Name: 烘焙式行銷
ISBN: 9789868640603

作者: Alex Bogusky / John Winsor
出版社: 智園出版有限公司
原作名: Baked In
译者: 沈福臻
出版年: 2013-5
页数: 240
定价: 71.96元
装帧: 平裝
ISBN: 9789868640603

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内容简介 · · · · · ·

想「烘培」出好产品，就要将顾客需求「烤」进产品中，放入消费者喜欢的味道，让产品散发出诱人香气，产品有料，自然卖到「爆」！

产品必须与顾客及其所属的文化之间建立新的关系，过去旧有的法则是：先制造所谓四平八稳的产品，之后再结合大规模的行销策略做销售。而现在新的法则则是：创造真正新颖的产品，并将行销力「内建(烤)」进去。其实，着眼当前，产品本身已成为与外界对话的重心，足以影响消费者的购买欲，所以，想「烘培」出好产品，就一定得将顾客的需求「烤」进产品中，放入他们喜欢的味道。

本书作者－亚历克斯．博古斯基、约翰．温莎皆任职于知名广告公司Crispin Porter Bogusky，他们在与「美国运通」（American Express）、「百思买」（Best Buy）、「汉堡王」（Burger King）、「可口可乐」（Coca-Cola ）、「Google」...

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作者简介 · · · · · ·

亚历克斯．博古斯基（Alex Bogusky）

身为合伙人暨共同掌门人（co-chairmen），亚历克斯成功地让Crispin Porter Bogusky（CP B）广告公司发展到拥有九百名员工及五个营业据点。亚历克斯的作品已经获得了数百项广告业顶尖大奖，他本人也于二○○九年获得「科罗拉多大学」（University of Colorado）颁发荣誉博士学位。二○○八年，他还入选「艺术指导俱乐部」名人堂（Art Director's Club Hall of Fame），并且登上「快速企业」（Fast Company）杂志5月号的封面，该杂志更将CP B列为全球最具创新能力的公司之一。

约翰．温莎（John Winsor）

约翰目前是CP B副总裁兼策略与创新执行总监，二○○七年，他加入这家公司，并出售了自己的研究与策略公司─—Radar Com...

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PartOne 烘烤「品牌的灵魂」──故事就是卖点！
新设计的种子
造成阻碍的是什么？
重新思考重新建构重新投入
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烘焙式行銷的书评 · · · · · · ( 全部 13 条 )

热门只看本版本的评论

奇妙的奇 2012-12-28 16:54:51 浙江人民出版社2012版

把产品烘出自己的味儿

这篇书评可能有关键情节透露

营销，很多时候就是讲故事。能讲一个深入人心令人记忆深刻的故事，是成功营销的关键。可当大家都知道应该讲故事、讲好故事的时候，好故事该如何定义呢？《自营销》就提出了一个不错的建议——回归产品本质，让产品本身拥有故事，营销再将这故事唱成一首动听的歌。全书从营销... (展开)

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唐僧僧 2012-12-29 21:34:40 浙江人民出版社2012版

老酒必须换新瓶，忽悠也得赶时髦

老酒必须换新瓶，忽悠也得赶时髦 ——看作者和湛庐文化如何自营销这是瓶什么样的老酒？自营销，冲着这个牛逼的名字，我怀着一颗学习一种新理论和方法理论的心失望地读完了。为了不让不明真相的读者继续失望，我把这本200页的书的重要观点用我自己的语言归纳提炼为如下几点... (展开)

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易炜BruceYee 2012-11-11 11:22:59 浙江人民出版社2012版

故事和产品合二而一

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现在的营销大多在强调这么一个观点：为产品创造一个深入人心的故事，进而打动消费者“柔软”的内心，最后促进他们购买。而《自营销》提出应该让产品自身就涵盖故事本身，一开始就将营销融入到产品开发和设计中去，而不是等产品已经生产好了，营销再介入。产品和营销的完... (展开)

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麦机长 2013-09-26 16:34:28 浙江人民出版社2012版

《自营销：如何传递品牌好声音》摘要与心得

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注：【】部分为笔者心得，非原文摘抄。 * 营销的过程，就是去挖掘、寻找、讲述埋在产品里面的故事。 * 只有把营销直接融入到产品里面，才能取得成功。 * 品牌的作用是让人们迅速识别一种产品，讲诉一个与产品相吻合的故事。 * 把创造力用到企业的方方面面。 * ... (展开)

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舟走 2021-11-21 23:32:32 浙江人民出版社2012版

在营销品牌之前先照照镜子

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这是在2015年看的一本书，还记得作者是国外一个很牛的广告创意人，现在回顾当年做的读书笔记，还是感觉有些空。这么多年过去了，市场上的平台和工具在迅速变更迭代，而那些营销线上的问题还是那些，换汤不换药，总还是有人重蹈覆辙，在老问题上无法解决，也就停滞不前，或者被... (展开)

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普罗米修车 2015-03-27 16:30:28 浙江人民出版社2012版

这种厚薄的书，大家都是多长时间读完的？

额，看评论有大神说3个小时读完，受打击。 ------------------------------ 整本书，精华的部分在中间，谈论如何创造一款能够自我传播的产品。在这个注意力资源抢夺非常激烈的时代，一款产品，功能好，设计好，理念好，已经不能满足消费者。原因很简单，好的东西已经太多。每... (展开)

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