内容简介 · · · · · ·
没有人会忽视舆论的力量,然而舆论是什么?如何产生?有规律可言吗?可以被预测甚至左右吗?
长期以来,舆论学研究曾经是哲学家对话的天空,现在却沦落为新闻学与传播学的边角料。而大众对舆论的认知,还普遍停留在公共事件、明星热点等范畴。《弱传播》打破了这种局限,把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。
作者酝酿二十年,写作四年,试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般,去构建舆论世界的完整体系。全书由舆论的弱原理、“四大规律”、“三论三律”及一系列的舆论工具组成,富含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。因此,《弱传播》既是传授面试、公关、谈判、恋爱乃至夫妻之道中传播技术的实用书,又是处理舆论危机和打舆论战的实战工具书,也是所有媒体人、公众人物和公务员的案头书。见解独到,论述缜密,体系完整,堪称国内首部“舆论世界的哲学”。
寄望每一个通过舆论改...
没有人会忽视舆论的力量,然而舆论是什么?如何产生?有规律可言吗?可以被预测甚至左右吗?
长期以来,舆论学研究曾经是哲学家对话的天空,现在却沦落为新闻学与传播学的边角料。而大众对舆论的认知,还普遍停留在公共事件、明星热点等范畴。《弱传播》打破了这种局限,把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。
作者酝酿二十年,写作四年,试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般,去构建舆论世界的完整体系。全书由舆论的弱原理、“四大规律”、“三论三律”及一系列的舆论工具组成,富含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。因此,《弱传播》既是传授面试、公关、谈判、恋爱乃至夫妻之道中传播技术的实用书,又是处理舆论危机和打舆论战的实战工具书,也是所有媒体人、公众人物和公务员的案头书。见解独到,论述缜密,体系完整,堪称国内首部“舆论世界的哲学”。
寄望每一个通过舆论改变人生或摆脱困境的人都能从《弱传播》中找到自己的答案。
弱传播的创作者
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邹振东 作者
作者简介 · · · · · ·
邹振东,历史学博士
中国舆论学研究委员会常务理事
厦门大学新闻传播学院特聘教授、博士生导师
人民网新媒体智库顾问
2016年6月在厦门大学毕业典礼中的致辞,网络播放量累计超过一亿次,被称为“网红教授”。同年9月,应邀去美国特拉华大学讲座,以“弱传播理论”成功预测美国总统特朗普的当选。
目录 · · · · · ·
Chapter 2 弱传播:舆论世界的法则
Ⅰ 什么是舆论
Ⅱ 我们生活在两个世界
Ⅲ 舆论是怎样的世界
Ⅳ 弱传播理论
Ⅴ 自然的启示
Chapter 3 舆论的弱定理
Ⅰ 生活中的强势群体就是舆论中的弱势群体
Ⅱ 红色经典传播
Ⅲ 懂自拍,才懂传播
Ⅳ 航空公司为什么有两张脸
Ⅴ 确认过眼神,才是真的道歉
Ⅵ 不要轻易给自己打高分
Ⅶ 可不可以把二胡拉得可爱一些
Ⅷ 你总要有些事输给人家
Ⅸ 中国威胁论的建构与解构
Chapter 4 舆论的情感律
Ⅰ 舆论是不讲道理的
Ⅱ 让道理沉默一下吧
Ⅲ 王石变“王十”
Ⅳ 千言万语,不如一个背影
Ⅴ 情感这笔账,没有个位数
Ⅵ 都是月亮惹的祸
Ⅶ 花十万可以变千万,为什么不呢
Chapter 5 舆论的轻规则
Ⅰ 一地鸡毛最容易上天
Ⅱ 轻的东西就没有价值吗
Ⅲ 表面舆论不可轻视
Ⅳ “吃饭+舆论”:举重若轻
Ⅴ 高举轻放,有边界的舆论艺术化
Ⅵ “三只小猪”:舆论战的娱战争
Ⅶ 没有表情包的政治人物没有未来
Chapter 6 舆论的次理论
Ⅰ 主旋律最不容易传播
Ⅱ 小小的叛逆
Ⅲ 小逆模式的定位
Ⅳ 小逆模式的调试
Ⅴ 外主流舆论:杜甫与包公很忙
Ⅵ 公益宣传,不小心可能逆主流
Ⅶ 反主流舆论:反恐最缺的是舆论武器
Ⅷ 主旋律的文本密码:你可以从大学带走什么
附录
Chapter 7 舆论的主体
Ⅰ 舆论主体是什么
Ⅱ 意见领袖与舆论战将分析法
Ⅲ 舆论操盘手
Ⅳ 舆论的制播分离
Ⅴ 新闻发言人是什么人
Ⅵ 政治人物的大戏
Ⅶ 艺人异于常人
Ⅷ 新舆论主体:服务器改变舆论
Chapter 8 舆论的性别
Ⅰ 舆论的性别:女
Ⅱ “舆论的小女孩”现象
Ⅲ 女权主义传播当学圣雄甘地
Ⅳ 项羽的马与灰姑娘的马车
Chapter 9 舆论的本体
Ⅰ 舆论的生命在于关注
Ⅱ 舆论主语分析法
Ⅲ 舆论第一战:争夺命名权
Ⅳ 命名权:造物者的权力
Chapter 10 舆论的时间
Ⅰ 舆论的时间律
Ⅱ 舆论的第一时间
Ⅲ 100天:传播的时间密码
Ⅳ 拉链式传播:节庆传播的功能
Ⅴ 看不见的手:节庆传播的设置
Ⅵ 舆论的生命周期
Chapter 11 舆论的空间
Ⅰ 舆论的空间律与跨舆论场传播
Ⅱ 客厅里的战争:舆论战的主客场
Ⅲ 舆论的海拔
Chapter 12 舆论的运动
Ⅰ 舆论运动的三大规律
Ⅱ 舆论的激聚:谁是最有互联网思维的大学
Ⅲ 舆论的起伏与蛰伏:甲申三百年
Ⅳ 舆论的热点与高潮:江歌案的事故与故事
Ⅴ 舆论的转换与转移
Ⅵ 舆论脱困术:江湖恩怨法
Ⅶ 舆论的降解
附录
Chapter 13 今天你弱传播了吗
后记
注释
索引
· · · · · · (收起)
原文摘录 · · · · · · ( 全部 )
-
在表达方面,女性无论是在需要与欲望, 还是在能力与总量上都明显优于男性。女性是天然的舆论高手,她更需要制造舆论,更愿意也更善于制造大量的舆论。因此,舆论是属于女性的。 用舆论弱传播的四大定律来分析,如下: 1️⃣弱定理:舆论场是女性的主场。女性既是弱势群体,更是弱势群体的保护人。舆论是弱势群体的天然盟友,因此,女性在舆论场具有主场优势。(这是否说明了,一旦事件当事人有女性,新闻标题就会特别强调性别?) 2️⃣情感律:不要和女生讲道理。舆论重情不重理,女性也是情感大于理智的生物。(不是女性不讲道理,而是女性不愿和臭男人讲道理!) 3️⃣轻规则:最不重要的才是女性觉得最重要的。女性对价值的判断可能会和现实世界相反,但却和舆论世界一致。男人往往用世俗的重要性取向来对女性进行传播,但女性更注重的是非功利性的审美需求。(玫瑰和面包,女性会选择哪一个?) 4️⃣次理论:女性最爱小小的坏。这个“小小的坏”是对主流舆论的小叛逆,属于次主流舆论谱系。(那些有点痞气、匪气的男明星最容易走红,就是这个道理。) (查看原文) —— 引自第208页 -
舆论的命名影响甚至决定着舆论的传播。因此,舆论的第一战,首先必须争夺舆论的命名权。 没有名字的事件,都不是舆论事件。 (查看原文) —— 引自章节:Chapter 9 舆论的本体 III 舆论第一战:争夺命名
> 全部原文摘录
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订阅关于弱传播的评论:
feed: rss 2.0
174 有用 Unknown 2019-02-08 22:39:58
典型“自嗨型”作者,疯狂下定义疯狂找事例,有头没尾。
12 有用 momo 2020-05-03 15:13:13
比起传播学更像是研究成功学的
8 有用 已注销 2019-01-07 22:36:15
看得出是作者的心血之作,深入浅出,举例生动,言语都是看得懂的大白话,而且还都挺有道理的。舆论这玩意儿真挺重要的,用好了就是好,用不好就难翻身。弱传播,扮弱传播吧…… 说这是本哲学书倒也有点沾边,舆论的哲学,其实也是平日生活里的日常哲学呀。
8 有用 新闻传播是个坑 2019-01-18 11:26:08
学了传播学的我能过好一生吗? 举了不少例子,前几章写的还是很有意思的,读着读着就发现,其实也没有那么有趣,如果不是因为专业学这个,怕很多人读不完呢……所以我觉得作者并没有做到让这本书吸引他人。
77 有用 李嗲Lydia 2018-12-27 11:22:50
感觉2018年的所有榜单里都没有这样一本书真是太可惜了,当然2019年的也不会有,因为这本书都特么年底了才出来,可惜了,可惜了,很多追着榜单买书的人要错过了。对传播和公关感兴趣的朋友,错过你会后悔的。
0 有用 不愧三餐 2024-07-26 13:21:28 浙江
虽然是传播界的厚黑学,虽然有太多牵强附会,但“弱传播”的概念用来解释舆论世界甚至是处世之道还是好用的。
0 有用 林小瑜的随录 2024-07-25 14:35:11 浙江
很有意思的一本书,从来没从与现实世界颠倒的这个角度来思考舆论世界。
0 有用 2049 2024-07-23 09:01:38 江西
负五星,浪费纸张,油墨,一包狗屎
0 有用 潘峰#Adam 2024-07-15 12:40:54 北京
典型一句话能讲清楚的事情,水了一本书,篇幅缩减到1/4,评分可能会再高点。。
0 有用 找寻着~ 2024-07-10 19:59:24 陕西
舆论世界的启蒙读物👍🏻