市场营销学的笔记(7)

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  一个合格的产品需要具备什么？

  家樂

  注释： “产品不仅仅是一系列简单的有形特性的组合。每个提供给顾客的产品或服务可以从3个层次来认识。核心消费者价值由消费者在购买一件产品时寻找的核心的解决问题的利益组成。实际产品围绕核心利益存在，包括质量水平、特性、设计、品牌名称和包装。附加产品是实际产品加上伴随它提供的各种各样的服务和利益，如担保、免费送货、安装和维修。” 一.定义产品以及主要的产品与服务分类： 1.产品是能提供给市场供关注、获得、使...

  2023-05-15 04:04:17

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  简单说产品是什么？

  家樂

  产品不仅仅是一系列简单的有形特性的组合。每个提供给顾客的产品或服务可以从3个层次来认识。核心消费者价值由消费者在购买一件产品时寻找的核心的解决问题的利益组成。实际产品围绕核心利益存在，包括质量水平、特性、设计、品牌名称和包装。附加产品是实际产品加上伴随它提供的各种各样的服务和利益，如担保、免费送货、安装和维修。

  2023-05-15 03:06:49

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  讨论评估和管理营销投资回报的重要性

  家樂

  “为了找到最好的战略和组合，公司需要营销分析、计划、实施和控制。主要的营销计划组成有高层总结、现有营销状况、威胁与机会、目标、营销战略、实施、预算和控制。制定好的战略比实施简单得多。为确保成功，公司必须在市场营销战略转变为营销行动的过程中保持高效。 营销部门可以以一种或多种方式组合：职能型、地理组织、产品线或市场管理组织。在客户关系阶段，越来越多地公司正在改变其组织重心，从产品导向转向客户导向。...

  2022-11-28 06:09:56

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  描述客户驱动型营销战略的要素、组成及影响因素

  家樂

  “客户价值和关系是营销战略和计划的核心。通过市场细分、市场定位、差异化，公司将市场细分为更小的区隔，挑选其可以服务的市场，并决定如何为客户提供价值。然后设计一体化营销组合来满足市场所需。营销组合由产品、价格、渠道、促销组成。”

  2022-11-28 06:05:51

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  “解释营销在制定战略计划时的作用以及如何同合作伙伴一起创造和传递客户价值。”

  家樂

  “在战略计划中，主要的功能部门包括营销、财务、采购、运营、信息系统、人力资源，它们需要合作以完成战略目标。营销在其中扮演重要角色，它可以提供市场机遇的营销哲学。在单个业务单位，营销设计战略来实现单位目标并使其赢利。 营销本身并不能给客户更高的价值，必须实行客户关系管理，与利益相关者一起努力来实现客户价值，必须通过更有效、更有竞争力的交付来实现。”

  2022-11-28 06:01:42

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  解释公司营销战略及其四个步骤

  家樂

  “战略计划包含开发一种战略用于公司长期的生存和发展。它包括四个步骤：①定义公司的使命；②设定目标和任务；③设计业务组合；④开发功能计划。使命陈述应该以市场为导向，应该是现实、具体、激励性的，并且与市场环境相适应。使命然后被转化成可操作的详细目标和任务，这用来指导公司的业务组合决策。然后每一个产品线都需要开发其详细的市场计划来适应公司的战略规划。

  2022-11-28 05:55:47

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  定义营销及其过程

  家樂

  什么是营销？就是洞察顾客的需求跟渴望，通过便捷的渠道提供给他们有价值的产品。 市场营销对你意味着什么，又如何影响你的生活？嗯～市场营销无时无刻影响着我们的日常生活，如手机刚收到的乌克兰被轰炸信息、朋友之间聊的鸡你太美新八卦，这些都在体现着营销的底层本质。回想少年时第一次被营销驱动的事情，那就是购买一双耐克品牌鞋子，正是因为该品牌所讴歌的“永不停息的个人奋斗”理念，觉得挺符合自己不卑不亢的性格，当...

  2022-10-25 03:49:25