内容简介 · · · · · ·
没有人会忽视舆论的力量,然而舆论是什么?如何产生?有规律可言吗?可以被预测甚至左右吗?
长期以来,舆论学研究曾经是哲学家对话的天空,现在却沦落为新闻学与传播学的边角料。而大众对舆论的认知,还普遍停留在公共事件、明星热点等范畴。《弱传播》打破了这种局限,把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。
作者酝酿二十年,写作四年,试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般,去构建舆论世界的完整体系。全书由舆论的弱原理、“四大规律”、“三论三律”及一系列的舆论工具组成,富含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。因此,《弱传播》既是传授面试、公关、谈判、恋爱乃至夫妻之道中传播技术的实用书,又是处理舆论危机和打舆论战的实战工具书,也是所有媒体人、公众人物和公务员的案头书。见解独到,论述缜密,体系完整,堪称国内首部“舆论世界的哲学”。
寄望每一个通过舆论改...
没有人会忽视舆论的力量,然而舆论是什么?如何产生?有规律可言吗?可以被预测甚至左右吗?
长期以来,舆论学研究曾经是哲学家对话的天空,现在却沦落为新闻学与传播学的边角料。而大众对舆论的认知,还普遍停留在公共事件、明星热点等范畴。《弱传播》打破了这种局限,把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。
作者酝酿二十年,写作四年,试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般,去构建舆论世界的完整体系。全书由舆论的弱原理、“四大规律”、“三论三律”及一系列的舆论工具组成,富含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。因此,《弱传播》既是传授面试、公关、谈判、恋爱乃至夫妻之道中传播技术的实用书,又是处理舆论危机和打舆论战的实战工具书,也是所有媒体人、公众人物和公务员的案头书。见解独到,论述缜密,体系完整,堪称国内首部“舆论世界的哲学”。
寄望每一个通过舆论改变人生或摆脱困境的人都能从《弱传播》中找到自己的答案。
弱传播的创作者
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邹振东 作者
作者简介 · · · · · ·
邹振东,历史学博士
中国舆论学研究委员会常务理事
厦门大学新闻传播学院特聘教授、博士生导师
人民网新媒体智库顾问
2016年6月在厦门大学毕业典礼中的致辞,网络播放量累计超过一亿次,被称为“网红教授”。同年9月,应邀去美国特拉华大学讲座,以“弱传播理论”成功预测美国总统特朗普的当选。
目录 · · · · · ·
Chapter 2 弱传播:舆论世界的法则
Ⅰ 什么是舆论
Ⅱ 我们生活在两个世界
Ⅲ 舆论是怎样的世界
Ⅳ 弱传播理论
Ⅴ 自然的启示
Chapter 3 舆论的弱定理
Ⅰ 生活中的强势群体就是舆论中的弱势群体
Ⅱ 红色经典传播
Ⅲ 懂自拍,才懂传播
Ⅳ 航空公司为什么有两张脸
Ⅴ 确认过眼神,才是真的道歉
Ⅵ 不要轻易给自己打高分
Ⅶ 可不可以把二胡拉得可爱一些
Ⅷ 你总要有些事输给人家
Ⅸ 中国威胁论的建构与解构
Chapter 4 舆论的情感律
Ⅰ 舆论是不讲道理的
Ⅱ 让道理沉默一下吧
Ⅲ 王石变“王十”
Ⅳ 千言万语,不如一个背影
Ⅴ 情感这笔账,没有个位数
Ⅵ 都是月亮惹的祸
Ⅶ 花十万可以变千万,为什么不呢
Chapter 5 舆论的轻规则
Ⅰ 一地鸡毛最容易上天
Ⅱ 轻的东西就没有价值吗
Ⅲ 表面舆论不可轻视
Ⅳ “吃饭+舆论”:举重若轻
Ⅴ 高举轻放,有边界的舆论艺术化
Ⅵ “三只小猪”:舆论战的娱战争
Ⅶ 没有表情包的政治人物没有未来
Chapter 6 舆论的次理论
Ⅰ 主旋律最不容易传播
Ⅱ 小小的叛逆
Ⅲ 小逆模式的定位
Ⅳ 小逆模式的调试
Ⅴ 外主流舆论:杜甫与包公很忙
Ⅵ 公益宣传,不小心可能逆主流
Ⅶ 反主流舆论:反恐最缺的是舆论武器
Ⅷ 主旋律的文本密码:你可以从大学带走什么
附录
Chapter 7 舆论的主体
Ⅰ 舆论主体是什么
Ⅱ 意见领袖与舆论战将分析法
Ⅲ 舆论操盘手
Ⅳ 舆论的制播分离
Ⅴ 新闻发言人是什么人
Ⅵ 政治人物的大戏
Ⅶ 艺人异于常人
Ⅷ 新舆论主体:服务器改变舆论
Chapter 8 舆论的性别
Ⅰ 舆论的性别:女
Ⅱ “舆论的小女孩”现象
Ⅲ 女权主义传播当学圣雄甘地
Ⅳ 项羽的马与灰姑娘的马车
Chapter 9 舆论的本体
Ⅰ 舆论的生命在于关注
Ⅱ 舆论主语分析法
Ⅲ 舆论第一战:争夺命名权
Ⅳ 命名权:造物者的权力
Chapter 10 舆论的时间
Ⅰ 舆论的时间律
Ⅱ 舆论的第一时间
Ⅲ 100天:传播的时间密码
Ⅳ 拉链式传播:节庆传播的功能
Ⅴ 看不见的手:节庆传播的设置
Ⅵ 舆论的生命周期
Chapter 11 舆论的空间
Ⅰ 舆论的空间律与跨舆论场传播
Ⅱ 客厅里的战争:舆论战的主客场
Ⅲ 舆论的海拔
Chapter 12 舆论的运动
Ⅰ 舆论运动的三大规律
Ⅱ 舆论的激聚:谁是最有互联网思维的大学
Ⅲ 舆论的起伏与蛰伏:甲申三百年
Ⅳ 舆论的热点与高潮:江歌案的事故与故事
Ⅴ 舆论的转换与转移
Ⅵ 舆论脱困术:江湖恩怨法
Ⅶ 舆论的降解
附录
Chapter 13 今天你弱传播了吗
后记
注释
索引
· · · · · · (收起)
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13 有用 女侠假面 2018-12-19 22:02:42
作为传播学毕业的学生,这本书让我对很多时间恍然大悟,甚至补充了我一直以来对传播世界里一些认知空白。并且很好读懂,大量案例,一点也不拗口。比如为什么新闻事件的命名能改变它的历史重要性和受关注程度,能让个别事件比大规模集体死亡影响更深刻;弱者如何运用自身弱点反而变成最大的优势,等等。在生活各个领域都能运用,甚至升职加薪找个好对象。强烈推荐!
8 有用 新闻传播是个坑 2019-01-18 11:26:08
学了传播学的我能过好一生吗? 举了不少例子,前几章写的还是很有意思的,读着读着就发现,其实也没有那么有趣,如果不是因为专业学这个,怕很多人读不完呢……所以我觉得作者并没有做到让这本书吸引他人。
31 有用 Jeremy 2019-01-11 13:15:54
并不十分认同这位网红教授所定义的舆论,“人一出生,他的第一个舆论武器就是哭”,难道哭只是为了引起他人的注意吗?也许,哭只不过是大脑无意识的控制罢了。作者将舆论的主体外延到个人、媒体、政府,显然逻辑并不正确。把这种抽象的理论写得通俗易懂是一件好事,但千万不要试图用畅销书中常见的生物学、物理学套路来架构舆论世界的这套体系。既然触及公关、选举大战云云,不如说是教授人们如何制造和炒作事件。至于,现实世界的... 并不十分认同这位网红教授所定义的舆论,“人一出生,他的第一个舆论武器就是哭”,难道哭只是为了引起他人的注意吗?也许,哭只不过是大脑无意识的控制罢了。作者将舆论的主体外延到个人、媒体、政府,显然逻辑并不正确。把这种抽象的理论写得通俗易懂是一件好事,但千万不要试图用畅销书中常见的生物学、物理学套路来架构舆论世界的这套体系。既然触及公关、选举大战云云,不如说是教授人们如何制造和炒作事件。至于,现实世界的强势群体就是舆论世界的弱势群体,一句话,即使精英阶层走进了由大多社会中下层公众决定着的舆论大门,他也不可能再那么高高在上。 (展开)
24 有用 塞利 2019-02-27 22:53:57
想不通厦大教授为什么是这个水平,应该是太想要通俗性,取材和论述上过于接地气了,有些理论挺令人费解的。所谓10w+就是不要太把读者当人看,操纵民意需要情感而不是说理辩论,写传播diss得上《罗曼蒂克消亡史》吗,台海八卦倒是看了个爽。邹老师要是按《巨婴国》那一套做包装,这本书一定火了。
14 有用 …… 2019-03-09 12:17:26
前前后后花了两个月时间读完,远超中信出版社那些广告传播畅销书。自己做品牌推广也很多年了,一直很纳闷为什么很多品牌事件在推广经费有限的情况下还老爱做预热期传播…邹教授一语中的:预热都是做给领导看的!
0 有用 julien 2024-05-14 11:34:47 北京
有值得学习之处 遗憾的是我在阅读之前被书评的“咪蒙”洗脑 结果看作者说什么都觉得有点轻浮好笑 本来内容就只是及格 非要在字里行间洋洋得意地炫耀自以为是的妙语连珠 一股mansplaining味儿 捏鼻子
0 有用 Vito 2024-05-07 16:29:29 江苏
我觉得很好,很有启发的一本书。把以往很多舆论事件勾起来了。
0 有用 Jackie 2024-05-05 23:55:13 北京
开始还行 后来越来越扯 很多概念是缝合怪
0 有用 螃蟹的肩膀 2024-05-04 12:23:09 上海
被书名吸引,看完也只能止步于此。主打抛概念、裹外衣、强关联、上理论,但通篇又自说自话、不合时宜的案例和自以为的诙谐幽默,好些说了什么,又好像什么都没说,感觉更是传播领域内教授的自嗨之作,对行业实操不是很有借鉴意义。也是主观之见,总之,不推荐。
0 有用 毛坯 2024-05-01 11:00:43 山东
哲学外衣下的实用主义