Name: 高级品牌管理
ISBN: 9787302235293

作者: 保罗·藤甫诺
出版社: 清华大学出版社
译者: 牛国朋
出版年: 2010-9
页数: 276
定价: 39.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787302235293

豆瓣评分

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评价:

内容简介 · · · · · ·

《高级品牌管理:实务与案例分析(第2版)》内容简介：品牌从未如今天这般重要。经济和市场变幻莫测，技术和创新突飞猛进，无论是实业公司还是网络公司都必须大力打造自己的品牌才有可能生存。作为品牌管理的资深专家，保罗?藤甫诺以40多个典型案例阐述品牌管理的理论与实战，讲解市场营销领域的机遇与挑战，涵盖了品牌战略制定、价值评估、定位与文化等品牌管理的方方面面。实战案例既有维真、宝洁、家乐福等珠玉在前，也有谷歌、苹果、ZARA等新晋之秀。这一全新第2版还纳入了营销领域的最新理论与应用，增加数字时代背景下品牌管理的新内容，如Facebook、Twitter等网络品牌。

点击链接进入英文版：

Advanced Brand Management: Managing Brands in a Changing World

作者简介 · · · · · ·

保罗•藤甫诺（Paul Temporal）全球知名的品牌创建、开发和管理专家，在咨询和培训方面已有25余年的经验。曾与世界领先的公司和政府合作，他以其结果导向的实用品牌管理方法而闻名。著有许多品牌管理方面的畅销书籍，如《企业的超凡魅力》、《战略定位》、《在亚洲创牌》、《高科技、高接触品牌》和《打动客户》等。他是牛津大学赛德学院和坦普顿学院的研究员, 同时也在上海交通大学营销系兼任教授。联系方式：www.temporalbrand.com。

目录 · · · · · ·

目录
第1章品牌管理角色的演变 1
案例分析1 泰国THUNG KULA农场 10
第2章制定品牌战略 15
案例分析2 贺曼公司 16
案例分析3 马来西亚联合利华 18
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原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

网络浪潮如海啸般冲击了传统品牌，同时也为品牌成长带来了不可思议的速度。Google，YouTube，MySpace和Facebook等企业在极短的时间内建立起强大的极有价值的品牌，满足了今日消费者通过品牌表达自我、打造个人品牌的需求。网络品牌的成功证明了这样一个事实：是消费者创建了品牌，企业只是向消费者提供了机会。 (查看原文)

慕辰北 2020-11-04 11:04:37
品牌管理的全部内容就是建立客户关系而不是利用客户关系。优秀的企业社会责任战略成为打造客户忠诚品牌的关键要素。 (查看原文)

慕辰北 2020-11-04 11:04:37

—— 引自章节：案例分析1 泰国THUNG KULA农场 10