Name: 一胜九败
ISBN: 9787508662138

作者: [日] 柳井正
出版社: 中信出版社
副标题: 优衣库全球热卖的秘密
译者: 徐静波
出版年: 2018-7-1
页数: 256
定价: 41.30元
装帧: 平装
ISBN: 9787508662138

豆瓣评分

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评价:

内容简介 · · · · · ·

什么是企业？

在优衣库创始人柳井正看来，企业是一个有生命期限的个体。如果没有良好的效益，企业将随时消亡。创业者、经营者不能只局限于“安定”“形式”，而要走一条与之相反的路。

柳井正用37年的创业人生诠释了这个理念。

从24岁接管父亲的西服店开始，他经历过向银行贷款的难堪，经历过盲目扩张后的倒闭，经历过老员工不屑一顾的离职，经历过消费者的冷落。为了让公司存续，他通过书本自学管理经营知识，到处拜访专家和同行，并从采购、销售、库存、运营、店铺、财务、人事、信息系统等各个角度不断梳理和整顿，最终将优衣库打造成一个年销售额达数千亿日元的全球化品牌。

54岁时，柳井正终于写下了这本创业回忆录，并附赠给创业者、经营者 “十诫”和“23条理念”。在他眼里，创业本就是摸着石头过河的事，“挑战10次新事物，必定会有9次失败”。经营者需要不断革新，不断追求发展。因为企业...

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一胜九败的创作者 · · · · · ·

柳井正作者
徐静波作者

作者简介 · · · · · ·

柳井正(Yanai Tadashi)，日本迅销有限公司(Fast Retailing)董事长兼首席执行官（CEO）。1949年2月7日出生于日本山口县宇部市中央町，毕业干早稻田大学政治经济学部。毕业后进入佳世客公司(现永旺集团)工作，10个月后离职。1972年进入父亲经营的小郡商事株式会社，1984年在广岛市开设了**家优衣库店，同年就任社长。随后，优衣库进入快速成长时期。1991年，公司更名为“株式会社FAST RETAILING”。1999年，公司在东京证券交易所主板上市。2002年，柳井正就任公司董事长兼CEO。2014年据彭博亿万富豪指数（Bloomberg Billionaires Index）数据显示，柳井正成为日本第二大富豪，身家合计达162亿美元。著作《一胜九败》（2011版）、《一天放下成功》、《柳井正：怀抱希望》已在中国出版发行。...

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目录 · · · · · ·

前言
第一章脱胎换骨
◎ 企业的生命期限
◎ 优衣库为什么能快速成长？
◎ 父亲的影响
◎ 玩具商的梦想
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

第16条经营是出售企业的经营文化，要培养敏锐的市场嗅觉，由表及里地看问题。我们公司提供给消费者的服务，很难与其他企业形成本质上的差别。我们“能”的，竟争对手大多也“能”。从卖出的一方而言，我们尽量在有别于“其他”上下工夫;但对买入的一方而言，看上去基本上是大同小异的。那么，什么是有别于其他的要素呢，那就是企业的经营文化。消费者从那些细节和零碎信息中，来解读我们到底是什么样的企业。其中，企业文化的传递是非常重要的。所以，我们要了解我们的企业文化，让消费者购买我们的企业文化。如果光出售我们的商品，而不能出售我们的企业文化，我们的事业就不能长久。企业文化包括我们的经营方针、行为方式、思想意识、工作态度以及与客户交往中的礼仪姿态等企业的基本风貌。企业文化应是一贯的、长期的。 (查看原文)

cricetid 1赞 2018-08-26 22:26:24

—— 引自第239页
优衣库在上海开店，不再像在伦敦那样，要求3年开出50家店，而是一步一个脚印，开一家店，盈利后再开一家，逐渐夯实基础，然后再考虑扩大规模。基础打好了，可以扩大再生产，若在基础阶段就发生问题，则可以马上收兵。胸怀远大志向，面向现实问题，夯实基础再扩大规模，这些都是从伦敦的失败中吸取的宝贵教训。幸好，伦敦的失败还没有让公司伤筋动骨。 (查看原文)

Max 1赞 2022-01-08 17:11:38

—— 引自章节：到上海开店