第74页 The Perfect Storm

不是卖书，而是开放免费下载小说，发展中国家的读者甚至可以转售下载的东西来获取利润。担心的不是被盗版，而是被忽略。因为现在信息过载，内容的创造者缺的是直达读者的方法和与读者之间的忠诚关系。这两点都可以通过免费、开源来达到。

网络不是一个静态的在线图书馆而已，而是一个创造工坊。

2006年，可自行编辑的网站大举代替以前的不可变网站。后者是网页，前者则是社区。后者的创新是由公司的员工创造的，用户除非发email给编辑才能contribute to它的进步。前者的创新是大家共同完成的，而且因为有参与，大家的忠诚度更高（类似粉丝参与效应）。如果是不可变，因为复制的快速和搜索的方便，网上会有很多发布类似信息的，用户很难忠诚于这网站。只有这个网站聚集了一些不可替代的人的时候，成为社区时，才会提高粘性。

不仅印刷媒体被威胁，连影音媒体都被如今video camera降价和youtube DIY威胁了，粉丝里有才的，视频水平接近专业。这时候，赚钱的商业模式不是自己去创造内容，而是创造平台，使有才的人在这里，而不是在别处，发布作品，使人们在这里，而不是在别处，分享和讨论作品。

新一代网络的内容都是群体智慧，网络就是全球性人脑，即使你在amazon上没有打分，你其实也contribute了，因为你买的消息会进入算法，影响别人看到的“与你相似的人还买了……”。

标签和关键词属于folksonomy，是大众的分类法，
是自下而上的分类学
，区别于传统的分类学。它其实更有用，比传统分类学更能提高社会生产力，尽管它还不完善，会受到一些拼写错误或者近义词的影响。

现在的网络就像电影发展的历史。电影早期是个技术活，领导拍电影的是工程师。后来，技术普及了，导演就是艺术家了。早期的网络创业成功者几乎都是技术人才，现在的网络企业家虽不能是技术白痴，可也不必是技术最好的（比如乔布斯不如他的第一位合作者技术好），而是网站整体发展方向上的idea最好的，商业模式创新的。

当原来的顾客被赋予了创造内容的权力，他们就有了热情来管理好自己创造的东西。而如果只是让他们浏览，他们觉得不太好，就立刻转去竞争者那里（比如，同类型网站）。

在完全竞争市场中，没有一家企业能单独决定价格，价格是由所有企业共同决定的。一直以来这是一个很抽象的东西，如今反而是网络提供了一个这样的具象例证，比如网站上的rating.

ross mayfield说，新网络上全是动词，旧网络上则是名词（只是把海量书搬到了网上，加上了搜索和rss订阅功能）。

网络一代认为平时空间都被大人占据，包括家里，而网络才是他们的真正私域，以及与同龄人的私域。

要说这对营销有什么影响，必须分析这些趋势对于年轻人购买倾向的影响。因为这代人信任同龄人和社交网站胜过媒体广告，对他们看电影的决定，可能微博口碑的影响力，大于公交车上投放大量广告。

科斯37年的文章，是这样的思路：美国人既然认为斯大林管理体制是错的，为什么美国自己的企业也巨大无比呢？因为各种交易成本。福特为了挑选合适的供应商大费周折，干脆把他们全整合到集团公司了。而网络使外部交易成本下降，有时比内部交易成本更低，因为现在供应商的样品、动态全上网了，搜索成本基本不存在，信誉可以看online ratings，出货后可以track每一单货到哪里了。于是，由一些独立企业组成的松散的企业网络代替了原来的企业集团。