Name: 上帝、国家、可口可乐
ISBN: 9787219047637

作者: （美）马克·彭德格拉斯特
出版社: 广西人民出版社
副标题: 世界超级饮料成功史
原作名: For God,Country &Coca-Cola
译者: 丁岚
出版年: 2003-02
页数: 609
定价: 29.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787219047637

豆瓣评分

7.1

72人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

可口可乐最初在亚特兰大问世时是一种含可卡因的专利药剂，在走过了漫长的、充满戏剧性的商业成长历程之后，终于成为当今世界的超级饮料，品牌价值世界第一。可口可乐最初由潘伯顿医生发明，后来配方被精明的商人艾萨·坎德勒购买，经过不懈的市场营销，独出心裁的广告宣传、高超的资本运作，逐步成为美国人的国饮。在第二次世界大战中，可口可乐跟随美军传到了全世界，迅速占领了全球市场。作者通过极为生动的文笔和翔实的资料，描述了可口可乐成长过程中形形色色的人物和他们的作用与贡献，令人信服地为读者提供了一幅可口可乐发展历程的全景画面。本书1993年出版以来，佳评如潮，被舆论认为是商业史的典范之作。2000年出版修订本，首次披露可口可乐原始配方，并概括了可口可乐公司的30条成功经验。

作者简介 · · · · · ·

马克・彭德格拉斯特

马克・彭德格拉斯特生于可口可乐的诞生地美国亚特兰大市，在被人们习惯称为“可口可乐运输线”的西佩斯港口路长大。他后来毕业干哈佛大学新闻系，从事新闻调查和独立研究工作，并为《纽约时报》、伦敦《泰晤士报》、《金融时报》等报刊写文章，已出版的著作包括《不平凡的场地》、《记忆的牺牲品》和《上帝、国家、可口可乐》。作者目前居住在美国佛蒙特州。

目录 · · · · · ·

译者序
一版序言
再版序言
引言商业决策与可乐情怀
卷一创业（1886～1889）
1时代概略：游医行业的鼎盛时期
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · ·

改变可口可乐的口味就好比上帝要把青草变成紫色。 (查看原文)

DeathZero 2018-01-05 11:31:15

—— 引自第3页

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我来说两句

短评 · · · · · · ( 全部 16 条 )

上帝、国家、可口可乐的书评 · · · · · · ( 全部 23 条 )

热门只看本版本的评论

大眼狗 2017-08-28 02:39:11 文汇出版社2017版

半部美国商业史

萧伯纳说过，鸡蛋好吃不一定要去认识母鸡。炎炎夏日畅饮冰镇可乐的你，当然也不必要了解可口可乐公司的历史，但你想不想知道可口可乐的创始人是个瘾君子，原始的可口可乐配方里含有可卡因成分？你想不想知道“芬达”是根正苗红的纳粹德国产品？你想不想知道可口可乐公司与圣诞... (展开)

1回应

中原一点红 2021-04-08 21:30:31 文汇出版社2017版

打工仔与可乐

我现在很少喝可口可乐了。人到中年，开始在吃喝上有所避忌，可乐喝多了，容易发胖，也容易坏牙齿，还是少喝为宜。除非逢年过节，在酒席上喝一些。或是夏天特别热的时候，从冰箱里拿出一瓶冰可乐，拧开盖子真接往嗓子里倒，那种透心凉的感觉，真是说不出的畅快。不过，在我人... (展开)

7回应

年富李强 2017-04-17 23:26:08

有点乏味

刚看到这本书的名字时，怀着强烈的兴趣想要去读这本书。但这本书作者的写作水平，或者说是翻译水平，让我真的没法仔细读下去。整本书过于平铺直叙，一本好的传记，应该在告诉读者事实的前提下，将作者自己对这个人或者这个公司的理解添加进去，同时这也是一本好的传记所应该包... (展开)

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卧刀宿 2021-04-22 22:51:46 文汇出版社2017版

【读书笔记】打上美国精神“烙印”的百年品牌史诗

这篇书评可能有关键情节透露

可口可乐的发迹，是一部跌宕起伏的美国百年的商业成长史。正如作者所说，“它受到时代的影响，同时也影响着时代”，是烙印上“美国血液”的品牌，拥有着美国人的骄傲与爱恨。作者用令人惊叹的资料量为读者完整勾勒出可口可乐百年发展历程的全景面貌，书写在品牌战略、营销和占... (展开)

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iCoke 2012-02-11 16:39:40 华夏出版社2009版

小议公司传记

这大概是描写可口可乐公司「通史」最好的一本书。前面一半我看得很仔细，后面却只能大致看过，因为你发觉那一个个历史片断读罢之后既没用又没趣，干脆略过。而若想了解某一段历史，比如现代可口可乐海外扩张的历史，却又发现讲的太少。所以若研究公司历史，我更希望看到类似... (展开)

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sensor 2018-11-23 09:46:47 文汇出版社2017版

可口可乐传

一个伟大品牌的诞生和成长历经坎坷… 显然在1901年年初的时候，可口可乐中仍然含有可卡因，但在第二年可卡因的含量就很少了。1903年之后，可口可乐中就不含可卡因了，但直到今天，可口可乐公司都认为有必要坚持否认这一点。1900年以后，公司不再强调可口可乐中已经去除了可卡因... (展开)

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渐行渐远 2015-08-02 20:42:16

每一家公司的成长都是一部血泪史

偶然看见的一本书，很喜欢商经类书籍，商业史之前真没看过，我是被那独特的可乐瓶包装一样得书皮吸引的，恰如可乐对我的吸引，看到了主人公为了创办公司所经历的风雨，遇到的困难有很多，但是都一路走过来了。其实最吸引我的还是可乐配方，我拿起书的第一件事就是看配方，... (展开)

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cig at light 2012-04-08 20:50:32 华夏出版社2009版

最有用的在附录

Coca-Cola Magic: Thirty Business Lessons 1) Sell a good product. And if it contains a small dose of an addictive drug or two, all the better. 2) Believe in your product. Make your product an icon and your job a religious vocation. 3) Develop a mystique... (展开)

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