内容简介 · · · · · ·
传承40余年的国产老品牌，如何突破消费者心中的“还行”印象，强势归来？只在小资人群中流行的新兴品牌，如何破界获客？业界排名靠后的品牌，如何逆转市场“老大”的优势？……
从2019年开始，人口红利逐渐结束，流量成本持续上升，“天花板效应”凸显。
产能过剩、存量博弈，在消费者主权时代，可以预见，一场品牌大决战即将开始。而其种种问题背后，更多的是品牌问题、人心问题。所谓“得人心者得天下”，这也正是江南春写就本书的原因所在。
在“红利见顶、品牌决战”的消费者主权时代，以及后疫情时代品牌博弈的大背景下，江南春将其17载总结出的品牌引爆之法倾囊相授，在书中你可以学到一个国产老品牌在存量市场中“搏杀”胜出的方法、一个原本不可能全国大卖的产品超越国际巨头的秘诀、一个后来者赶超行业开创者的撒手锏……书中更包含其近几年内所思所想的营销突围底层逻辑。
相信本书会给你带来启...
人心红利的创作者
· · · · · ·
-
江南春 作者
作者简介 · · · · · ·
江南春，分众传媒创始人兼董事长。毕业于华东师范大学中文系，1992年加入广告业，2003年在全球首创电梯及影院媒体集团分众传媒。2005年分众传媒在美国纳斯达克上市，2007年入选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A股市场，成为中国市值最大的文化传媒股，是中国第二大媒体集团。中国4亿城市人口，3亿看分众，分众传媒现已覆盖230个城市，拥有260万个终端，先后获评《中国广告》杂志 “中国广告最具品牌引爆力媒体”、中国广告协会“中国广告产业国际贡献奖”、纽约广告节“最具价值媒体大奖”、釜山国际广告节“最创新数字化媒体平台”等奖项。
目录 · · · · · ·
前言 2020，“归零归零” / V
第一章 环境已经变了
市场环境变化了 / 003
行业格局变化了 / 009
营销环境变化了 / 020
延伸阅读：那些年我们相信的广告，为什么在移动互联网时代失效了？ / 026
· · · · · · (更多)
第一章 环境已经变了
市场环境变化了 / 003
行业格局变化了 / 009
营销环境变化了 / 020
延伸阅读：那些年我们相信的广告，为什么在移动互联网时代失效了？ / 026
· · · · · · (更多)
喜欢读"人心红利"的人也喜欢的电子书 · · · · · ·
支持 Web、iPhone、iPad、Android 阅读器
喜欢读"人心红利"的人也喜欢 · · · · · ·
-
- 隐形冠军 7.6
-
- 亚洲财务黑洞 7.6
-
- 谁说商业直觉是天生的 6.8
-
- 24堂财富课 7.9
-
- 巴菲特和查理·芒格内部讲话 7.4
-
- 数据思维：从数据分析到商业价值 6.7
-
- 信任边际 6.2
-
- 投资的本质 8.0
-
- 集中投资 7.2
人心红利的书评 · · · · · · ( 全部 19 条 )
笔杆营
营销必读：江南春《人心红利》精华笔记版
这篇书评可能有关键情节透露
《人心红利》是分众传媒创始人江南春先生于2021年1月最新出版的营销书籍，囊括江总17年的营销经验。不少朋友纷纷推荐，这次也专门抽出时间仔细翻看，收获甚多。这本书到底提供了哪些价值点？如何有效阅读本书？企业如何直接应用实践？ 以下是笔杆营读书会的最新梳理，抛砖引玉... (展开)
Leon
《人心红利——存量博弈下的企业增长方法论》简评
“人心红利”的概念非常新颖。过去我们常讲人口红利，互联网发展起来后，“流量”也被重点关注。作者以“人心”对比“人口”、“流量”，让读者聚焦全文的主题——品牌的价值和如何打造品牌价值。 人口红利已逐渐消失，流量成本则越来越贵，在这种情况下，作者认为企业的产品和...
(展开)
芙夫思想
中国市场风云变幻背后的商业逻辑
品牌之路，因为相信，所以看见。——江南春 2020年的新冠肺炎疫情，让一直不懈思索中国市场形势的分众传媒创始人——江南春，更加理性和客观地看待变革中的中国市场。对他来说，2019年中国人口红利和流量红利结束了，随之而来的是品牌回归的大时代。95后和00后人口消费的兴起，...
(展开)
Vito
看过《人心红利》、听完华杉老师的30节课，我对品牌营销有了新的看法……
现在打开手机，搞流量、私域、直播间ROI、百万播放、风口 类信息甚嚣尘上。 避免自己陷入信息茧房、急功近利，重新学习品牌。两周前看了江南春老师的《人心红利》，刚刚在马桶上听完《跟华杉学品牌营销▪️30讲》最后一节... 我对品牌/传播一些新的认知，与你分享。 现在回...
(展开)
吴姗姗一周一书
只适合想创业做消费品牌的少数人
两微一抖一分众，现在中国有名的品牌，几乎没有没在分众上投放过广告的，分众传媒可以说获得了巨大的成功。这本《人心红利》是分众传媒创始人江南春，关于品牌如何在极卷市场环境中继续增长的书。但是说实话，这本书挺水的，几乎还是《定位》理论那套逻辑，还有不少内容算是分...
(展开)
李牧羊
2021年9月份书评——《人心红利》
这篇书评可能有关键情节透露
本书全名为《人心红利：存量博弈下的企业增长方法论》，作者是江南春。 作为分众传媒的创始人，江南春在广告行业有着二十多年的实战经验，他对品牌营销的理解和思考，十分值得人们学习借鉴，亦是本书的精髓所在。 另外，这本书本质上也可以看作是江先生向广大企业主做的自我推... (展开)
> 更多书评 19篇
论坛 · · · · · ·
在这本书的论坛里发言
以下书单推荐 · · · · · · ( 全部 )
- 樊登读书（2014年至2022年1月22日） (龙羽琦)
- 【樊登读书】书单记录 (长春)
- 营销经典及新作 (棉毛裤)
- T (dhcn)
- 书单｜营销 (云舒)
谁读这本书? · · · · · ·
二手市场
· · · · · ·
订阅关于人心红利的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 大鲤子鱼🐟 2022-01-29 17:11:53
工作需要看的，本质上是通过这本书给分众打广告。内容重复很多很多，因为“广告的本质是重复，消费者的特点是遗忘。”于是通过分众投放的几个成功品牌案例我都记住了，这本书的目的达到了。虽然注水，但不乏精辟的观点。
5 有用 devofi 2021-03-11 23:59:41
本质上没有理论创新，对定位和心智理论的解读让我这个初学者能更好地理解，包括其他一些论述的补充有所收获，表示感谢！同时不可否认分众的成功之处和作用，但不用全篇涉及到案例就要给自己贴金吧，最无语的是严重怀疑各部分是不是分部门编纂的，案例重复快十遍了不嫌浪费纸吗？！
0 有用 及乐好运宝 2022-02-14 18:29:14
妙可蓝多和沃尔沃的两轮定位yyds
1 有用 清水池 2022-04-28 14:57:37
还不如 不出
9 有用 本本姜 2021-04-10 23:10:04
电梯毒瘤分众传媒。仅对书吐槽几句：1、有一半是别人的文章；2、内容重复极多，可能也是抢占读者心智的考虑吧；3、部分图片像素感人。
0 有用 sweett 2024-06-14 00:01:16 广东
没有多少新东西，定位啊品牌啊这些都是人人都讲烂了的，只不过用一种合理且不生硬的方式去切入以达到宣传分众的目的。品牌在今天再看，我其实不那么确信了，在大环境如此低迷的当下，就以单纯的个人角度来说，捂紧钱包变得越来越重要，而书里还是吹Z世代，吹中产（这几年都是这样），消费主义这一套已经不大适用，如今局面不见得会好，反而愈渐愈差，未来会如何，确定性在哪，很难讲。
0 有用 听x 2024-06-09 09:43:12 河南
听书
0 有用 行走浆糊 2024-06-05 10:01:21 湖南
相比抢占心智没有什么观点的更新，这本书感觉纯粹用来赚稿费的。
0 有用 范德一彪 2⊕37 2024-05-22 15:42:49 湖北
曾经的广告大王也老了，根本不懂市场了。1后疫情时代广告公司已经被甩掉，企业+抖音，产品+流量主播，就可以把货卖出去，广告公司已被踢开？2 信息大爆炸时代，以前十个亿可以满街看到广告，现在可能压根看不到，因为信息量多了，广告被极度稀释，广告有效性比中彩票还低。3 消费降级时代，曾经愿意为品牌付智商税的人变少了。江南春的脑子还活在10年前，他和他的广告公司终将消失。
0 有用 NikkiHo 2024-04-27 22:11:21 广东
反反复复几个案例，快速翻完有个框架