要素品牌战略

原文摘录   · · · · · · 

• 目前，很多出版物经常提到的品牌延伸和联合品牌这两大战略，认为这些战略有利于使品牌潜力最大化。正如前文所说，要素品牌出现较晚，属于联合品牌的一个分支。在该领域进行的一些早期的研究表明，实施要素品牌战略对品牌本身及消费者对产品的认知既有正面作用，也有负面作用。 然而，最新研究结果显示，要素品牌有助于公司进行品牌管理，增加利润，同时能让产品为消费者创造附加价值。如果消费者知道某个成分（要素）的功能、特点和好处，他/她就会对这个成分更加重视，而且，如果它很有特色，就能建立消费者的忠诚度，从而让公司盈利。 (查看原文)

  璎珞婴 2021-09-13 19:40:36

• 要素品牌的发展一般会经过四个阶段（参见表1），这四个阶段揭示了一个不知名的要素品牌要想建立其品牌资产必须经历的过程。 在第一阶段，作为其要素品牌战略的一部分，要素生产商与最终产品生产商达成了合作协议，其中一条就是同意为最终产品的组成要素贴上商标。通过这一举措，要素供应商希望借助最终产品已有的品牌为自己盈利作为回报，要素供应商会给最终产品生产商一定的价格优惠或广告费用补贴。这一步骤通常被称为树立信用和善用知名品牌。因此，要素品牌通过利用最终产品的品牌声誉而盈利，并在此基础上逐渐树立自己的品牌。 在第二阶段，要素品牌实现了突破，走出了最终产品的框框。在这阶段，应该持续向终端用户宣传要素品牌并与合作伙伴谨慎合作。 在第三阶段，要素品牌开始向最终产品生产商“还债”；此时，最终产品生产商开始通过要素品牌不断增加的品牌价值而盈利。在这一阶段，要素品牌和最终产品品牌同样重要。 在最后一个阶段，要素品牌的品牌价值最终超过了最终产品生产商的品牌价值。所以，要素品不再依靠最终产品的品牌，而是可以依靠自身的品牌直接进行销售。不仅如此，它还能在其产品所在的市场领域规定市场价格。 要素品牌的四阶段模型（参见表1）主要表明，要素品牌的品价值最终会超过最终产品的品牌价值，因此需要严格监控。一般来说，两个品牌长期、平等的合作关系几乎不可行。陈述这一理论的危险在于很多最终产品生产商不愿与要素品牌进行合作，因为它们不想因此蒙受损失。 (查看原文)

  璎珞婴 2021-09-13 19:46:03