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真实生活里的说话是免费的，大街上随处可听，但是，电影中的对话，却是排队买票去听的，她必须是特殊的，除非它会闪转腾挪，发光并闪耀，否则对观众来讲是不值得听的。

镜头|画面|文案
2 王珞丹对陈柏霖说 568包钟 868包夜

八条不成文的写作规则：表达而且只表达一件事，用词不超过六个，不在标题中重复画面已有的内容，不用双关，展示正面而非负面的东西，遵守版面设计规则，遵守表述规则，遵守战略规则，遵守逻辑规则。

 Keep it simple and stupid.

创意生成的五个步骤
1,收集原始素材
2,在大脑中反复研究这些素材，将之不断咀嚼，消化和吸收
3,孵化阶段，将不同素材交给你的潜意识去整合
4,创意的诞生——也就是你大声喊叫：有了，我找到了！的阶段
5,创意生成的最终阶段，你需要将它应用于现实世界，并作出进一步的修正与发展，以符合现实。