沉默的螺旋

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• 在意大利的某个地方有一个小城镇，那里居住着忠厚诚恳的老百姓、伯爵及伯爵夫人，他们世世代代都居住在那里。 而在城镇外山上的古堡里住着一个古怪的人，他常常做出让城镇居民感到不可思议的事情，或者更准确地说，是这些出格的想法和做法令城里人生气，因而他们在任何情况下都与这个怪人保持一定的距离。 一个星期天，这个怪人出现在城里，赶着一头独角兽。人们看到后，纷纷对他摇头。过了一会儿，人们又看到伯爵和伯爵夫人，他们也赶着一头独角兽。这却成了一个信号，那就是全城的人都应该有一头独角兽。　 之后的又一个星期天，古堡里的那个怪人突然和一个蛇发女怪出现在城里。人们问他，他把独角兽放在哪里了。他说，很遗憾，他把独角兽抹上胡椒粉给烤了。所有的人都被吓坏了。而当伯爵和伯爵夫人也带着蛇发女怪出现的时候，这种行为又成了潮流并迅速地流传开来，那些能够拥有蛇发女怪的人都成为人们羡慕的对象。 到了第三个星期天，这个古堡里来的特别的人又带着人头狮身龙尾的怪兽出现了，并且告诉众人，蛇发女怪被杀掉了。这又让公众很反感。但是和以前一样，当伯爵和伯爵夫人也偷偷地将蛇发女怪处理掉之后，人头狮身龙尾的怪兽又成为最大的时尚了。 之后过了一段时间，古堡里的怪人再没有出现。人们一致猜测，人头狮身龙尾兽也要被怪人杀掉了。于是，他们组织了市民行动，以终止古堡中的屠杀。人们向古堡进发。当他们冲进古堡的时候，被眼前的景象吓住了，他们看到那个怪人躺在地上即将死去，而旁边围坐着三只动物——独角兽、蛇发女怪和人头狮身龙尾怪兽，这三只动物陪伴着那个怪人。 独角兽是他年轻时的梦想，蛇发女怪代表着他的中年，而人头狮身龙尾怪兽是他的老年。城里来的人明白了他的想法，并且很快让这种情结成为流行的模式。对于古堡中的那个怪人来说，... (查看原文)

  开飞机的书客 5赞 2013-09-09 17:17:22

• 这不仅是一本讲述了重要传播概念的理论书；也是一本一步一步地引导人们开展社会科学研究的书，并且在研究总体思路上给予了指导，因此，这也是一本关于方法论和方法学的书。 ...... 她所考证的时段从公元前一直到20世纪末。这样的上下求索，找寻“舆论”这个概念从第一次出现的时间和之后的演变过程、以及其后出现的场合，在作者看来是非常必要的，因为“为了了解公共舆论的含义，重要的就是弄清楚这个概念首先是如何产生的、在什么样的环境下、通过哪些观察而得出的。这就像我们要更多地了解某种植物，一定会去研究它的生长地。” ...... 诺依曼在这项对人类的社会本性的研究中采用了二手资料分析法、问卷调查法、实验法、民意测验法、量表法、内容分析法、影像分析法等多种调查研究工具。 这些方法也都是在教科书上用几百字就可以概述的，但是实验的刺激如何设计、问卷调查问什么、内容分析的对象有哪些，却必须是以对研究课题不断深入的理解和通过大量研究实践而积累的深厚的研究经验为基础的；而且因为研究的对象是人的行为和背后的动机、态度及实质，因此显而易见不可能通过若干直接发问而得到答案，比如在探查人们对被孤立的恐惧时，如果开门见山地问人们“您害怕被孤立吗”，显然如同缘木求鱼，因此在使用这些工具的时候，还需要严格而又有创新的设计。 ...... 而在所有的方法的使用和对调查研究过程的设计中，诺依曼的焦点都一直集中在个体的社会性本质上，从而使得研究过程虽然曲折但直指目标。对此，她指出“通过使用某些工具或测量手段所得出的结果，在这里显然被人们等同于研究对象了，而不是只把它当作进一步理解公共舆论的资料……”这对我们在开展研究工作时也是一个非常重大的提醒。 (查看原文)

  开飞机的书客 3赞 2013-09-11 15:08:13

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