Name: Baked In
ISBN: 9781932841572

作者: Alex Bogusky / John Winsor
出版社: Agate B2
副标题: Creating Products and Businesses That Market Themselves
出版年: 2010-12-16
页数: 152
定价: GBP 9.99
装帧: Paperback
ISBN: 9781932841572

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内容简介 · · · · · ·

Brands must build a new relationship with their customers and the culture they participate in. The old rule was to create safe, ordinary products and combine them with mass marketing. The new rule: create truly innovative products and build the marketing right into them. Today, it's within the product itself that a brand has the most leverage with consumers. So where should com...

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作者简介 · · · · · ·

亚历克斯·博古斯基（Alex Bogusky）

●世界最具创意广告公司Crispin Porter + Bogusky（CP+B）创始人。

●CP+B曾经服务于：微软、谷歌、美国运通、百思买、汉堡王、可口可乐、耐克、丰田、巴塔哥尼亚、联合利华等国际品牌。

●曾获数百项广告业知名大奖，2008年入选“艺术名人堂”，被《快公司》杂志誉为全球最具创新能力的公司之一。

●被《广告时代》杂志评为年度十佳广告代理商之首。

约翰·温莎（John Winsor）

●CP+B公司副总裁兼创意执行总监。

●善于运用协作、共同创造和众包打造自营销品牌。

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短评 · · · · · ·

Baked In的书评 · · · · · · ( 全部 13 条 )

热门只看本版本的评论

奇妙的奇 2012-12-28 16:54:51 浙江人民出版社2012版

把产品烘出自己的味儿

这篇书评可能有关键情节透露

营销，很多时候就是讲故事。能讲一个深入人心令人记忆深刻的故事，是成功营销的关键。可当大家都知道应该讲故事、讲好故事的时候，好故事该如何定义呢？《自营销》就提出了一个不错的建议——回归产品本质，让产品本身拥有故事，营销再将这故事唱成一首动听的歌。全书从营销... (展开)

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唐僧僧 2012-12-29 21:34:40 浙江人民出版社2012版

老酒必须换新瓶，忽悠也得赶时髦

老酒必须换新瓶，忽悠也得赶时髦 ——看作者和湛庐文化如何自营销这是瓶什么样的老酒？自营销，冲着这个牛逼的名字，我怀着一颗学习一种新理论和方法理论的心失望地读完了。为了不让不明真相的读者继续失望，我把这本200页的书的重要观点用我自己的语言归纳提炼为如下几点... (展开)

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易炜BruceYee 2012-11-11 11:22:59 浙江人民出版社2012版

故事和产品合二而一

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现在的营销大多在强调这么一个观点：为产品创造一个深入人心的故事，进而打动消费者“柔软”的内心，最后促进他们购买。而《自营销》提出应该让产品自身就涵盖故事本身，一开始就将营销融入到产品开发和设计中去，而不是等产品已经生产好了，营销再介入。产品和营销的完... (展开)

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麦机长 2013-09-26 16:34:28 浙江人民出版社2012版

《自营销：如何传递品牌好声音》摘要与心得

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注：【】部分为笔者心得，非原文摘抄。 * 营销的过程，就是去挖掘、寻找、讲述埋在产品里面的故事。 * 只有把营销直接融入到产品里面，才能取得成功。 * 品牌的作用是让人们迅速识别一种产品，讲诉一个与产品相吻合的故事。 * 把创造力用到企业的方方面面。 * ... (展开)

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舟走 2021-11-21 23:32:32 浙江人民出版社2012版

在营销品牌之前先照照镜子

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这是在2015年看的一本书，还记得作者是国外一个很牛的广告创意人，现在回顾当年做的读书笔记，还是感觉有些空。这么多年过去了，市场上的平台和工具在迅速变更迭代，而那些营销线上的问题还是那些，换汤不换药，总还是有人重蹈覆辙，在老问题上无法解决，也就停滞不前，或者被... (展开)

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普罗米修车 2015-03-27 16:30:28 浙江人民出版社2012版

这种厚薄的书，大家都是多长时间读完的？

额，看评论有大神说3个小时读完，受打击。 ------------------------------ 整本书，精华的部分在中间，谈论如何创造一款能够自我传播的产品。在这个注意力资源抢夺非常激烈的时代，一款产品，功能好，设计好，理念好，已经不能满足消费者。原因很简单，好的东西已经太多。每... (展开)

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