容我总结是Youtube对用户喜好的发现与应对。可以认为很多时候作者说的是Youtubu官方的态度与想法。穿插了许多Youtube上的成功创作者的故事。 Youtube的内容相对来说比较小众，百万粉丝的播主在现实世界的知名度可能很低，青少年熟悉的播主可能成年人完全没听说过。我认... (展开)

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三农微语者 2020-08-20 13:02:40 中信出版社2018版

短视频是如何赢得年轻人的 ——读〔美〕罗伯特•金奇尔、马尼•佩伊万《订阅：数字时代的商业变现路径》之二

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三农微语者 2020-07-31 14:18:33 中信出版社2018版