舆竞天择、弱者生存

什么是弱传播？

在读这本书之前，对于这个概念完全不理解，甚至还会误以为在讲传播学的缺陷和不足。读完这本书之后才发现，原来我们身处的舆论世界“暗流涌动”，那些在舆论里打了胜仗的人都是利用了弱传播的原理，但现实生活中很多处在舆论旋窝中的人浑然不知舆论世界的规则和理论体系是这样构建的。甚至那些舆论战中赢了的人，也并非真的懂得自己“示弱”行为背后的理论体系支撑。所以作者才认为有必要在舆论研究时，提出一套完整的公理系统假说。

弱传播是舆论世界的哲学，我想之所以称之为哲学，是因为在表面化的舆论世界中，弱传播是很容易被忽视的深层次理论。就像现实世界中，我们在日复一日的生活中，只会关注眼前的喜怒哀乐，真正感悟到人生哲学往往是停下来思考的时候。舆论世界也是如此，每个人都不可避免地参与舆论传播，在舆论的旋涡里打滚，最后随波逐流。提及舆论大爆发，人们喜欢用“舆论风暴”“舆论旋窝”这样的字眼。这恰恰反映了越是像风和水这样弱而轻的东西，越好传播。

弱传播的概念一言以蔽之：舆竞天择、弱者生存。

作者在书中首先带我们了解了舆论的概念，以及舆论世界和现实世界的对比，之后才引出弱传播的理论。弱传播假说认为：舆论学的初始概念就是强弱，强弱是舆论世界最重要的属性与关系，并由此构建一个完整的理论体系。”

弱传播假说主要包含九大概念和理论：弱传播、弱世界、弱传播理论体系、弱原理、弱定理（现实中的强势群体就是舆论中的弱势群体。）、情感律（舆论是不讲道理的）、轻规则（轻的东西最好传播）、次理论（主旋律传播最不容易）。

进而总结出了舆论世界的四大规律，概括起来就是：弱者优势、情感强势、轻者为重、次者为主。作者为了阐明舆论的理论体系，主要针对舆论的弱定理、情感律、轻规则和次理论四大规则分章节做了详细的举例论证。

一、弱传播最重要的一个理论即是：“现实世界的强势群体就是舆论世界的弱势群体。”为了论证这句话作者用了红色经典的下基层传播的案例，说明了政党舆论宣传走到人民群众中去，弱化自己的形象对于掌握民心是多么重要。这就是舆论的弱者优势，不管你是多么强势的阶级，势必要做舆论中的“弱者”才能掌控时局。

二、舆论是不讲道理的，因为舆论风暴就像情感风暴，狂热的时候每个人都很狂热，沉痛的时候每个人都要沉痛。你如果不愿向舆论的情感势力妥协，最终受伤害的只会是自己。就像万科明星老总王石的“捐款门事件”，万科在5.12当天捐款200万，被网友质疑嫌少，王石对此做出的回应是先追加到1亿捐款，然后在博客里说了一些看似有道理却很伤害民族感情的话，最典型的一句话是“不要让慈善成为企业负担。”最后导致舆论一片哗然，万科股市下跌，市值蒸发300多亿。舆论世界有时候是很残酷的，就像现实世界也存在各种不公平。除了潘石屹，现在还会有很多人替王石感到委屈，但是再怎么委屈，如果能在当时认清舆论的势头，少说一些大道理，也不至于“赔了夫人又折兵”。

三、轻的东西就没有价值吗？ 作者却说“一地鸡毛最容易上天”。最典型的例子就是“叶良辰现象。”叶良辰何许人也？他只不过是一个高中肄业的打工仔，却在2015年因为与一名女生的聊天记录在贴吧爆红，以至于现在2019年了我们还是记得他的名字，一个普通打工仔是如何被载入互联网时代的史册里的？仅仅是因为舆论的造化。我们的社会现在已经进入自媒体时代，通过微信微博、抖音、直播、短视频等各种自媒体渠道，人人都有机会成为舆论的弄潮儿，土味营销泛滥、网红经济崛起，我们更能深切的感受到越是接地气的东西越容易生根发芽茁壮成长。

四、主旋律最不容易被传播，舆论世界是主次颠倒的传播世界。现实生活中很常见的现象，最受女生欢迎的往往是成绩好又有点调皮的男孩，成绩好，当班长又很乖的男生往往不被喜欢，他们就是属于优秀的主流舆论谱系，虽然“学霸”占据了主流舆论，但能够引起舆论热点的往往是偶尔聪明一回的“学渣”。就像我们的政府想要贯彻的主旋律是社会主义核心价值观，但普通群众只会把这些当作教科书的理论，并不走心。真正引起公众关注的反而是八卦娱乐，小道新闻。

所以舆论传播要走的路子必然是要向次主流舆论靠拢，就像美国英雄主义的电影往往充斥着暴力、爆粗口、违抗命令、搞男女关系等，但他们为了国家出生入死、为人民解忧，是有大情怀的人，所以才会取得成功。中国的主旋律电影也在学习这种模式，最典型的就是《湄公河行动》，有一些小缺点的英雄会让人觉得有血有肉，更真实，在舆论场中就更容易成功。

除了舆论世界的四大规则，舆论的主体、性别、本体、时间、空间、运动 等要素对于舆论的发展也有些很大的影响。

最让我有感触的是舆论的性别章节中“舆论的小女孩”现象，这应该是一道哲学命题：

“哥哥问弟弟，如果杀死一个小女孩，整个世界就可得救，那么，可不可以这么做？

弟弟忧郁了一会，小声但坚定地说：“不可以！”

这段文字来源于妥思妥耶夫斯的小说《卡拉马佐夫兄弟》，主要想传递的哲思是：一个生命与整个世界同样重要！不能以拯救整个世界为由，而随便牺牲任何一个生命。

但是反思一下，如果故事中的小女孩换成了男人或者是跳广场舞的大妈、行将就木的老人，那大家的选择是否会发生改变呢？舆论的倾向很可能只因为这一个要素的转变就发生了转折。

影响舆论传播的因素还有很多，这些都是可以通过舆论现象研究和总结出来的。弱传播假说所提供的理论支撑对于我们揭开舆论的面纱，重新认识舆论，学会化解和掌控舆论都有着非常重要的意义。希望传播专业的后人能在弱传播理论的基础上，对舆论世界做出更深入的研究。