出版社: 浙江人民出版社
副标题: 如何传递品牌好声音
原作名: Baked In: Creating Products and Businesses That Market Themselves
译者: 闾佳
出版年: 2012-10
页数: 200
定价: 42.90元
ISBN: 9787213051289
内容简介 · · · · · ·
[内容简介]
●产品设计与营销往往是4种状态:产品没有故事,营销也没有故事;产品没有故事,营销编了一个故事;产品有故事,但营销讲的是另一个故事;产品有故事,营销把它唱成了一首动听的歌。只有当产品与营销唱着同一首动听的歌时,企业才能成就他想要的未来。
●为什么创新是最佳的营销手段?为什么协作是产品设计的最佳手段?为什么互联网使得消费者有了决定权?互联时代最受关注的营销方式——自营销,让产品有故事,让营销把它唱成一首动听的歌。掌握最强有力的8个营销工具、装备塑造创造力的7大武器、打造决定企业未来的6大设计思维,让自营销的观念融入你的企业文化之中。
●自营销将为你讲述,如何传递品牌好声音,让产品有故事,让营销把它唱成一首动听的歌.
[编辑推荐]
●掌握最强有力的8大营销工具、装备塑造创造力的7大武器、打造决定企业未来的6大设计思维,让自营销的观念融入你的企...
[内容简介]
●产品设计与营销往往是4种状态:产品没有故事,营销也没有故事;产品没有故事,营销编了一个故事;产品有故事,但营销讲的是另一个故事;产品有故事,营销把它唱成了一首动听的歌。只有当产品与营销唱着同一首动听的歌时,企业才能成就他想要的未来。
●为什么创新是最佳的营销手段?为什么协作是产品设计的最佳手段?为什么互联网使得消费者有了决定权?互联时代最受关注的营销方式——自营销,让产品有故事,让营销把它唱成一首动听的歌。掌握最强有力的8个营销工具、装备塑造创造力的7大武器、打造决定企业未来的6大设计思维,让自营销的观念融入你的企业文化之中。
●自营销将为你讲述,如何传递品牌好声音,让产品有故事,让营销把它唱成一首动听的歌.
[编辑推荐]
●掌握最强有力的8大营销工具、装备塑造创造力的7大武器、打造决定企业未来的6大设计思维,让自营销的观念融入你的企业文化之中;
●全球最具创新能力的CP+B广告公司创始人及创意总监倾力奉献,美国运通、百思买、汉堡王、可口可乐、微软、Google、Nike、Toyota、巴塔哥尼亚、联合利华等全球知名企业最信赖的广告大师;
●拉卡拉CEO孙陶然、科特勒中国总裁曹虎、聚美优品副总裁刘惠璞、闪聚创始人兼CEO刘兴亮、社会化媒体营销专家唐兴通、威动营销执行合伙人陈亮途、《长尾理论》作者克里斯·安德森、《紫牛》作者赛斯·高汀、IDEO首席执行官蒂姆·布朗、百思买CEO布莱恩·邓恩鼎力推荐;
●百余张精致插图,系数呈现书中。
作者简介 · · · · · ·
亚历克斯·博古斯基(Alex Bogusky)
●世界最具创意广告公司Crispin Porter + Bogusky(CP+B)创始人。
●CP+B曾经服务于:微软、谷歌、美国运通、百思买、汉堡王、可口可乐、耐克、丰田、巴塔哥尼亚、联合利华等国际品牌。
●曾获数百项广告业知名大奖,2008年入选“艺术名人堂”,被《快公司》杂志誉为全球最具创新能力的公司之一。
●被《广告时代》杂志评为年度十佳广告代理商之首。
约翰·温莎(John Winsor)
●CP+B公司副总裁兼创意执行总监。
●善于运用协作、共同创造和众包打造自营销品牌。
目录 · · · · · ·
第1章 产品必须有故事
#产品有故事#一杯咖啡不止是一杯咖啡,一副太阳镜不止是一副太阳镜,一辆汽车不止是一辆汽车。产品里蕴藏着它代表的故事,这才是我们真正销售的东西——品牌的内涵。
第2章 搬掉路上的绊脚石
#让营销和产品唱同一首歌#当产品最终上市营销的时候,可能出现4种结果:1产品没有故事,营销也没有故事。2产品没有故事,营销编了一个。3产品有故事,但营销讲的是另一个故事。4产品有故事,营销把它唱成了一首动听的歌。你的企业属于哪一种?是时候打破壁垒了。
第3章 堪比超音速的品牌传播速度
· · · · · · (更多)
第1章 产品必须有故事
#产品有故事#一杯咖啡不止是一杯咖啡,一副太阳镜不止是一副太阳镜,一辆汽车不止是一辆汽车。产品里蕴藏着它代表的故事,这才是我们真正销售的东西——品牌的内涵。
第2章 搬掉路上的绊脚石
#让营销和产品唱同一首歌#当产品最终上市营销的时候,可能出现4种结果:1产品没有故事,营销也没有故事。2产品没有故事,营销编了一个。3产品有故事,但营销讲的是另一个故事。4产品有故事,营销把它唱成了一首动听的歌。你的企业属于哪一种?是时候打破壁垒了。
第3章 堪比超音速的品牌传播速度
#品牌传播超音速#产品本身就是塑造品牌、开展业务的最有力工具。消费者迫切地想要为自己喜欢的产品和公司做代言、讲故事。所以,请消费者帮忙吧!
第二部分 如何创造自营销式的产品和商业形态
第4章 掌握最强有力的8大营销工具
命名力故事力
错误力极端力
无形力弱点力
冲突力失败力
#最强有力的营销工具#产品本身就是最强大的营销工具。你可以让产品“错到离谱”,可以让冲突塑造产品的唯一性,也可以鼓起勇气拥抱你最害怕的大毛怪。
第5章 塑造创造力的7大制胜武器
破坏性营销
共同创造
商业直觉
成为“制造混乱”的异类
“巧取”而不是“模仿”
文化胜过形象大使
打破行业界限
#塑造创造力#创造力是企业的终极武器。永远创新不是远大的志向,而是根本的设计规范,它不是战略,而是必需。
第6章 决定企业未来的6大设计思维
设计无处不在
“牺牲-简化”哲学
连接+发展
品牌DNA
更高与更强
更小与更美
#设计思维#全新的设计思维才能解决全新的问题。让营销在产品里有一席之地,产品在营销里也有一席之地。最终成品不是产品或营销,而是兼而有之。
第三部分 让自营销的观念融入你的企业文化
第7章 做自己产品最挑剔的用户
#做自己产品最挑剔的用户#只有跳进河里,亲自感受水流的推力,你才能觉察到它其实并不总是朝一个方向推进。现实总是不止一个真相。先从亲自使用自己公司的产品入手,接着使用竞争对手们的产品。
第8章 无边界组织
#无边界组织#不管你愿意不愿意,顾客都在参与你的生意。你该拥抱他们,让他们变成你设计成功的一部分。无论是对顾客还是员工,要让每个人都能感觉到自己的贡献,这种贡献看得见,摸得着,还能数得清。
第9章 个人智商 ≠组织智商
#个人智商≠组织智商#组织也有智商,组织的智商并不等于首席执行官的智商,也不等于高级管理人员的平均智商。组织的整体智商是建立在谁与谁存在关联,怎样关联上。拆掉组织内部的部门封锁线,砸开组织通往外部世界的高墙,让人人都来参与合作。
结语 超越品牌,创造属于自己的系统
· · · · · · (收起)
"自营销"试读 · · · · · ·
欢迎来到《自营销》的世界。虽然距离我们写完这本书没多长时间,可感觉就像已经过去了一个世纪。技术让文化变革继续加速前行。我们如今能在互联网上做的事情5年前连80%都做不到。3D桌面打印机之类的事情,还只是未来式的概念。那时,我们以为至少要到10年后才会有些影子。可今天的Makerbot2,却把这想法实实在在地化为现实。 类似的,社会化媒体为我们重新解读了“什么是营销”。当人人..
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自营销的书评 · · · · · · ( 全部 13 条 )
这种厚薄的书,大家都是多长时间读完的?
快点告别糟糕的80年代和产品谎言!
《自营销》一本140来页的书
除了案例多一些,其他还不错
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订阅关于自营销的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 北方胡子 2013-01-02 15:57:06
自营销,其实我们自己就是最好的“自营销”产品!你有没有营销自己呢?
0 有用 秋叶 2013-02-06 09:35:51
又是一本经典的提出一个概念,拼凑出N个视角,讲一堆故事没有逻辑的案例书。
0 有用 CarlyWei 2013-05-08 10:50:45
老调重谈的知识点汇总集,案例太浅,观点较旧。营销书籍要么看风行十来年的大师经典要么看案例集才是正确的选择。
1 有用 wateragua 2013-04-08 16:56:32
虎头蛇尾,而且内容不少是重复。
0 有用 科长 2014-02-08 13:05:10
书的内容较为简单。但充分体现,产品设计-产品营销-产品文化,都需由产品体现,这也是最直接最有影响的营销手段。
0 有用 魍与魉共舞 2023-04-25 21:50:20 四川
大可不必读。
0 有用 会飞的猫 2022-04-13 16:09:23
美国叶茂中,讲的挺有意思
0 有用 型英帅靓正 2022-03-01 14:13:43
太过碎片,一整本的拍脑袋。
0 有用 幺蛾子 2021-12-23 12:10:10
观点都见过,不成体系。全书看下来相当水 @2016-09-07 20:21:17
0 有用 Atomzinc 2021-10-03 18:45:35
full of common sense …在职场有脑子的人多工作几年也能总结出来…文书写不动了来读一下别人的推荐