内容简介 · · · · · ·
这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国、有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本通用教材版译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版，在此基础上删减了部分章节、案例与练习，篇幅更加紧凑，内容更加精炼。
本书分5编，共15章.开篇先对广告作了一个概述，随之探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
本...
作者简介 · · · · · ·
威廉·阿伦斯(William F. Arens,1941-2006),美国广告界备受尊敬的知名人士，既是一位活跃的创业企业家，同时又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来，十几次再版，畅销全球，业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作。2006年他身患罕见的神经性疾病，在顽强地与病魔作斗争中全面修订完《当代广告学》第11版后离世。包括中国在内的全球数百万受益于他的广告学子感念他。迈克尔·维戈尔德（MichaelF. Weigold），佛罗里达大学广告学教授、获奖学者。克里斯蒂安·阿伦斯 (ChristianArens)，广告界资深人士，威廉·阿伦斯之子。
目录 · · · · · ·
第一编 广告概述
第1章 当代广告概貌
第二编 营销战略与广告战略的制定
第2章 营销与消费者行为：广告活动的基础
第3章 市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素
第4章 调查：为广告策划收集信息
· · · · · · (更多)
第1章 当代广告概貌
第二编 营销战略与广告战略的制定
第2章 营销与消费者行为：广告活动的基础
第3章 市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素
第4章 调查：为广告策划收集信息
· · · · · · (更多)
丛书信息
· · · · · ·
新曲线·经管系列(共116册)，
这套丛书还有
《反应》《会计学》《四步甩开竞争对手》《传媒管理学导论》《管理学原理》
等
。
喜欢读"当代广告学"的人也喜欢的电子书 · · · · · ·
支持 Web、iPhone、iPad、Android 阅读器
喜欢读"当代广告学"的人也喜欢 · · · · · ·
-
- 消费心理学 7.7
-
- 市场营销 9.2
-
- 现代广告通论（第三版） 9.5
-
- 品牌相关性 7.9
-
- 运动中的视觉 9.3
-
- 组织文化与领导力 8.1
-
- 广告文案 8.0
-
- 美国视觉传达完全教程 8.6
-
- 创意的秘密 7.8
-
- 勾癮 7.9
当代广告学的书评 · · · · · · ( 全部 0 条 )
论坛 · · · · · ·
| 这个和那个银婚纪念版有什么区别 | 来自luotela | 2017-08-16 21:45:14 |
在哪儿借这本书 · · · · · ·
以下书单推荐 · · · · · · ( 全部 )
- 广告学教材 (北京新曲线出版咨询有限公司)
- 经管系列 (北京新曲线出版咨询有限公司)
- Business_待读 (Beighttt)
- 传播宣传营销 (隐名)
- 经济 (团子)
谁读这本书? · · · · · ·
二手市场
· · · · · ·
- 在豆瓣转让 有263人想读，手里有一本闲着?
订阅关于当代广告学的评论:
feed: rss 2.0
1 有用 Chase 2021-06-14 22:15:05
考上MBA后，应该是第一本正儿八经自学的教材，从事营销传播相关职业的应该是大多都读过。全书很系统，把广告学科的各方面内容都讲的很透彻，也有翔实的案例，搭配中传的广告学慕课食用更佳，算是弥补了当年大学没读广告学专业的遗憾。
0 有用 乔帮主 2020-04-18 21:42:52
市场营销+品牌+文案。 讲的很细，但很多内容不够新。
0 有用 luotela 2017-07-09 20:04:20
考研书籍，现在看来有些落伍
0 有用 菜包子 2019-11-27 23:28:20
做了很多笔记～加油。
0 有用 Helena 2020-01-31 08:46:43
读完已经快忘了，但我觉得广告还是比传播学好理解一些，不过印象也没传播学留给我的深刻
1 有用 Chase 2021-06-14 22:15:05
考上MBA后，应该是第一本正儿八经自学的教材，从事营销传播相关职业的应该是大多都读过。全书很系统，把广告学科的各方面内容都讲的很透彻，也有翔实的案例，搭配中传的广告学慕课食用更佳，算是弥补了当年大学没读广告学专业的遗憾。
0 有用 狗样 2021-04-09 10:11:04
相见恨晚 希望周日把它读完。（在读） 周五已完成。媒介和营销战略方面没有举好懂一点的例子，有些感觉太空。不过大方向这本书是内容很好的。
0 有用 乔帮主 2020-04-18 21:42:52
市场营销+品牌+文案。 讲的很细，但很多内容不够新。
0 有用 Helena 2020-01-31 08:46:43
读完已经快忘了，但我觉得广告还是比传播学好理解一些，不过印象也没传播学留给我的深刻
0 有用 菜包子 2019-11-27 23:28:20
做了很多笔记～加油。