爆款的套路

原文摘录   · · · · · · 

• 在思考或讨论制胜创意的时候，通常会出现两种截然相反的说法：“任谁都能做到”和“只有他们能做到”。好创意要么因太过显而易见而被忽视，要么就如查尔斯•里德比特（Charles Leadbeater）所说，注定要被“特定的人在特定的场景下”发现——常常是在精英云集的机构，或是配备了博士、白板、天使投资人和五颜六色的便利贴的初创企业孵化器中出现。我们下意识坚持的这两种截然相反的说法，让我们不能客观看待自己创意的潜力和影响力。 利用后见之明，想想我们如何在转瞬间就放弃了那些太过显而易见的成功创意：猫眼路标、标签、汽车杯架、旋入式足球鞋钉、便利贴、麦片早餐棒和卡拉 OK。需要想象力和勇气来完成的创意、发明和创新，其价值不知为何就被“这连我都可以做到”这样的话给贬低了，就好像我们的才华被预留给某些我们不相信自己能做到的事情了。 我们垂涎于那些划时代的创意，我们也会为拥有它们的人欢呼。我们迷信超级明星和有远见的人，也相信灵光一现的力量，以及那些让伟大的创意及其创造者脱颖而出的特定环境。成千上万的专栏关注萨拉•布莱克利（Sara Blakely）、理查德•布兰森（Richard Branson）、约翰•拉塞特（John Lasseter）、埃隆•马斯克（Elon Musk）、詹姆斯•戴森（James Dyson）、安妮塔•罗迪克（Anita Roddick）、史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）和阿里安娜•赫芬顿（Arianna Huffington）等企业家的独特天才。那些见他人所未见、行他人所未行的企业家先驱，在这个世界宣布它是一项革命之前很久，就预见到了机会的出现。他们属于例外，而不是常规。 这就是为何“企业家”已成为世界上最性感的岗位说明的一个原因。我们都想成为例外，而不是常规。深挖下去，我们很快就会发现，所谓“远见”并不一定是他们作为先驱与生俱来的能力，而毋宁说是他们用直觉发现了... (查看原文)

  安东尼·草莓 2020-01-10 11:38:54