故事感的商机

* 这么有故事的点居然没有放在《故事》这本书的简介或者广告宣传语里！出版商不行啊。
罗伯特 ·麦基( RobertMcKee)是好莱坞最有影响力的人物之一,但是他从没出现在电影屏幕上,他的名字也从未出现在片尾的工作名单里。
 十五年来,他在美国和欧洲举办各种为期三天的研修班,教那些有抱负的 电影编剧们如何精心构思吸引人的故事。他的编剧研修班每人收费 600 美 元,已经有四万多人参加了他的研修课程。他的学生们迄今已经获得了 26 项奥斯卡奖。谁想写剧本的话,入门课本大多选的是他的《故事 》 (Story:Substance,Structure,Style,and The Principles of Screenwriting)一书。

最近,麦基的课程开始吸引另一类人,他们是职业经理人、企 业家和传统行业的工人。他们和电影的唯一联系是他们买电影票和爆米花 进电影院看电影。
那么他们为什么要上麦基的课,向他请教什么呢?
让我们来看看脾气大的编剧大师麦基自己是怎么说的吧 。“尽管商人怀疑叙事的重性......但现实情况是，各种数据和财务报告只是用记帐软件修饰过的漂亮东西 ......如果一个商人明白他大脑自然的表达方式是故事,那么打动听众的关键是故事,而不是抗拒故事。”
商人们现在意识到,故事性是卖点,能够挣大钱。
经济学家戴尔得丽· 麦克洛斯基(DeirdreMcCloskey)和阿里欧·克拉莫(ArjoKlamer)曾经统计过,以说服为主的行业比如广告、咨询、顾问等行业的产值占美国国 民生产总值的四分之一。故事性是这些行业必不可少的元素,假设半数以上的说服行业里都使用了故事,那么故事每年所创造的产值就是约一万亿。
美元。
 因此公司企业纷纷开始采纳麦基的故事性的管理理论。
最明显的例子是最近兴起的一项名为 “ 企业内部讲故事 ” (organizationalstorytelling)的活动,这个活动目的是让各企业了解 在它们自身体系里发生的事情,并很好地利用这些事情来达成企业的目 标。