出版社: 中信出版社
副标题: 数字时代的商业变现路径
译者: 关嘉伟
出版年: 2018-12
页数: 300
定价: 68.00元
装帧: 精装
ISBN: 9787508696317
内容简介 · · · · · ·
数据显示,年轻人现在每天看视频的时间已经超过电视。YouTube 平台每天的视频观看总时长超过10亿小时,这个数字还在增长。数字视频牢牢占据着人们的注意力。
数字时代如何实现创意变现?视频平台如何提升自己的品牌认知和广告号召力?想要在这个庞大的媒体生态中占据流量入口,你需要先了解 YouTube。在过去的10年里,互联网视频平台 YouTube 已经像60多年前的电影、广播和电视的发明一样,深刻地改变了媒体和娱乐产业。
长期以来,媒体行业主要依赖三种收入来源:广告、交易和订阅。而订阅服务在智能手机的推动下得到了迅猛发展,已经成为移动经济的主导商业模式。YouTube 作为订阅模式的探索者,如何推动内容创新,视频分发的逻辑是什么,如何增加订阅,如何取悦广告主又不让粉丝反感?这本书是了解数字时代新型商业模式的第一手资料。
作者简介 · · · · · ·
罗伯特·金奇尔 Robert Kyncl,YouTube 首席商务官,先后供职于三家当代极具创新精神的媒体公司 HBO、Netflix 以及现在的 YouTube。曾任 Netflix 内容副总裁,负责电视节目和电影的内容采购工作,现在负责 YouTube 的销售、市场拓展 和合作伙伴业务等。
马尼·佩伊万 Maany Peyvan,谷歌公司首席文案之一,负责为 YouTube 创作评论和社交媒体内容。他曾经在奥巴马政府担任美国国际开发署的首席讲稿撰写人。
目录 · · · · · ·
前 言
第 1 章 人人都能创作:播主的兴起
第 2 章 争夺用户时间:让注意力成为变现工具
第 3 章 制造互动:放大内容黏性和影响力
第 4 章 自制内容的爆发性传播:追求真实性和新鲜感
· · · · · · (更多)
前 言
第 1 章 人人都能创作:播主的兴起
第 2 章 争夺用户时间:让注意力成为变现工具
第 3 章 制造互动:放大内容黏性和影响力
第 4 章 自制内容的爆发性传播:追求真实性和新鲜感
第 5 章 抢占用户:内容的全球分发
第 6 章 网络视频:不同于电视的吸引力
第 7 章 细分领域的机会:小众的逆袭
第 8 章 缩小“广告狂人差距”:打造主流影响力
第 9 章 订阅:数字时代的创意变现
第10章 新闻行业新气象:让用户进入现场
第11章 定制推送直达受众:如何成为受欢迎的广告
第12章 流行孵化:音乐产业重回巅峰时刻
第13章 占据流量入口:移动消费的超速增长
结 语 通往世界的窗口
致 谢
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这篇书评可能有关键情节透露
短视频在青年人中的影响力是巨大的。《订阅:数字时代的商业变现路径》透露,根据YouTube的调查,美国高中生最喜爱的名人,排名前六的都是YouTube的博主。通过对YouTube上千禧一代订阅用户的调查,他们有40%表示,YouTube博主会比自己的朋友和家人更理解他们;甚至有60%的受访... (展开)怎样做一名合适的网红主播 ——读〔美〕罗伯特•金奇尔、马尼•佩伊万《订阅:数字时代的商业变现路径》
这篇书评可能有关键情节透露
随着短视频与直播的火爆,越来越多的人加入到了短视频制作与直播的创业行列,也梦想着能与当红的主播们一样,迎来光鲜的人生。然而现实总是残酷的,“二八定律”同样在这个新兴的行当中无情地体现,那些大红的主播注定是极少数,能过百万粉丝的网红也是少数,大多数人只是海量... (展开)订阅观后感-2019.9.30
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订阅关于订阅的评论:
feed: rss 2.0
1 有用 H. 2019-02-12 15:46:37
适合youtuber看,粉丝互动、广告包装、核心价值……,很认同那句话:建立一个反对某种事物的群体很容易,但这种社区往往会自我毁灭。值得一读。
0 有用 KevinZii 2019-02-19 23:29:00
想成为专业的vlogger还是要多从YouTube中学习。
0 有用 Ambrosia 2019-04-06 20:59:04
嗯,果然很差。非常平台主导。
8 有用 XDash 2019-01-09 01:12:19
用不少幸存者偏差的本土youtuber成功案例花式给平台打广告,谈到的insights几乎是人尽皆知的废话。还是讲Vice、贾斯汀比伯、鸟叔、AwesomenessTV早期发迹幕后八卦的部分比较有趣。
5 有用 Esther.L 2018-12-23 13:03:16
真的是业内人士写的东西,比某些记者、评论家的文章接近本质得多
0 有用 大超真稳 2023-12-26 10:14:46 四川
没读完,只能打个三分,意思意思了
0 有用 Terry 2023-02-11 16:49:30 安徽
1.人们最大的注意力来源是观看视频,这是人类消耗空闲时间最主要的方式。 2.视频的真正力量是吸引观众去欣赏创作者的其他作品,为它们点赞,写出发自内心的评论。 3. 真实感和亲近感只会变得越来越重要 4.长期以来,媒体行业主要依赖三种收入来源:广告、交易和订阅。订阅模式变得越来越重要。 5.由于没有一个“转化漏斗”—可以被说服转化为付费用户的免费用户群体,它们将很难吸引最初的用户。这也是为什么现在有... 1.人们最大的注意力来源是观看视频,这是人类消耗空闲时间最主要的方式。 2.视频的真正力量是吸引观众去欣赏创作者的其他作品,为它们点赞,写出发自内心的评论。 3. 真实感和亲近感只会变得越来越重要 4.长期以来,媒体行业主要依赖三种收入来源:广告、交易和订阅。订阅模式变得越来越重要。 5.由于没有一个“转化漏斗”—可以被说服转化为付费用户的免费用户群体,它们将很难吸引最初的用户。这也是为什么现在有很多公司会先提供带广告的免费服务,再升级为付费订阅服务。 (展开)
0 有用 一个人的美术史 2022-10-15 03:08:50 北京
内容太水 @2018-12-11 23:35:28
0 有用 徐毅 2022-05-06 14:58:39
真的是,不应该只看中文名,还以为跟《订阅经济》是差不多的书,结果看到第180页,才第一次出现书名的“订阅”这个词。读完后上美亚查看,发现原版英文书名是“Streampunks: YouTube and the Rebels Remaking Media”,哎,浪费我时间……
0 有用 倘若 2022-04-14 15:06:36
收获了不少油管优质博主 雷厉风行这个老词让我心中一颤