《弱传播》的原文摘录
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在表达方面，女性无论是在需要与欲望， 还是在能力与总量上都明显优于男性。女性是天然的舆论高手，她更需要制造舆论，更愿意也更善于制造大量的舆论。因此，舆论是属于女性的。 用舆论弱传播的四大定律来分析，如下： 1️⃣弱定理：舆论场是女性的主场。女性既是弱势群体，更是弱势群体的保护人。舆论是弱势群体的天然盟友，因此，女性在舆论场具有主场优势。（这是否说明了，一旦事件当事人有女性，新闻标题就会特别强调性别？） 2️⃣情感律：不要和女生讲道理。舆论重情不重理，女性也是情感大于理智的生物。（不是女性不讲道理，而是女性不愿和臭男人讲道理！） 3️⃣轻规则：最不重要的才是女性觉得最重要的。女性对价值的判断可能会和现实世界相反，但却和舆论世界一致。男人往往用世俗的重要性取向来对女性进行传播，但女性更注重的是非功利性的审美需求。（玫瑰和面包，女性会选择哪一个？） 4️⃣次理论：女性最爱小小的坏。这个“小小的坏”是对主流舆论的小叛逆，属于次主流舆论谱系。（那些有点痞气、匪气的男明星最容易走红，就是这个道理。） (查看原文) —— 引自第208页 -
舆论的命名影响甚至决定着舆论的传播。因此，舆论的第一战，首先必须争夺舆论的命名权。 没有名字的事件，都不是舆论事件。 (查看原文) —— 引自章节：Chapter 9 舆论的本体 III 舆论第一战：争夺命名 -
舆论世界弱传播假说中的“四大规律”，都可以用女性的特征进行解释。 女性有什么特点，舆论就有什么特点，两者的特征几乎一模一样。女性善良，舆论同情弱者；女性正义感强，舆论主持道义；女性敏感，舆论爱打听小道消息、名人八卦；女性爱哭、爱笑，舆论也是这样一个情感的世界。我常常在讲座里开玩笑，在这个世界里，谁最善于团结女同志，谁就最懂得应对舆论。 (查看原文) —— 引自章节：Chapter 8 舆论的性别 I 舆论的性别：女 -
一个城市的污水处理系统至关重要，人类的精神世界也离不开下水道。娱乐节目不仅是普通老百姓的消费品，也是社会稳定的平衡器。那些头一天晚上还在看“二人转”的人，第二天不太可能跳楼自杀；拿着汽油桶准备同归于尽的危险分子，一般是不看《中国好声音》的。反过来，当一个人身无分文，处处受挫，众叛亲离，还天天坚持看《焦点访谈》，这才是“维稳”最应该担心的对象。 (查看原文) —— 引自章节：Chapter 5 舆论的轻规则 II 轻的东西就没有价值吗 -
归不归顺，本质是在心里，但只有表达出来，才能成为舆论。按政治学的逻辑，心服当然比口服重要。可是按舆论学的逻辑，口服比心服更重要 (查看原文) —— 引自章节：Chapter 5 舆论的轻规则 III 表面舆论不可轻视 -
人们可以公开歧视演艺圈而不必担心付出代价，可以贬低“戏子”来抬高自己的身份，甚至可以通过抹黑艺人来转移公众的注意力。在舆论场里，这么好用的群体（子弹、素材、参照系），到哪里找？ 在舆论世界，艺人是一个特殊的群体，在注意力资源上，他们是强者。其强者身份是以个体名义出现的，一旦转为群体，他们就沦落为弱势群体。 艺人是个体的强者、集体的弱者，是强势个体、弱势群体！ (查看原文) —— 引自章节：Chapter 5 舆论的轻规则 II 轻的东西就没有价值吗 -
当对手在妖魔化敌人时，一般的做法是针锋相对，揭露对方的丑恶行径。但是这样做的效果往往有限，理性的声音不如感性的声音容易洗脑，而谣言比真相的分贝大一千倍，传播速度快一万倍。 用严肃的方法对付妖魔化，只是用“真常识”对抗“假常识”，而“假常识”还是披着常识的外衣。只有把造谣者的行径围剿在常识之外，才能让大多数人对谣言产生免疫力。“游戏舆论”是解构妖魔化的最后终结者。 (查看原文) —— 引自章节：Chapter 5 舆论的轻规则 VI “三只小猪”：舆论战 -
仪式化是主流舆论传播的极佳路径。宗教的传播，一靠故事，二靠仪式。 (查看原文) —— 引自章节：Chapter 6 舆论的次理论 I 主旋律最不容易传播 -
当舆论战的一方出现了一个小女孩形象时，另一方就要特别谨慎。这是“舆论的小女孩”沼泽，一旦踏上去，就难以自拔。 舆论的主要功能不是打击敌人，而是争取朋友。舆论战中，即便要打击，也要选择最恶毒、最丑陋、最老奸巨猾的对象打！ 悲剧是把有价值的东西毁灭给人们看，现在还可以扩充一句话：悲剧是把楚楚可怜的小女孩“撕”给别人看！ (查看原文) —— 引自章节：Chapter 8 舆论的性别 II “舆论的小女孩”现象 -
女权主义推动者应该集中优势的舆论火力，烧向最容易引起公愤的性别不平等现象，而不是像现在这样树敌太多。当她们把男人一个个骂过去时，就是女权主义舆论最孤独的时候。 黑人最终的解放，需要有白人的觉醒；男女最终的平等，也需要男人的觉醒。女权主义推动者要学会传播策略，把最能够改变妇女命运的、最让妇女难以忍受的不平等现象，作为核心打击目标，并扩大同盟军。 (查看原文) —— 引自章节：Chapter 8 舆论的性别 III 女权主义传播当学圣雄 -
事件性议题必须转化为话题性议题才能持久。因此，判断一个事件性议题能否持续长久，关键是看它能不能成功地转化为话题性议题。 (查看原文) —— 引自章节：Chapter 10 舆论的时间 VI 舆论的生命周期 -
舆论世界是强肉弱食的传播世界。在舆论世界里，强弱是最重要的属性与最核心的关系，所有的属性与关系都可以转换为强弱的属性与关系。舆论世界的强弱与现实世界的强弱刚好倒置。现实中的强者恰恰是舆论中的弱者。舆论的能量朝着有利于现实中弱者的方向运动。现实中的强者要在舆论中获得优势必须与弱者相连接，必须从弱者中汲取舆论的能量。其通俗的表达是：现实世界的强势群体就是舆论世界的弱势群体。 舆论世界是争夺关注与争取认同的表面世界。在争夺关注时，强者在媒介资源上占据优势，其居高临下的地位容易成为舆论的焦点。但在争取认同时，强者永远是少数派，弱者在认同上有着巨大的人口优势。一切不能满足弱者（包括迎合、欺骗弱者）的舆论，一定不能得到比较多数的认同。特别是在舆论冲突中，强者的身份、姿态、价值观甚至表达方式都会成为争取认同的障碍。 (查看原文) —— 引自第39页 -
宗教传播信仰，政党传播信念，传媒传播信息，它们通过传播不同的内容，获得地位，掌握权力，实现目标。 (查看原文) —— 引自章节：Chapter 1 传播改变人生 所有的人生都离不开传播 -
比传播学更可怜的是舆论学。遗憾的是，在中国，舆论学目前属于三级学科，列在二级学科新闻理论之下。无论是从学科属性，还是从学科定位，这都是一个荒唐的设置。 (查看原文) —— 引自章节：Chapter 1 传播改变人生 没断奶的传播学和没满月的舆 -
解释可以代理，道歉必须本尊。道歉者层级越高越有诚意。不要用骂下属来代替道歉。用骂自己“马仔”来向女生道歉，女生一定扭过头去。不要向政府、媒体、社会道歉，要向当事人道歉。要来到当事人（家属）身边，握着对方的手，看着人家的眼睛道歉。 (查看原文) —— 引自章节：Chapter 3 舆论的弱定理 V 确认过眼神，才是真的道 -
舆论的情感律：舆论世界是情胜于理的传播世界。在舆论世界里，情感占据着主导地位。它是舆论世界里最容易传染的病毒，是电阻率最小的导体，是最方便存储及转换能量的蓄电池。情感是媒介，也是能量。情理之争，情感胜。 其通俗的表达是：舆论是不讲道理的。 (查看原文) —— 引自章节：Chapter 4 舆论的情感律 -
受组织机构（政府、公司、团体等机构）或自然人雇用，授权代表雇主露面发声，发布新闻或回应媒体的职业个人。 这个定义有如下几个关键词：个人、露面、发声、职业、雇用、授权。分别对应的是新闻发言人的各种特征：主体是个人，工作是露面，任务是发声，性质是职业，身份是雇用，职责是授权。 (查看原文) —— 引自章节：Chapter 7 舆论的主体 V 新闻发言人是什么人 -
在舆论的主体上，我们过去更多地考虑政党、政府、“意见领袖”、新闻媒体、利益集团等，现在我们不得不考虑另一个“人”——服务器！它没有人格主体，却拥有可能比人格主体更大的权力。确切地说，它是一个虚拟的人格主体。它悄无声息地存在，偶尔露峥嵘！ 服务器表面上属于拥有者，理论上遵循程序设计者。它在程序上可控，但结果却不可控，而它最后的舆论效果更可能失控！ (查看原文) —— 引自章节：Chapter 7 舆论的主体 VIII 新舆论主体：服务器 -
人物命名法最容易遇到的问题是：当事人并不有名，当事人的名字很拗口，或当事人是几个人等。但人物命名的舆论事件一旦传播开来，都是惊天动地的大事件，比如“于欢事件”。 (查看原文) —— 引自章节：Chapter 9 舆论的本体 III 舆论第一战：争夺命名 -
另外一个有意思的现象是，在中文语境中，舆论事件的主语以三个字的组合最为常见。这可能跟中国人的姓名多用三个字有关。 (查看原文) —— 引自章节：Chapter 9 舆论的本体 III 舆论第一战：争夺命名
作者: 邹振东
副标题: 舆论世界的哲学
isbn: 7515022663
书名: 弱传播
页数: 396
定价: 68.00
出版社: 国家行政学院出版社
出版年: 2018-10-1
装帧: 平装