Design-Driven innovation. Cambiare le regole della competizione innovando radicalmente il significato dei prodotti e dei servizi

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• 当消费者选购礼物时，都会希望购买好看又独特的产品，而不是其貌不扬的实用型产品。 礼物消费带来高营业额的规则在很多行业都适用。 消费者愿意为更有内在意义的产品支付相对高昂的价格。 如果产品本身非常有意义，就无须开发太多强大的功能。因为消费者非常愿意为喜欢的产品支付相对高的价格，而不在乎这款产品到底有多少强大的功能。 如果产品内在意义非常独特，消费者甚至愿意容忍产品质量方面的小瑕疵，因为消费者会将这些不尽人意的小瑕疵视作产品的独特个性。 竞争对手可以模仿产品的功能与外观，但是却无法模仿产品的内在意义，因为产品的独特内在意义与企业品牌紧密相连，不可分割。 只要产品内在意义让人满意，谁会在乎产品的性能、外观与颜色的微调呢？产品内在意义并不是产品性能的总和，而是一个综合概念，它并不要求总是对产品性能进行反复调整。 消费者会买帆布鞋并不是因为它便宜，而是因为需要这样一双鞋。 消费者购买某件产品的深层次原因是什么？未来几年产品的内在意义是否会发生变化？我们生产出来的产品要具备什么样的内在意义，才能满足消费者的需求？ 设计驱动式创新并不着眼于满足消费者现有需求，而是从研究未来发展入手，探索消费者还没意识到的、全新的产品内在意义。 如果要确保每件产品都能获得市场的认可，就会不可避免的变得保守。 (查看原文)

  redoak 4赞 2016-02-04 09:14:26

• It is easy to make a list of the top 10 designers of the past 10 years. But i'm virtually certain that fewer than half of them will be among the top 10 designers of the next 10 years. By then their language won't be novel anymore, or will be widely imitated. Also, their interest and vitality may fade. Sometimes, too, they are spoiled by success. We need therefore to continuously search for new talents if we want to create radically new languages and stay ahead of competition. Alberto Alessi (查看原文)

  (゜ω゜) 1赞 2012-09-24 03:45:37

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