Name: 订阅
ISBN: 9787508696317

作者: [美] 罗伯特·金奇尔 / 马尼·佩伊万
出版社: 中信出版社
副标题: 数字时代的商业变现路径
译者: 关嘉伟
出版年: 2018-12
页数: 300
定价: 68.00元
装帧: 精装
ISBN: 9787508696317

豆瓣评分

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501人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

数据显示，年轻人现在每天看视频的时间已经超过电视。YouTube 平台每天的视频观看总时长超过10亿小时，这个数字还在增长。数字视频牢牢占据着人们的注意力。

数字时代如何实现创意变现？视频平台如何提升自己的品牌认知和广告号召力？想要在这个庞大的媒体生态中占据流量入口，你需要先了解 YouTube。在过去的10年里，互联网视频平台 YouTube 已经像60多年前的电影、广播和电视的发明一样，深刻地改变了媒体和娱乐产业。

长期以来，媒体行业主要依赖三种收入来源：广告、交易和订阅。而订阅服务在智能手机的推动下得到了迅猛发展，已经成为移动经济的主导商业模式。YouTube 作为订阅模式的探索者，如何推动内容创新，视频分发的逻辑是什么，如何增加订阅，如何取悦广告主又不让粉丝反感？这本书是了解数字时代新型商业模式的第一手资料。

作者简介 · · · · · ·

罗伯特·金奇尔 Robert Kyncl，YouTube 首席商务官，先后供职于三家当代极具创新精神的媒体公司 HBO、Netflix 以及现在的 YouTube。曾任 Netflix 内容副总裁，负责电视节目和电影的内容采购工作，现在负责 YouTube 的销售、市场拓展和合作伙伴业务等。

马尼·佩伊万 Maany Peyvan，谷歌公司首席文案之一，负责为 YouTube 创作评论和社交媒体内容。他曾经在奥巴马政府担任美国国际开发署的首席讲稿撰写人。

目录 · · · · · ·

目录
前言
第 1 章人人都能创作：播主的兴起
第 2 章争夺用户时间：让注意力成为变现工具
第 3 章制造互动：放大内容黏性和影响力
第 4 章自制内容的爆发性传播：追求真实性和新鲜感
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

在我看来，这就是娱乐媒体未来的趋势：大型影院会上映更多续集电影，流媒体服务和电视网络会推出更多精制剧集，也会有更多电视内容在网络平台上发布。随着电视内容的消费逐步转向互联网服务，电视节目制作人和传统名人也开始尝试突破电视节目时段的限制，在网络世界获取新的观众与此同时，网络创作者和Awesomeness这样的数字电视网络会不断发展和成熟，在更好的收入模式的支持下，他们可以创做出更多精良的视频，也就是说这些视频会更贴近我们每天在电视上看到的内容。在这两种媒体各取所长的过程中，它们之间的区别会变得越来越难以察觉。 (查看原文)

Daisy 2020-02-11 22:30:57

—— 引自章节：第13章占据流量入口：移动消费的超速增长
p20 电视网络和分发商的兼并活动所导致的一个结果是，掌握在几个人手里的少数大型媒体集团决定了大多数人观看的内容。数十年来，这些巨头一直都是大众媒体的把关者。他们并非是被选举出来的，但他们当中的少数人（十个左右）拥有巨大的文化权力，能够决定人们可以生产什么内容，可以消费什么内容。 (查看原文)

免葱同学 2020-03-07 16:07:33

—— 引自章节：第 2 章争夺用户时间：让注意力成为变现工具

> 全部原文摘录

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短评 · · · · · · ( 全部 204 条 )

订阅的书评 · · · · · · ( 全部 7 条 )

热门只看本版本的评论

胡扬 2018-12-06 15:10:34

内容平台的崛起是如何改变我们生活的

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在我尚未进入短视频行业的时候，一个领域内的前辈告诉我: “所有的内容平台，在做的无非是一件事，让各个层面的自然用户都能在社区内消费到自己想要的内容。” 这一句话已经概括内容平台的运作模式。归根究底，无论用户画像识别多么精确或是智能匹配多么精准，内容行业的稀缺... (展开)

0回应

溪柴 2019-05-16 22:28:59

读《订阅》：YouTube 的变现之路

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最近一个朋友想和我分享《订阅》这本书，刚巧我已经看完了，也期待着和他聊聊看。本书的作者罗伯特·金奇尔 Robert Kyncl，是 YouTube 首席商务官，先后供职于 HBO、Netflix 以及现在的 YouTube。作者的视角也十分有趣，这并不是一本 YouTube 的发展编年史，而他更像是为 You... (展开)

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左其盛 2018-12-04 21:28:21

Youtube对用户喜好的发现与应对：3.5星|《订阅》

主要内容我总结是Youtube对用户喜好的发现与应对。可以认为很多时候作者说的是Youtubu官方的态度与想法。穿插了许多Youtube上的成功创作者的故事。 Youtube的内容相对来说比较小众，百万粉丝的播主在现实世界的知名度可能很低，青少年熟悉的播主可能成年人完全没听说过。我认... (展开)

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三农微语者 2020-08-20 13:02:40

短视频是如何赢得年轻人的 ——读〔美〕罗伯特•金奇尔、马尼•佩伊万《订阅：数字时代的商业变现路径》之二

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短视频在青年人中的影响力是巨大的。《订阅：数字时代的商业变现路径》透露，根据YouTube的调查，美国高中生最喜爱的名人，排名前六的都是YouTube的博主。通过对YouTube上千禧一代订阅用户的调查，他们有40%表示，YouTube博主会比自己的朋友和家人更理解他们；甚至有60%的受访... (展开)

0回应

三农微语者 2020-07-31 14:18:33