Name: 贏家的詛咒
ISBN: 9789867889911

作者: 理查．塞勒(Richard H. Thaler)
出版社: 經濟新潮社
副标题: 不理性的行為，如何影響決策？
译者: 高翠霜
出版年: 2009-12
页数: 352
定价: NT450
装帧: 平装
ISBN: 9789867889911

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评价:

内容简介 · · · · · ·

這本書探究人類不理性的一面，

心理學＋經濟學，讓你更了解人性！

這就是行為經濟學——

了解「行為經濟學」，最重要的一本書！

本書為現今熱門的「行為經濟學」、「行為財務學」的奠基之作，書中研究人類決策的不理性面，所造成的最典型的悖論以及反常現象，後來被許多經濟作者反覆的討論，例如《誰說人是理性的》、《蘋果橘子經濟學》。

本書用簡明易懂、具挑戰性、有些還很有趣的例子，來說明一些反常現象，例如：

※ 拍賣競標的贏家，其實常常是輸家──「贏家的詛咒」現象；

※ 賭徒在輸了一整天後，會孤注一擲，押在勝算最小(賠率最大)的標的上；

※ 人們突然獲得一筆小錢，常常會花掉；獲得一大筆意外之財，常常會存起來；

※ 放棄一項物品所損失的效用，會大於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象；

※ 足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票，但要他們出售手上的票，他們會要價至...

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這本書探究人類不理性的一面，

心理學＋經濟學，讓你更了解人性！

這就是行為經濟學——

了解「行為經濟學」，最重要的一本書！

本書用簡明易懂、具挑戰性、有些還很有趣的例子，來說明一些反常現象，例如：

※ 拍賣競標的贏家，其實常常是輸家──「贏家的詛咒」現象；

※ 賭徒在輸了一整天後，會孤注一擲，押在勝算最小(賠率最大)的標的上；

※ 人們突然獲得一筆小錢，常常會花掉；獲得一大筆意外之財，常常會存起來；

※ 放棄一項物品所損失的效用，會大於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象；

※ 足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票，但要他們出售手上的票，他們會要價至少400美元。

藉由許多有趣的實驗，行為經濟學大師——塞勒剖析了人類的不理性決策及其原因，這些不理性自利、不效用極大化、邏輯不一致的行為，引發了行為經濟學的研究。本書囊括了許多行為經濟學的重要主題，包括：合作與公平觀念、賽局、拍賣競標、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理帳戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、外匯市場等等。

對於經濟學稍有涉獵的讀者，本書可以領你進入經濟研究的廣大世界。在實務上，也可運用於企業行銷、個人的消費與儲蓄決策、投資理財的思考。

【好評推薦】

◎「三不五時會有經濟學家寫出既有趣又富娛樂性的書。理查‧塞勒的《贏家的詛咒》正是這樣的一本書。」──《華爾街日報》史丹利‧安格利斯特(Stanley W. Angrist)

◎「藉由揭露真實世界中一連串的哲學及實務應用上的疑惑，塞勒以有趣的方式說明了一些相當深奧的概念……就如塞勒在這本具挑撥性的書中所指出，今日經濟學界的才智之士，正在嘗試廣泛理解人們是如何做決策的，以充實我們對市場與價格的認知。」──《商業週刊》克里斯多夫‧法瑞爾(Christopher Farrell)

◎「理查‧塞勒……漂亮地敘述實證研究的結果，帶出至今從未揭露的經濟信念。」──《當代心理學》蘿拉‧洛普斯(Lola L. Lopes)

作者简介 · · · · · ·

理查德·塞勒(Richard H. Thaler)，生于1945年，1974年毕业于罗切斯特大学，获经济学博士学位。他目前在芝加哥大学布斯商学院执教，任金融和行为科学教授及行为决策研究中心主任；此外，他还在美国国民经济研究局(NBER)主持行为经济学的研究工作。

塞勒教授的研究主要集中于社会心理学、行为经济学等交叉学科。他被公认为行为经济学和金融学领域的先驱。

2015年，理查德·塞勒当选美国经济学学会主席。

2017年，因对“行为经济学”的贡献，理查德·塞勒被授予诺贝尔经济学奖。

其主要著作还包括《错误的行为》，以及与卡斯·桑斯坦合著的畅销书《助推》。

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

这是人类思维的本性，一件你喜欢的并已据为己有使用了很长时间的物品，无论是一件财产还是一个观点，都会深深地根植于你的躯体之中，不管你是怎么得到的，在你没有对它产生厌倦并试图摆脱之前，它是不会轻易被夺走的。 (查看原文)

Bill 2赞 2012-03-25 23:10:13

—— 引自第72页
库恩：发现开始于对反常事物的认知，进而，这种对自然以某种方式偏离了预定轨道的认知，指导了人正常的科学发展。 (查看原文)

幢幢魔影 2赞 2017-10-10 13:49:34

—— 引自第5页

> 全部原文摘录

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短评 · · · · · · ( 全部 1 条 )

贏家的詛咒的书评 · · · · · · ( 全部 17 条 )

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